今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我们》时获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在(zài)格力电器工作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每天在做什么(me)？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书(shū)一职进(jìn)入格力(lì)电器(qì)。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”等(děng)言论，她(tā)的职业起点(diǎn)看似比(bǐ)绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽童在(zài)社交平台发(fā)布的视频所说，她入职(zhí)格力电(diàn)器后(hòu)工(gōng)作大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商与市场(chǎng)部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常(cháng)行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一(yī)方面负责市场营销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力(lì)应(yīng)届大学生的(de)水平是一样的，基本(běn)上在五千到一(yī)万块(kuài)钱这个(gè)区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余(yú)则(zé)是(shì)绩效与(yǔ)销(xiāo)售(shòu)达标后的效益工资。她也在视频(pín)中否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟单(dān)独出镜的产品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热(rè)度最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在(zài)当(dāng)年4月(yuè)至少直播十(shí)余场，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很(hěn)多其他工(gōng)作要处理，所以没办法经常出(chū)现在直播间(jiān)，会(huì)在幕后默默(mò)地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号更换头像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播(bō)由其(qí)他主播轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠也时(shí)常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推(tuī)动(dòng)格力电器(qì)直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革(gé)，花费诸(zhū)多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其(qí)他平台(tái)直播，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格(gé)力(lì)电器(qì)并未推(tuī)出(chū)其(qí)他(tā)高管进行直播。如(rú)此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播(bō)后(hòu)，有市场评论认为(wèi)，与其说是格(gé)力电器接班(bān)人，或(huò)许(xǔ)培养她做格力直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就已达到(dào)236万。近一年后，截(jié)至发(fā)稿该账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她发的那个微(wēi)博“靠(kào)别人(rén)不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的(de)平(píng)台，没(méi)有董(dǒng)总，她什(shén)么都不是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学(xué)生，就来到(dào)格力这么好的平台，有很多的(de)成长空间和机会(huì)，又受(shòu)到了(le)很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是(shì)在董总(zǒng)这样的企业(yè)家身(shēn)边工(gōng)作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么(me)样去做事，更重要的是教会(huì)了她怎么(me)样(yàng)去做人，真的很感激，是(shì)发(fā)自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然(rán)后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面试的(de)心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名(míng)片(piàn)、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次主持发(fā)布会；永远记得(dé)每次(cì)直播(bō)前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第(dì)一(yī)次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记(jì)得(dé)国品(pǐn)之光下作为格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话(huà)，也会(huì)永远记得刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个(gè)阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推(tuī)动格力(lì)电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力(lì)之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这(zhè)一(yī)年多时间里(lǐ)，给格力电器带来(lái)了什么(me)，格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进军直播(bō)。当年，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部(bù)实习生得(dé)到(dào)了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号(hào)上(shàng)透露，她已经正(zhèng)式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第二个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外(wài)界大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在(z农是什么部首什么结构的字，农是什么部首什么结构的ài)直播(bō)中谈(tán)及此事表(biǎo)示，这是董明(míng)珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来(lái)的(de)动作似乎也在(zài)印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力(lì)电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访时(shí)再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不(bù)服输。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的这种(zhǒng)精神培(péi)养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的(de)能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就(jiù)在个(gè)人(rén)账号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其他工作(zuò)需要处(chù)理，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟(gēn)大家见面，但会(huì)在幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格力电(diàn)器的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的(de)秘(mì)书。“她现在做视频去了(le)。所以她自(zì)己慢(màn)慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在(zài)个(gè)人小(xiǎo)红书账号(hào)上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实话，直播(bō)不算(suàn)是我特别感兴趣(qù)的(de)工作(zuò)，但是看到(dào)那(nà)个销售(shòu)额的时候(hòu)，还是会(huì)非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书上发(fā)布信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何(hé)？

　　在格(gé)力电器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至(zhì)目(mù)前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书(shū)个(gè)人(rén)账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博(bó)账(zhàng)号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格(gé)力电(diàn)器(qì)的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是(shì)那个被董明珠选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博(bó)个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电(diàn)器工作的日(rì)常，这些短视频都(dōu)获得(dé)大量关(guān)注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格(gé)力电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人小红书(shū)号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道(dào)转型带来更多热度。作为格力电器(qì)推进线上渠道建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖(dǒu)音(yīn)平(píng)台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选农是什么部首什么结构的字，农是什么部首什么结构的(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力电器(qì)旗(qí)下(xià)粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去(qù)年(nián)12月(yuè)21日(rì)，格力电器(qì)还出(chū)资5000万元设立珠(zhū)海格(gé)力数字科技有限公司，该公(gōng)司的经营范围包括个人互联(lián)网直播服(fú)务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器(qì)要加码直播(bō)带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国(guó)内市场，格力电器重视直(zhí)播等新零售(shòu)电商形式，通过(guò)新媒(méi)体平(píng)台，以(yǐ)直播带(dài)货、社群营销等形式(shì)布局(jú)新零(líng)售渠道，并逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了(le)阶段性成果，新兴生活电器(qì)品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式(shì)扩展公司销售(shòu)渠道(dào)。格力电(diàn)器还提(tí)到(dào)：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未(wèi)详(xiáng)细透露线(xiàn)上线下的(de)销售占比(bǐ)，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科(kē)电(diàn)商”微信公(gōng)众号（认(rèn)证主体为格(gé)力电子商(shāng)务有限公司），格(gé)力正(zhèng)在(zài)打造(zào)“格力(lì)数字(zì)科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基(jī)地的定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训(xùn)、内容运营、直(zhí)播带货(huò)、人才输送及专业(yè)指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企业数(shù)字(zì)化(huà)转型，开启格力(lì)产业带直播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格(gé)力(lì)首(shǒu)届主播(bō)孵(fū)化训(xùn)练营预热。

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