既(jì)是(shì)响应消费复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。黑豆熬水喝有什么好处和坏处，黑豆煮水坚持喝一个月p>

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回(huí)升(shēng)，是推动(dòng)经济加快(kuài)恢(huī)复的(de)重要因素。国(guó)家发(fā)展改革委新闻发言人(rén)孟(mèng)玮表示，一季(jì)度消(xiāo)费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情后(hòu)第一(yī)个电商购物节，各大电(diàn)商平(píng)台都在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加大(dà)补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季」再(zài)次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品发放超(chāo)额(é)补(bǔ)贴，其中小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品(pǐn)的补贴力(lì)度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊(hǎn)出了(le)「天天都(dōu)是618」的(de)购物口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家(jiā)电商巨头则(zé)主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低(dī)价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者无疑是最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多(duō)多再(zài)一(yī)次加码百亿(yì)补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启(qǐ)动了「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发(fā)放的超额补贴(tiē)，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的(de)「加补(bǔ)」。<黑豆熬水喝有什么好处和坏处，黑豆煮水坚持喝一个月/p>

　　极客公园对比了(le)此次拼(pīn)多多(duō)加补(bǔ)后的产品价格(gé)，确实有一(yī)定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而(ér)在(zài)其它电商平台(tái)均为1049元；比如红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它电商(shāng)平台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元；比(bǐ)如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提(tí)供全网最具性(xìng)价比(bǐ)的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示(shì)。在五一(yī)消费(fèi)旺(wàng)季来临之(zhī)前(qián)，这是拼多多推出的(de)近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季(jì)」覆(fù)盖的品牌、品类(lèi)很广，消(xiāo)费(fèi)者可以(yǐ)一站式(shì)购齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费(fèi)季活(huó)动上(shàng)线(xiàn)半个月(yuè)以来，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其(qí)中，手机类目(mù)的销(xiāo)量(liàng)实(shí)现环比翻倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以上的高价(jià)位(wèi)手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目(mù)更是(shì)全品类销(xiāo)量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调(diào)单品中，美(měi)的(de)1.5匹一(yī)级(jí)能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电(diàn)也在热销。比如平台(tái)车(chē)载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式(shì)燃气(qì)灶、户(hù)外(wài)露(lù)营灯、小电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺(cì)激消费。另一方面是电商行(xíng)业的(de)竞争加剧，价格再次成为电商平台(tái)之间(jiān)竞争的关键(jiàn)。拼(pīn)多(duō)多(duō)越是持续(xù)比拼(pīn)「全网最低价(jià)」，就越有可(kě)能在这场大势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年互联(lián)网崛黑豆熬水喝有什么好处和坏处，黑豆煮水坚持喝一个月起的过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词(cí)」变成了一个(gè)「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜的(de)人，会(huì)将价格战与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫(yì)情中(zhōng)复苏(sū)的大背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不(bù)论(lùn)是(shì)对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有(yǒu)好处(chù)。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经(jīng)济复苏多(duō)添一(yī)把火。而对消费者(zhě)而(ér)言，更低的(de)价格真正切切让(ràng)消费者得(dé)到(dào)了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下(xià)手机(jī)、家电产品补贴力(lì)度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论是对于(yú)拼(pīn)多多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者还(hái)是(shì)要靠提升产品和服务质量(liàng)、提升商家运(yùn)营(yíng)效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流(liú)等全(quán)流(liú)程的(de)成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售(shòu)后等服(fú)务体系，为消费(fèi)者(zhě)提供了「假一赔(péi)十(shí)、买(mǎi)贵必赔(péi)、送(sòng)货(huò)上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业不(bù)能仅靠价格去赢(yíng)得消费者(zhě)，更(gèng)需要(yào)一套完整的、优质的(de)服(fú)务体(tǐ)系(xì)。这才(cái)是今天企(qǐ)业的立足(zú)之本。而这，也将是未来电商(shāng)平台(tái)共同(tóng)需要面对(duì)和(hé)解决的问题。

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