“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌(pái)已经(jīng)被北京市监(jiān)局立(lì)案(àn)调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝(cháo)阳区市场(chǎng)监(jiān)督管理局(jú)一(yī)名工作人员表(biǎo)示，“针对(duì)北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们(men)依据市(shì)场(chǎng)监督管理行(xíng)政处罚相关(guān)规定，经过(guò)综合研判决定(dìng)立案调查(chá)，目前(qián)正在收(shōu)集(jí)证据材料(liào)、约谈品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女博士的走(zǒu)红势(shì)必离不开那则充满魔性(xìng)的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一(yī)句(jù)“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报(bào)也(yě)刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个(gè)女博(bó)士”营销之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠(kào)“北(běi)大、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官(guān)网显示，五个(gè)女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识生物(wù)技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共(gòng)经(jīng)历了两(liǎng)轮融(róng)资，投资(zī)方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博(bó)士共同打(dǎ)造。旗(qí)下(xià)品牌包括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的学历(lì)背(bèi)景，其中包(bāo)括营养(yǎng)学博士(shì)姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博(bó)士王料酒可以用白酒替代吗，料酒可以用白酒替代吗雨辰(chén)、皮肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇(fù)产(chǎn)科博士文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前(qián)这一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计(jì)销量(liàng)超过百万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是，三大(dà)平台上，五个女博(bó)士(shì)几(jǐ)乎无时无刻(kè)不(bù)在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕(yì)等(děng)名人也曾为该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权(quán)结构来看(kàn)，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽(suī)出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列(liè)。至(zhì)于文佳与闫慧敏(mǐn)二人(rén)并未(wèi)出现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一时间(jiān)就(jiù)相关事项(xiàng)进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产(chǎn)品系北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及(jí)科技成果转移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及的五(wǔ)名人员均(jūn)为我(wǒ)部往届毕业(yè)的博士研究生（其中二人(rén)疑似更名(míng)），上(shàng)述人员(yuán)行为属(shǔ)其个人行为，与北(běi)京大(dà)学、北京(jīng)大学(xué)医学部及(jí)相关(guān)专家教授(shòu)无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关(guān)联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处的(de)广告(gào)语都可以看到(dào)，五(wǔ)个女博(bó)士极其(qí)擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研(yán)”等(děng)高大上的(de)词汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品给(gěi)消费者(zhě)留下了极其(qí)权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等(děng)一系列(liè)问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了(le)解到(dào)，五个女(nǚ)博士的(de)产品今(jīn)年以来就遭到(dào)不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的(de)现象(xiàng)确(què)实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的(de)蛋白(bái)质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过(guò)多的(de)皮(pí)脂(zhī)堆积毛(máo)囊(náng)内(nèi)部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘(dòu)的情况外，还有不少消(xiāo)费者(zhě)投(tóu)诉服(fú)用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名(míng)第三的(de)每(měi)日(rì)亢(kàng)唐植物(wù)饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科(kē)技发展有限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内(nèi)女(nǚ)性在护肤方面(miàn)的需求逐步(bù)增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个(gè)女博主为代表(biǎo)的(de)新兴品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营销必然不是(shì)长久之(zhī)计，一(y料酒可以用白酒替代吗，料酒可以用白酒替代吗ī)旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多消费(fèi)者(zhě)的信(xìn)任。

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