Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌的有效数(shù)字广告(gào)工具，因(yīn)为它们拥有庞大的(de)受(shòu)众和详细的目(mù)标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据(jù)洞(dòng)察(chá)力相结合对于使自(zì)己在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出至关重要(yào)。然而(ér)，实现这一点并坚持到(dào)底可能比听起来更(gèng)复杂(zá)。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西并(bìng)不能减少(shǎo)点(diǎn)击(jī)量——你必须两者兼(jiān)而有之才能(néng)获得(dé)点击量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了解(jiě)更多关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的(de)信(xìn)息。

一(yī).开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的(de)营(yíng)销或广(guǎng)告(gào)活动的第一步。使用(yòng)有关(guān)客户的可用数(shù)据(jù)和有关产品的(de)反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个购买过(guò)程中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的(de)产(chǎn)品定(dìng)位的价值观，以使你的广告符(fú)合他们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出(chū)他们最感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对你的观(guān)众(zhòng)最有吸引力(lì)，可以带来额外的(de)点击量和更多的转化率。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身(shēn)就是(shì)一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了(le)。一个(gè)好(hǎo)的(de)广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人(rén)注目的活(huó)动，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰度的(de)正确组合吸引消费者购(gòu)买你的(de)产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的(de)两个最重要的因(yīn)素(sù)：广告设(shè)置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时(shí)有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最(zuì)好地宣传(chuán)您的品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频、声音还是(shì)文字(zì)，都有一种格(gé)式可以帮助(zhù)你实(shí)现营销目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广告(gào)，因为每个人(rén)都(dōu)不同(tóng)地参(cān)与广告。虽(suī)然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的(de)文字。尝试各种形式(shì)可以让你的(de)企业深入(rù)了解吸引目标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些格式(shì)选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广告是一(yī)种(zhǒng)简单的格(gé)式，可以(yǐ)使用高(gāo)质(zhì)量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您能够(gòu)突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示(shì)多个图(tú)像。这种格式(shì)可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运动和(hé)声(shēng)音(yīn)来创建一个可以(yǐ)在(zài)设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成(chéng)本比视频低，加载速(sù)度(dù)比视频广告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式，这种格(gé)式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业或(huò)有(yǒu)预算的企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过(guò)广告收(shōu)集(jí)数据，从这里开(kāi)始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需(xū)的15mm等于多少厘米 15mm等于多少微米指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式(shì)可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频(pín)。你也可(kě)以创建自己的(de)视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可(kě)以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的(de)服务(wù)，一个(gè)流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽(suī)然(rán)视(shì)频(pín)广告通常无(wú)论是哪种类型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一起测(cè)试，看(kàn)看什么(me)对(duì)你的(de)受(shòu)众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视(shì)频都(dōu)是值得的。另一个(gè)提示：为(wèi)所有视(shì)频添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销人(rén)员在一个广告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个(gè)图片或视频都有(yǒu)自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带到(dào)登录页，以提(tí)供(gōng)有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式(shì)还(hái)允(yǔn)许您显示与(yǔ)广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一个广告(gào)，同时(shí)也为(wèi)用(yòng)户提(tí)供(gōng)了点击图(tú)片与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体主题是户外的(de)，但(dàn)每(měi)张(zhāng)图片都(dōu)有自己的创意和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式

旋转图(tú)集格式有利于显示单个产品的不(bù)同角度(dù)、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的(de)产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通过介绍(shào)视(shì)频(pín)浏览产品，并配以网(wǎng)格布局(jú)的一系列产品图(tú)像。最(zuì)初(chū)的视频重点介绍了您(nín)在活动中推广的(de)产品系列。当用户单击时，他们(men)可以在快速加载(zài)页面上浏览(lǎn)集合中的(de)产品。链接可使客户从(cóng)发现(xiàn)到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移动(dòng)设(shè)备上点击你(nǐ)的广告后打(dǎ)开(kāi)的全屏(píng)体验。这是(shì)突(tū)出您的产品和服(fú)务(wù)的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

一15mm等于多少厘米 15mm等于多少微米个系列最适(shì)合有(yǒu)产(chǎn)品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四(sì)种或四种以上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对(duì)相关商品进(jìn)行分组(zǔ)以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不(bù)同变(biàn)体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图(tú)像或视频和(hé)其(qí)他文本选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自(zì)动(dòng)创建不(bù)同的广告(gào)，通过(guò)增强(qiáng)功(gōng)能调整媒(méi)体，并为目标(biāo)受众创作最有效(xiào)的广告。这个过程(chéng)可(kě)能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户显示个性化广(guǎng)告(gào)，预计可能会获得回应(yīng)的(de)变化。动态广告看(kàn)起来像上面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向有(yǒu)团(tuán)队(duì)或第(dì)三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这(zhè)种形式(shì)最适合那些对同一产品或服务(wù)的受众(zhòng)略有(yǒu)不同的人。此外，在(zài)进入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众(zhòng)，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户(hù)，并充分传达营(yíng)销人(rén)员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些(xiē)因素可以带(dài)来成功(gōng)的活动和(hé)用户(hù)更多(duō)的点击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广告是在用户滚动时(shí)快速扫描(miáo)的，因此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以内(nèi)，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户互动的(de)最佳词(cí)语来确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的(de)目(mù)标(biāo)？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文(wén)字(zì)来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实的(de)内容在(zài)吸(xī)引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和(hé)性(xìng)别(bié)方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时(shí)，包容性和(hé)代(dài)表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用(yòng)户点击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或(huò)了解(jiě)有关收藏的更多(duō)详细信(xìn)息。一定要(yào)在(zài)标题中突(tū)出显示特价商品。标题中应该突(tū)出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费(fèi)者(zhě)见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激发人(rén)们对该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目录或(huò)独家交易(yì)都是(shì)与观众(zhòng)互动的(de)机会。使用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子商务零售商来说(shuō)很有价(jià)值，而(ér)“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告(gào)登录页(yè)面对于(yú)为潜在(zài)客(kè)户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至关(guān)重(zhòng)要(yào)。登(dēng)录页必须与广告相(xiāng)关(guān)，无(wú)论是产品详细(xì)信息页还是(shì)潜在客户捕获页(yè)。向(xiàng)消费者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或(huò)服务的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步(bù)是至关重(zhòng)要的(de)。为移动用户优化目的地页(yè)面(miàn)，这(zhè)意味着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻(qīng)松导航，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞(páng)大的受众(zhòng)为大小企业带来(lái)收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远(yuǎn)来看(kàn)，花时(shí)间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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