既是响应消(xiāo)费复苏(sū)的大(dà)势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其(qí)中，3月份消费(fèi)和(hé)出口大(dà)幅(fú)回升，是推动经济加(jiā)快恢复的(de)重要因素。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物节，各大电商平(píng)台都(dōu)在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券(quàn)和(hé)消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在(zài)恋爱初期很平淡还有必要谈吗，有男朋友却感觉不像在谈恋爱进一步加大补贴力度(dù)。4月恋爱初期很平淡还有必要谈吗，有男朋友却感觉不像在谈恋爱(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再次(cì)对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产(chǎn)品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度甚至(zhì)超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则(zé)主要从供(gōng)给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也(yě)在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包，希(xī)望获(huò)得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一次加(jiā)码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来(lái)百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比了此次(cì)拼多多加(jiā)补后的(de)产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手机(jī)领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米旗下(xià)的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后只用(yòng)829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机(jī)，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼(pīn)多(duō)多的补(bǔ)贴力度也(yě)在20％左右。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它(tā)电(diàn)商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多(duō)用券后售价3749元，而(ér)在其它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在(zài)为消费者提供(gōng)全网最具性价(jià)比的产品(pǐn)，无(wú)惧(jù)比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的(de)项目负责(zé)人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多(duō)多推出(chū)的近期(qī)最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消(xiāo)费(fèi)者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消费季(jì)活动上线半个月以来，大(dà)部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价(jià)位(wèi)手(shǒu)机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假期临近，户(hù)外便(biàn)携式小家电也在热销。比如(rú)平台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃(rán)气灶、户(hù)外露(lù)营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经济提(tí)振、消费反弹(dàn)，电(diàn)商平(píng)台需要用更低的价(jià)格刺激消费(fèi)。另一方面是电商(shāng)行业的(de)竞争加剧，价格再(zài)次成(chéng)为电(diàn)商平台(tái)之间竞争的关(guān)键。拼(pīn)多多越(yuè)是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越(yuè)有(yǒu)可(kě)能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才(cái)是目(mù)的

　　在过(guò)去十(shí)年互联网崛(jué)起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一(yī)个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬义的(de)名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的(de)大(dà)背景下，企业(yè)良性的价格竞争(zhēng)，不论(lùn)是对经济复苏(sū)、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经济而(ér)言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言(yán)，更低(dī)的价格真(zhēn)正(zhèng)切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴(tiē)力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于(yú)拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消(xiā恋爱初期很平淡还有必要谈吗，有男朋友却感觉不像在谈恋爱o)费者(zhě)的手段(duàn)，而不是目(mù)的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产(chǎn)品和(hé)服务(wù)质量、提(tí)升商(shāng)家运(yùn)营(yíng)效率(lǜ)，以及(jí)持续性地降低商品从生产、到(dào)销(xiāo)售(shòu)、到运输物流等(děng)全流程的(de)成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多(duō)事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售后等(děng)服务体系，为消(xiāo)费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能(néng)仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企业的立足之本(běn)。而这，也将是未来(lái)电商(shāng)平台共同(tóng)需要面对和解决的问题。

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