“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个(gè)在电梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被(bèi)北京市监局(jú)立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北(běi)京市(shì)朝阳区市(shì)场监督管理局(jú)一名(míng)工作人员表示(shì)，“针对北(běi)京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)发布低俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报，我们(men)依据市场监督管(guǎn)理行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必离不开那则充满魔性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句(jù)广(guǎng)告词，最后(hòu)一句(jù)“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了(le)对(duì)这则广告的(de)反感。<俩人与两人的区别用哪个合适，小俩口还是小两口/p>

　　日(rì)前，中国妇女报也刊(kān)文评论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有限公司旗(qí)下的品牌，由(yóu)其全资(zī)子公司(sī)杭州青颜博识生物技术(shù)有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资(zī)方(fāng)包括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于(yú)北(běi)大的医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五(wǔ)位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学(xué)博(bó)士(shì)姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博(bó)士(shì)王雨辰、皮肤(fū)科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大(dà)光环，五个(gè)女(nǚ)博士近年(nián)来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三(sān)大平台(tái)上，五个女博(bó)士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台过(guò)。

　　北(běi)大(dà)发声撇(piē)清关(guān)系

　　虽(suī)然官(guān)方始终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结(jié)构来看，五个女博士中仅(jǐn)有(yǒu)一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股(gǔ)东行(xíng)列(liè)。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人(rén)并未(wèi)出现在该(gāi)公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创(chuàng)立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部无(wú)任(rèn)何投资(zī)及科技成果(guǒ)转移(yí)转化等关系。同时(shí)经(jīng)我部查明(míng)，该(gāi)举(jǔ)报(bào)所涉及(jí)的五(wǔ)名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与(yǔ)北京大学(xué)、北京大(dà)学医学部及相关(guān)专家教授(shòu)无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可(kě)以看到，五个女博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下(xià)的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案更不是(shì)药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是否为(wèi)智商(shāng)税(shuì)等(děng)一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今(jīn)年以来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在(zài)意(yì)。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有(yǒu)大量(liàng)的(de)蛋(dàn)白质，摄(shè)入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多(duō)的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的(de)情(qíng)况外，还有不少消费者投(tóu)诉(sù)服用后甚至出(chū)现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个(gè)女博士”不(bù)同产(chǎn)品背后(hòu)有不同(tóng)代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江苏(sū)朸健生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司，该公司(sī)曾生产过(guò)权健(jiàn)“自(zì)然养生(shēng)观(guān)”产品，而权健曾(céng)深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为代(dài)表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等(děng)一些营销手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然(rán)不是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消费(fèi)者(zhě)的信任。

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