既是(shì)响应(yīng)消费(fèi)复苏的大势，也是为(wèi)了(le)应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计(jì)局发布唐舞桐为什么叫王冬儿 唐舞桐可以晋升一级什么的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的(de)重要因(yīn)素。国家发展改革委(wěi)新(xīn)闻(wén)发(fā)言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市(shì)场(chǎng)形势开局良好。

　　在一(yī)季度(dù)消(xiāo)费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第一(yī)个电商(shāng)购物节(jié)，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放(fàng)规模不等的消(xiāo)费券和消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续提振(zhèn)消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打(dǎ)「多(duō)实(shí)惠」策略的电商巨头也在进一(yī)步加大(dà)补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对(duì)手机、电(diàn)视、空调、冰箱(xiāng)等数(shù)码家电(diàn)产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最低价。这(zhè)家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨(jù)头则(zé)主(zhǔ)要(yào)从供给端入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商(shāng)品入驻。而京东也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收(shōu)」大礼包，希(xī)望获得更多低(dī)价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　唐舞桐为什么叫王冬儿 唐舞桐可以晋升一级什么g>拼(pīn)多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启动(dòng)了「数码家电消(xiāo)费季」，首季(jì)将在(zài)拼多多(duō)原来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而(ér)这次(cì)4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼(pīn)多多(duō)加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其(qí)它电(diàn)商平(píng)台均(jūn)为(wèi)1049元(yuán)；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后(hòu)价为499元(yuán)，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价1799元，而在其(qí)它电商平台(tái)售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价(jià)3749元，而(ér)在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在(zài)为(wèi)消费者提供全网(wǎng)最具(jù)性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是(shì)拼多多推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一(yī)站式(shì)购齐(qí)。其(qí)中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费(fèi)季(jì)活动上(shàng)线半个月以(yǐ)来，大部(bù)分产品均实现(xiàn)了翻倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环(huán)比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的(de)高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量增长了(le)300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的空调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一(yī)假期临(lín)近，户外便(biàn)携式小家电也在热(rè)销。比(bǐ)如(rú)平台车载小冰箱、便携(xié)式(shì)燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均(jūn)实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴(tiē)」是大势所趋(qū)。一(yī)方面是(shì)宏观经济提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电商平台需(xū)要用(yòng)更低(dī)的(de)价(jià)格刺激消费。另(lìng)一方(fāng)面是电(diàn)商行业的竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再(zài)次成为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能(néng)在这场(chǎng)大势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的(de)，

　　消费者(zhě)才是目的(de)

　　在(zài)过去(qù)十(shí)年互联网崛起的(de)过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业(yè)名(míng)词」变(biàn)成(chéng)了(le)一个(gè)「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪(háo)掷资本(běn)、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市(shì)场(chǎng)急(jí)需(xū)从疫情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性(xìng)的(de)价格竞争，不论是对经济(jì)复苏(sū)、还(hái)是对消(xiāo)费者都(dōu)有好(hǎo)处。对经济而言(yán)，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手机、家电产品(pǐn)补贴(tiē)力度均(jūn)超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于拼多多、还(hái)是其(qí)他电商平(píng)台(tái)来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还(hái)是(shì)要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售(shòu)、到(dào)运输物(wù)流等全流程的(de)成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在(zài)做(zuò)更多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升(shēng)级了物流、售(shòu)后等服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上(shàng)门安装」等服务(wù)，让消费者(zhě)「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不(bù)能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更(gèng)需要一套完整的、优质的(de)服务(wù)体系。这(zhè)才是今天(tiān)企业的立足之(zhī)本(běn)。而这，也(yě)将(jiāng)是未(wèi)来电商平台(tái)共同需要面对(duì)和解决的问题(tí)。

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