Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大(dà)的受众和详细的目(mù)标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将创(chuàng)造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至(zhì)关(guān)重要。然而，实现这(zhè)一点(diǎn)并(bìng)坚持到底可(kě)能比听起来更(gèng)复(fù)杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告(gào)然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的(de)东西并(bìng)不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之(zhī)才能(néng)获得(dé)点(diǎn)击量。阅读以下内容，了(le)解更(gèng)多(duō)关于(yú)有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信息。

莫衷一是什么意思 莫衷一是是褒义还是贬义一(yī).开(kāi)始之前：了解您的(de)受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的(de)第一步。使用有关客(kè)户的可用数据(jù)和有关产品的反馈可(kě)以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜(qián)在(zài)买家在整(zhěng)个购买过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的(de)广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引力，可以带来额外的点击量(liàng)和更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本(běn)身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理了这(zhè)方(fāng)面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个(gè)好的广告(gào)可以帮(bāng)助你的(de)品牌创(chuàng)建引人注目的活(huó)动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸(xī)引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要(yào)的因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在(zài)创建广告(gào)时有(yǒu)不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最好地(dì)宣传(chuán)您的品牌。无论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音还(hái)是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企(qǐ)业应该使用(yòng)各种(zhǒng)各样(yàng)的(de)广告，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了(le)解吸(xī)引目(mù)标受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的(de)一(yī)些格式选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的(de)格(gé)式，可以使用(yòng)高质量(liàng)的单一(yī)图像来(lái)展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出(chū)显示特(tè)定的产(chǎn)品，帮助它(tā)在(zài)订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片还(hái)可(kě)以(yǐ)展示多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥有的图(tú)像，添加(jiā)运动和声(shēng)音来创建莫衷一是什么意思 莫衷一是是褒义还是贬义一个可(kě)以在(zài)设备上(shàng)快速加载的(de)广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成(chéng)本比(bǐ)视频(pín)低，加载(zài)速度比(bǐ)视频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式(shì)非常适合拥(yōng)有简(jiǎn)单(dān)易懂产(chǎn)品(pǐ莫衷一是什么意思 莫衷一是是褒义还是贬义n)的企业(yè)，尤(yóu)其是初创企业或有预(yù)算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获(huò)得所需的(de)指标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞(cí)等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可(kě)能(néng)是最有效的(de)脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频(pín)并(bìng)上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏(liú)览量比其他(tā)广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以通过视频展示的产(chǎn)品，那(nà)么很容易(yì)获得(dé)创意。然而，如果(guǒ)你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中的某个人(rén)谈论你的公司的(de)视频。

何(hé)时使用此广告(gào)格(gé)式(shì)

就(jiù)像静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告(gào)。虽然(rán)视频广(guǎng)告通(tōng)常无(wú)论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测试(shì)，看看(kàn)什么对(duì)你的受众有(yǒu)效。因(yīn)此，无(wú)论你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟(shú)的公(gōng)司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人(rén)员(yuán)在一个广告(gào)中展示多达(dá)10张照(zhào)片和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直(zhí)接(jiē)带到登录页，以提供有(yǒu)关(guān)促销、产品细节或服(fú)务的(de)更多信(xìn)息(xī)。转盘格式还(hái)允许您显示与广告相关的一系(xì)列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的，但(dàn)每张图片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式(shì)有利于显(xiǎn)示单个产品的(de)不同角度(dù)、显示(shì)多个产品、显示流(liú)程，并在(zài)用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如(rú)果(guǒ)你的产品或服务有多种用途，这是(shì)传达你信(xìn)息(xī)的(de)最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局(jú)的一系列产品图像。最初(chū)的视频(pín)重点介(jiè)绍了您在活(huó)动中(zhōng)推广(guǎng)的产品系列。当(dāng)用户(hù)单击(jī)时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链(liàn)接可使客户(hù)从(cóng)发现到浏览再(zài)到(dào)购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人在移(yí)动设备(bèi)上点(diǎn)击你的(de)广告后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验。这是(shì)突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列最适合(hé)有产品目(mù)录(lù)展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中有四(sì)种或四种以上的产品可供客户浏(liú)览，允(yǔn)许您(nín)对相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供(gōng)动(dòng)态(tài)体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同一(yī)广告的不同(tóng)变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图(tú)像或视频和(hé)其(qí)他文本(běn)选项创(chuàng)建广告。该平台通过(guò)使用文本组合(hé)自动创建不同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最(zuì)有效(xiào)的(de)广告。这个过(guò)程可(kě)能包(bāo)括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化(huà)可(kě)能包(bāo)括标(biāo)签、显示相关(guān)评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向(xiàng)用户(hù)显(xiǎn)示个性化(huà)广(guǎng)告，预计可能会获(huò)得(dé)回应的变化。动态(tài)广告(gào)看起来(lái)像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以(yǐ)在这里(lǐ)学(xué)习(xí)如何(hé)创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公(gōng)司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最(zuì)适合那(nà)些对(duì)同(tóng)一产(chǎn)品或服务(wù)的受众略有不同(tóng)的(de)人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因(yīn)为它可能会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分(fēn)传达营销人员的信(xìn)息(xī)。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的(de)活(huó)动和用户(hù)更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于(yú)广告是在(zài)用户滚动时快速(sù)扫描(miáo)的(de)，因此请保持(chí)主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词语来确(què)认(rèn)受(shòu)众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要文本中突出(chū)显示(shì)这些关(guān)键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需(xū)要有意义的文字来(lái)满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买(mǎi)家，还是(shì)向以(yǐ)前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体资产并(bìng)代表(biǎo)您的(de)品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用(yòng)户和(hé)产(chǎn)生(shēng)点击方面非常出(chū)色(sè)。此外(wài)，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种族和性(xìng)别方面(miàn)是多(duō)样化的——在(zài)营销你的品牌(pái)和与目标受众建(jiàn)立(lì)联(lián)系时，包(bāo)容性(xìng)和代(dài)表性(xìng)很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题(tí)应该是对行动号(hào)召的(de)补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易或(huò)了(le)解有关(guān)收藏(cáng)的(de)更多(duō)详(xiáng)细信息。一定要在标题中(zhōng)突出(chū)显(xiǎn)示(shì)特(tè)价商品。标题(tí)中(zhōng)应该(gāi)突出类似(shì)“节(jié)省(shěng)高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与消费者(zhě)见面(miàn)。如果他们(men)浏(liú)览一个产品系(xì)列，诸(zhū)如“购(gòu)买系列(liè)”或(huò)“查看我(wǒ)们的(de)新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与(yǔ)观众互(hù)动(dòng)的机(jī)会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有价(jià)值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客户创造无缝(fèng)体验(yàn)至(zhì)关(guān)重要。登录页(yè)必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向(xiàng)消费(fèi)者(zhě)提供他们想要探索(suǒ)您的产品(pǐn)或服务的(de)信息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑(jí)的下一步(bù)是至关重要的。为移动用户(hù)优(yōu)化目(mù)的(de)地页面，这意味着内容会(huì)立(lì)即(jí)加载(zài)，用户(hù)可(kě)以轻松(sōng)导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞(páng)大(dà)的受众为大(dà)小企业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制(zhì)作能够产生点击量的(de)广告是值(zhí)得(dé)的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展示产(chǎn)品的格式(shì)来点击，同时(shí)积极参与受(shòu)众的兴趣。

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