今日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》时获(huò)得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入(rù)职格力电器(qì)。截(jié)至离职，她在格力电器(qì)工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天在做什么(me)？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一(yī)职进入格力(lì)电器。由(yóu)于董明珠公开称赞(zàn)其(qí)符合接班人标准，想培养成“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她(tā)的(de)职业起点(diǎn)看似比(bǐ)绝大(dà)多(duō)数(shù)人(rén)要(yào)高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基(jī)础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职格力(lì)电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日(rì)常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方(fāng)面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格(gé)力应届大学(xué)生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五(wǔ)千到(dào)一(yī)万块钱这个区(qū)间内。”此前外界(jiè)曾传言(yán)董(dǒng)明珠(zhū)对其(qí)开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩(jì)效与销售(shòu)达标后的效益工资(zī)。她也在(zài)视(shì)频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童在(zài)格力电(diàn)器(qì)官方(fāng)直播间(jiān)进行(xíng)了直(zhí)播带(dài)货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万(wàn)人，单(dān)场(chǎng)销(xiāo)售额(é)约62万(wàn)元。之后(hòu)格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少(shǎo)直播十余(yú)场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直播(bō)至(zhì)少(shǎo)有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当(dāng)时回(huí)应：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在(zài)直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人(rén)照(zhào)片。此后(hòu)，该账号直播由其他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董明珠也(yě)时(shí)常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推(tuī)动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的(de)渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其他(tā)平(píng)台(tái)直(zhí)播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其(qí)中(zhōng)不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其他(tā)高(gāo)管进(jìn)行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行全国巡演(yǎn)，这对于(yú)企业管(guǎn)理者而言(yán)很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为(wèi)，与(yǔ)其说是格力电器接(jiē)班人，或许培养她做格力直播接班(bān)人才是董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实(shí)现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居(jū)幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格(gé)力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发(fā)稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她发的(de)那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看(kàn)到一个讲亲(qīn)密关(guān)系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自(zì)强，自省(shěng)自足，完全没(méi)有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格(gé)力(lì)这(zhè)么好的平(píng)台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会(huì)，又(yòu)受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董(dǒng)总(zǒng)这(zhè)样的企业(yè)家(jiā)身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)人，真(zhēn)的(de)很感激，是发自内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一个(gè)阶段的任(rèn)务(wù)，就是准备(bèi)继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力面(miàn)试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持(chí)发布会；永远记得每次直播前(qián)看产品(pǐn)资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议(yì)纪(jì)要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记得第一(yī)次(cì)自己做的大项(xiàng)目落地时(shí)候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下作为格力(lì)人那种深深(shēn)的(de)骄傲和(hé)自(zì)豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也(yě)会永远记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路远，山(shān)高水长，人(rén)生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器(qì)董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作(zuò)的(de)背后，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致力(lì)推动格力电(diàn)器(qì)渠(qú)道(dào)转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册(cè)。不难看出，对于格力电器的(de)渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这(zhè)一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠(qú)道转型做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进军直播(bō)。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力(lì)电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也(yě)正是在《初(chū)入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽童作为格(gé)力电器市场(chǎng)部(bù)实习生得(dé)到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透(tòu)露(lù)，她(tā)已经正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份(fèn)入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她(tā)能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班人”“第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”的(de)标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)一(yī)举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这(zhè)是(shì)董明珠的炒作，目的是(shì)亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作似(shì)乎也(yě)在(zài)两丈等于多少米印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开(kāi)通，该账号(hào)认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播(bō)带货(huò)首秀(xiù)。这场直播(bō)时(shí)长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接(jiē)受央视采访(fǎng)时再次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)“接(jiē)班(bān)”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不(bù)服输(shū)。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不(bù)更新(xīn)给(gěi)大(dà)家(jiā)造成误(wù)会，自(zì)己正在(zài)老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示(shì)，因为作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有其(qí)他(tā)工(gōng)作需要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常(cháng)在这个(gè)直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕(mù)后(hòu)陪(péi)伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半年(nián)开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格力电器的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过(guò)程当中（发(fā)现自己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工(gōng)作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣(qù)的工作(zuò)，但是看到那个销售额的(de)时(shí)候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书上(shàng)发布信(xìn)息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及(jí)小红书(shū)个人账号上，简历中仍(réng)提(tí)及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博(bó)也(yě)还(hái)是2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容(róng)，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个(gè)被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电器工作的(de)日(rì)常，这些短视频都获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个(gè)人小红书号上(shàng)就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广(guǎng)告，这些商(shāng)品(pǐn)与格(gé)力(lì)没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带(dài)来更多热度。作(zuò)为格力电(diàn)器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个(gè)主要直(zhí)播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格(gé)力数字科技有限(xiàn)公司(sī)，该公司的经(jīng)营范围包括个人互(hù)联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器(qì)的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直播(bō)等(děng)新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带(dài)货、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道(dào)改革取得了(le)阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借(jiè)助线(xiàn)两丈等于多少米上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道(dào)。格(gé)力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(lì)年年报并未详细(xì)透露线上(shàng)线下的销(xiāo)售占比，也(yě)没有披露格力(lì)电商的(de)业绩(jì)。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司），格力(lì)正在打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背(bèi)书，产品与物流(liú)体系支(zhī)持，提供新媒体培(péi)训、内容(róng)运营、直播(bō)带货、人才输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机(j两丈等于多少米ī)构，孵化培养企(qǐ)业数字化(huà)转型，开启格力(lì)产业带(dài)直(zhí)播＋短视频(pín)带货(huò)的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在(zài)这(zhè)之(zhī)前，孟羽童本人(rén)还以“格(gé)力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格(gé)力首届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化训(xùn)练营(yíng)预(yù)热。

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