很难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果的(de)营收、净利润已连续(xù)两个季度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的(de)营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次连续营收同比下滑(huá)。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩(suō)水三分之(zhī)一，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不(bù)理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升(shēng)级(jí)，依然适(shì)用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一美国领土超过中国了吗，美国领土比中国领土大吗美国领土超过中国了吗，美国领土比中国领土大吗span>款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果(guǒ)三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重(zhòng)的业(yè)务(wù)，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过(guò)剩和行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可(kě)能(néng)会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在(zài)全(quán)球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处(chù)于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促(cù)进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市(shì)场下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果的(de)基本盘，也(yě)随之处(chù)于放(fàng)缓(huǎn)和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视(shì)为“规则(zé)的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个(gè)激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算(suàn)高(gāo)用户粘(zhān)性(xìng)带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏(píng)幕(mù)设计，势必(bì)会(huì)导(dǎo)致成(chéng)本(běn)和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处(chù)于负(fù)增长状态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临(lín)着所(suǒ)有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在(zài)6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在(zài)行(xíng)业中可以说极其高(gāo)昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并(bìng)不是(shì)普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹美国领土超过中国了吗，美国领土比中国领土大吗果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的(de)消息至今已有(yǒu)七八(bā)年。然(rán)而，近(jìn)两(liǎng)年苹(píng)果汽车却波折不(bù)断(duàn)，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹(píng)果造车进(jìn)展神速(sù)，能在2年内(nèi)完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车(chē)要面(miàn)临(lín)的将(jiāng)会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季财报电(diàn)话会(huì)议上，库克(kè)面对营收(shōu)、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度(dù)青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分让(ràng)人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场(chǎng)活(huó)力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的(de)、两位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了(le)两家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接(jiē)顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克(kè)到(dào)访印度(dù)

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准备将苹(píng)果(guǒ)供(gōng)应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正(zhèng)一(yī)步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了(le)，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三(sān)大家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是什(shén)么(me)？苹(píng)果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：首页-哆唻咪批发商城(本店域名www.123pf.cn)-淘宝网 美国领土超过中国了吗，美国领土比中国领土大吗