既是响应消费复苏(sū)的(de)大势，也(yě)是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数(shù)据(jù)显示，我(wǒ)国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和(hé)出口大(dà)幅回升，是(shì)推动经(jīng)济加快恢复的重要因素(sù)。国家发展改革委新闻(wén)发言(yán)哥哥的日文怎么念，哥哥的日文中文谐音人孟玮表示，一季度(dù)消费市场(chǎng)形势开(kāi)局(jú)良好。

　　在一(yī)季(jì)度消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一(yī)轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物节(jié)，各大(dà)电商平台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠(huì)」策(cè)略的(de)电商巨头也(yě)在进一步加大(dà)补贴(tiē)力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再(zài)次对手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)产品发放超额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品牌(pái)产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价。这(zhè)家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电(diàn)商(shāng)巨头则(zé)主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴将下(xià)调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家(jiā)推出(chū)「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多(duō)低价商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平(píng)台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价(jià)格战中，消费者无疑是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多(d哥哥的日文怎么念，哥哥的日文中文谐音uō)多(duō)就启动了「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而(ér)这次(cì)4月(yuè)21日发(fā)放的超额补贴，相当于(yú)是百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多(duō)多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度(dù)在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后(hòu)价为499元，而(ér)在其它电商(shāng)平台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多(duō)多的(de)补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平(píng)台(tái)售(shòu)价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目负责人表示(shì)。在五一(yī)消费旺季(jì)来临之前(qián)，这是拼多多(duō)推出的近期(qī)最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的(de)品牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确实带(dài)动了消费业(yè)绩。上述(shù)负责人表示，消费季活动上线半(bàn)个月(yuè)以来(lái)，大部(bù)分(fēn)产品(pǐn)均实现了翻(fān)倍增(zēng)长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环(huán)比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤(yóu)其是(shì)4000元以上(shàng)的(de)高(gāo)价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销(xiāo)量增长(zhǎng)了(le)300％，在(zài)销量最高的(de)空调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期(qī)临近，户外(wài)便携式(shì)小家电也在热销(xiāo)。比如平台车(chē)载(zài)小冰箱、便携式燃(rán)气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再次「加码补贴」是(shì)大(dà)势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹(dàn)，电商平台需要用更低的价格刺(cì)激消费(fèi)。另一(yī)方面是电商行(xíng)业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价(jià)格再次成为(wèi)电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多(duō)多(duō)越是持续比拼「全网最低(dī)价(jià)」，就越(yuè)有可(kě)能(néng)在(zài)这场大势中(zhōng)赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情中复(fù)苏的大(dà)背景下，企业(yè)良性的价(jià)格(gé)竞争，不论(lùn)是对经(jīng)济(jì)复苏、还是对消费者(zhě)都有好处(chù)。对(duì)经济(jì)而言，电商平(píng)台微(wēi)小(xiǎo)的(de)补贴刺(cì)激，都(dōu)可能为经济复(fù)苏多添一把火。而对消费者而言，更低的(de)价格(gé)真正切切让(ràng)消费者得到(dào)了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼(pīn)多多(duō)、还是其他电商平(píng)台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费(fèi)者(zhě)的手段，而不是哥哥的日文怎么念，哥哥的日文中文谐音目的。最终，赢得消费者(zhě)还是(shì)要靠提升(shēng)产(chǎn)品和服(fú)务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续(xù)性地降低商品从生产(chǎn)、到(dào)销售(shòu)、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多(duō)事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流(liú)、售(shòu)后等(děng)服(fú)务体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企(qǐ)业不(bù)能(néng)仅靠价格去赢(yíng)得消费(fèi)者(zhě)，更(gèng)需要一套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足(zú)之本(běn)。而(ér)这，也(yě)将是未来(lái)电商(shāng)平台共同需要面对(duì)和解决的(de)问题。

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