今(jīn)日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得(dé)董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器(qì)。截至离(lí)职，她在(zài)格力(lì)电器工作时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电(diàn)器到离职，每(měi)天(tiān)在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接(jiē)班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起(qǐ)点(diǎn)看似(shì)比(bǐ)绝大(dà)多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社交平(píng)台发(fā)布(bù)的视频所说，她入职格力电器后工(gōng)作大致分(fēn)为五个(gè)部分(fēn)：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场(chǎng)部(bù)的(de)对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外接待(dài)，细致到(dào)预约会(huì)议室、写(xiě)纪(jì)要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负(fù)责市场营销策(cè)划，例如(rú)脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格(gé)力应(yīng)届大学生的水平(píng)是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余(yú)则是绩效(xiào)与销售(shòu)达标(biāo)后的效益工资。她也在视频(pín)中否认(rèn)了(le)百万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电(diàn)器带来(lái)的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟单(dān)独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时(shí)格(gé)力账号矩阵中(zhōng)热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余(yú)场，每(měi)场(chǎng)直播持续(xù)一到两个小时(shí)，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时(shí)回(huí)应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很多其他工作(zuò)要(yào)处理，所以没办法经常出现在(zài)直(zhí)播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是(shì)推(tuī)动格力电器直(zhí)播改(gǎi)革的主角。她在疫(yì)情(qíng)初期进行了(le)大(dà)刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到(dào)了476亿(yì)元，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他(tā)高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认(rèn)为，与其说是(shì)格力电器(qì)接班人，或许培(péi)养她做(zuò)格(gé)力直播(bō)接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号(hào)名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她发的那个(gè)微博“靠别(bié)人(rén)不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关(guān)系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格(gé)力(lì)）的意思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格(gé)力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多(duō)的成长空间和机会，又受到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重要(yào)的是(shì)在(zài)董总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要(yào)的是教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是(shì)发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一(yī)个阶段的任(rèn)务，就是准备继(jì)续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得自己的(de)小工(gōng)位、自己的(de)第一张(zhāng)名(míng)片(piàn)、第一场直播、第一(yī)次(cì)接(jiē)待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记(jì)得每次(cì)直(zhí)播(bō)前看产品资(zī)料(liào)的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记得第一(yī)次自己做的大项目落地时候(hòu)那种成就感，也会记得国品之(zhī)光下(xià)作为格力人(rén)那(nà)种深深的骄傲(ào)和(hé)自(zì)豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光(guāng)有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电(diàn)器董事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在综艺(yì)节(jié)目(mù)《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍(shào)孟羽童时表示(shì)要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年(nián)也是(shì)董明珠致力推动格力电器(qì)渠道转型(xíng)的(de)一年(nián)，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间(jiān)里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举(jǔ)进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播(bō)带货(huò)共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的(de)董明珠在综艺节目上(shàng)活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童(tóng)作(zuò)为格力电器市场部实习生(shēng)得(dé)到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微(wēi)博账(zhàng)号(hào)上透露，她已经正(zhèng)式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身(shēn)边(biān)，把她培(péi)养成(chéng)未(wèi)来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一(yī)举一动也(yě)受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及(jí)此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来(lái)的动(dòng)作似(shì)乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在(zài)短视频(pín)平台开通(tōng)，该账号认证(zhèng)主体是(shì)格力(lì)电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器(qì)官(guān)方直播间进行了直播带(dài)货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访(fǎng)时再次谈(tán)到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快就在个人账(zhàng)号(hào)上澄(chéng)清：好久不更(gèng)新给大(dà)家(jiā)造成(chéng)误会(huì)，自(zì)己(jǐ)正(zhèng)在老老实实打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号(hào)发布视频表示(shì)，因为作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还(hái)有(yǒu)其他工(gōng)作需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播(bō)。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透(tòu)露(lù)，孟(mèng)羽童(tóng)已经(jīng)不再是她(tā)的秘(mì)书。“她现在(zài)做(zuò)视频去了(le)。所以(yǐ)她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算(suàn)是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额(é)的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是(shì)在(zài)市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前(qián)，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖(dǒu)音及小红书(shū)个(gè)人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五百强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)微博账号置(zhì)顶微(wēi)博也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正(zhèng)式入职格(gé)力电器的内容，小红书(shū)及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童(tóng)得(dé)到(dào)广泛关(guān)注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉丝重庆自白书是什么意思，渣滓洞自白书是什么意思(sī)。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时(shí)常更新一(yī)些与(yǔ)董明(míng)珠(zhū)同框(kuāng)，或(huò)在格力电器(qì)工(gōng)作(zuò)的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公(gōng)司的渠道转型带(dài)来更多热度。作为格(gé)力(lì)电(diàn)器推进线上渠道建(jiàn)设的(de)重要(yào)抓手，格力电(diàn)商在抖音平台(tái)有两(liǎng)个主要直播账号(hào)，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格力电器(qì)旗下粉(fěn)丝(sī)量较高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力(lì)数字科(kē)技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个(gè)人(rén)互(hù)联网(wǎng)直(zhí)播服务等。这被外(wài)界解读为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年(nián)年报中提到，在(zài)国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播(bō)带货(huò)、社群营(yíng)销等形式(shì)布局新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群(qún)体(tǐ)中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴生(shēng)活电(diàn)器品类借助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺开。重庆自白书是什么意思，渣滓洞自白书是什么意思海外市场方(fāng)面，积极采取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种方式扩(kuò)展公(gōng)司销售渠(qú)道。格力电器还(hái)提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报(bào)并未详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力(lì)电子商务有(yǒu)限公司），格(gé)力(lì)正在打(dǎ)造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地(dì)的(de)定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及(jí)专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带(dài)货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力(lì)主播”身份(fèn)为(wèi)格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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