很难想象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称(chēng)的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第二(èr)财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同(tóng)比下(xià)滑。在上(shàng)一财季，苹果的(de)营收与净利润(rùn)分(fēn)别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不(bù)寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象(xiàng)不(bù)理想。对比前币值是什么意思，硬币的币值是什么意思代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级(jí)，依然(rán)适用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严重的业务，跌(diē)幅(fú)接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存(cún)过剩和行业(yè)环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平(píng)板市场同样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度的下滑是(shì)无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具创造性的公(gōng)司，一(yī)直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球(qiú)市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高用户粘性(xìng)带(dài)来的配件销售，无(wú)法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知(zhī)供应商将(jiāng)取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第币值是什么意思，硬币的币值是什么意思四(sì)代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致成本(běn)和售价(jià)上升，故(gù)苹果可能需要(yào)重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于(yú)负(fù)增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科技公司(sī)共同(tóng)难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待(dài)，外界也渴望苹(píng)果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买(mǎi)的(de)价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万(wàn)台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七八(bā)年。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车进展(zhǎn)神(shén)速(sù)，能在2年(nián)内(nèi)完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全(quán)球传统车(chē)企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年(nián)第(dì)二(èr)财季财报电话会(huì)议(yì)上，库克面对(duì)营收、净利(lì)润(rùn)双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对(duì)于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在印(yìn)度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的(de)业务(wù)已创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数(shù)的(de)同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市(shì)场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度(dù)孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速移(yí)出中国，以(yǐ)后(hòu)将(jiāng)把印度设(shè)成主要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革(gé)命(mìng)性技术是(shì)什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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