但更主要还(hái)是因为大型音乐节的(de)制(zhì)作成本是越来越高了。北京商(shāng)报记者几年前(qián)调查(chá)发现，万人以下的小型音乐节，单日成本(běn)在200万(wàn)元左右；万人以上的大型(xíng)音乐节(jié)，单日成本则需500万元左(zuǒ)右。

　　成本包括两(liǎng)个(gè)方面，一是包括场地、舞台等(děng)在(zài)内的(de)硬性成本(běn)。随着音乐(lè)节(jié)商(shāng)业(yè)化的(de)逐渐成熟，现(xiàn)在音乐节的硬件设备也在升级。

　　不过更大(dà)的支出还是出(chū)在乐队和艺人支出(chū)。

　　近年(nián)一些大(dà)热综艺(yì)帮(bāng)助各路独立音(yīn)乐人“明星化”，音(yīn)乐节演出的艺人出场费逐年(nián)飙升(shēng)。比(bǐ)如《乐队的夏天》帮助一大批地下乐队“重见天日(rì)”，《中国(guó)有(yǒu)说(shuō)唱(chàng)》等说唱综艺(yì)更是捧(pěng)起了海量rapper“跻身主(zhǔ)流(liú)”，其中头部艺(yì)人演(yǎn)出费普遍已(yǐ)到达80万(wàn)以上，流量大的(de)艺人更(gèng)是过了百万级，流(liú)量歌手、偶(ǒu)像(xiàng)加盟后更明显。

　　此前相对小众的乐队通(tōng)过综(zōng)艺(yì)走(zǒu)进了大众视角，获(huò)得了(le)更多的关注，愿意付费观看(kàn)他(tā)们演出的观众也在快速(sù)增长，音乐节的票价也随之水涨(zhǎng)船高。有业内人(rén)士表示，随(suí)着国内消费人群经济水(shuǐ)平的提(tí)高，不止(zhǐ)音(yīn)乐节，文(wén)化消(xiāo)费的门槛都在提高。国(guó)外的(de)知名(míng)音乐节票价都在数千元水平(píng)。

　　但出乎大多数(shù)人意料的是，即便票价越卖(mài)越贵，音乐节盈利却并不常见。据《第(dì)一财经》报道，2019年，80％的(de)中国(guó)音乐节仍然无法盈(yíng)利。摩(mó)登天空(kōng)创(chuàng)始(shǐ)人沈黎晖也曾在第(dì)一财经采访(fǎng)时透露，“能连(lián)续办三年以上(shàng)的音(yīn)乐节，大概20％都(dōu)不到。这20％里面，摩登天(tiān)空的(de)音(yīn)乐节就占了一半(bàn)以(yǐ)上。”

　　一个特(tè)别矛盾的地(dì)方是，虽说80％的音乐节不盈利(lì)，但音乐节(jié)炒得火热，入(rù)局者也越(yuè)来越多，有什么(me)猫腻？

　　藏(cáng)在音(yīn)乐节里(lǐ)的生意(yì)经

　　其(qí)实主(zhǔ)要还是音乐节带来的想象力太(tài)大了，几万人来到一个地方，主打“享受”。

　　比如科切拉音(yīn)乐节。1999年，举(jǔ)办第一届时，科切拉的门票价格仅为50美(měi)元(yuán)。到了2022年，449美(měi)元只(zhǐ)能买(mǎi)一张最便宜(yí)的入场门票，而想进(jìn)入(rù)VIP区域，最少要花费(fèi)929美元，最高级(jí)别(bié)的VIP门票(piào)已经高(gāo)达1119美元。当(dāng)然除了(le)票(piào)价(jià)外，参加音(yīn)乐节的机票、酒店住宿、班车、食物以及饮品等也藏着(zhe)一笔大生(shēng)意(yì)。

　　2019年(nián)，科(kē)切拉(lā)音乐节营收为8.05亿(yì)美(měi)元，约等于54亿人民币(bì)。更夸张的(de)是(shì)，这个科切拉为期(qī)只有三天(tiān)。科切拉(lā)音乐节还凭(píng)一(yī)己之力直接拉动(dòng)了举办地(dì)的经济发展。Indio市(shì)在科(kē)切拉音乐节(jié)举办期间获(huò)得(dé)了2.12亿美元的(de)经济收入。

　　大(dà)量的(de)人聚到(dào)一(yī)起(qǐ)，就会产(chǎn)生(shēng)巨大(dà)的价值。在国内，音乐节背(bèi)后的主办方(fāng)，不单(dān)单只是演出商迷笛、摩登天(tiān)空这类(lèi)专业(yè)机构，也有(yǒu)景(jǐng)区、房地产商、企业乃至政(zhèng)府。

　　很多人(rén)会发现，现在地方性(xìng)音乐节越来(lái)越多，而各路品牌也开(kāi)始陆续入(rù)局音乐节(jié)。

　　地方性音乐节

　　2016年(nián)，广州(zhōu)锐丰文化帮助都(dōu)江堰(yàn)打造了第一届西(xī)部音乐节(jié)，在“十(shí)一(yī)”期(qī)间投入7000万元成本，连(lián)续5天入园游客超(chāo)10万人。活动结束后，都(dōu)江堰(yàn)政府算过一笔(bǐ)经(jīng)济账，音乐(lè)节5天吸引(yǐn)了超过50万人，按照人均(jūn)来(lái)计算(suàn)，包含(hán)所有的吃住(zhù)行，每(měi)人玩一天平均消费500元，每(měi)天10万人消(xiāo)费就为当(dāng)地餐饮(yǐn)不拘于时句式类型，不拘于时句式还原、酒店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接依(yī)靠音乐节本(běn)身盈利，但通过音乐节拉动(dòng)其他相关产业间接实现盈利。据(jù)华西(xī)都市(shì)报和(hé)都(dōu)江堰(yàn)政(zhèng)府发布的(de)数据显示，当地(dì)2016年环(huán)比提升了18％的客流(liú)量，增加了1.8％GDP

　　还有贵(guì)州遵义赤水在2017年举办赤(chì)水河谷音乐节，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤水在国庆长假迎来187万人(rén)次(cì)游客，同比增(zēng)长35％。还有(yǒu)最近频频出圈引(yǐn)发(fā)热议的(de)淄博，除了烧烤，还有(yǒu)音乐(lè)节。因音乐节出圈的小众城市比(bǐ)比皆是。

　　品牌(pái)方热(rè)衷音乐(lè)节(jié)

　　音乐节势头越来(lái)越猛，品牌方对于(yú)演出市场(chǎng)的“野心”早已从拉(lā)高(gāo)声量的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试自主打(dǎ)造(zào)音乐节IP，光是五(wǔ)一前后办音乐节(jié)的品牌就有元气森林、隅田川(chuān)咖啡(fēi)、蜜雪冰城和江(jiāng)小白。在票务平台上，每场音(yīn)乐节都有上万人关(guān)注。为何？其最根本(běn)的目的还是(shì)在(zài)于品(pǐn)牌营(yíng)销，即更进(jìn)一(yī)步打(dǎ)入(rù)年轻消费主力(lì)，扩大(dà)消费圈层，以此提(tí)高市场占有率(lǜ)。

　　根据《2022年(nián)中国(guó)演出市(shì)不拘于时句式类型，不拘于时句式还原场(chǎng)年度报告》数据，目前(qián)演出市(shì)场消(xiāo)费主(zhǔ)力为18岁至34岁的年轻(qīng)人(rén)群，该年龄(líng)段在购票观(guān)众中(zhōng)连(lián)续三年占比超过76％，其(qí)中又以女性为(wèi)主，占比超过66％。简而言之，音乐节的(de)主(zhǔ)流(liú)受众群体(tǐ)其实和(hé)消(xiāo)费品牌们的目(mù)标受(shòu)众高(gāo)度(dù)重(zhòng)合。

　　品牌自主(zhǔ)操刀不(bù)仅能灵活定价，还能在线上铺设自有品类(lèi)的快(kuài)闪店、体验(yàn)店，以(yǐ)及在音乐(lè)节线上线下最大程度(dù)曝光。不过，在市面上(shàng)现有的品牌音乐节中(zhōng)，食(shí)品饮料品牌的参与度(dù)最高(gāo)，说到底和这些品牌自身(shēn)辐射(shè)的大(dà)众人群紧(jǐn)密相关。

　　另(lìng)外，能(néng)不(bù)能真正对品牌(pái)进(jìn)行(xíng)释放和(hé)加持是个巨大的考验。毕竟音乐节没有那么(me)好做，比如隅田(tián)川潮(cháo)咖音乐节(jié)等均因演出阵容(róng)过于偏重流(liú)量型音乐人引起了一定争议，而流量艺人居多也就意味(wèi)着(zhe)高票价难以回落(luò)。

　　眼见这音乐节入局者越来(lái)越多，那么，谁(shuí)能再活个10年？

　　写在(zài)最后

　　虽然今年(nián)演(yǎn)艺活(huó)动复苏(sū)，大众熟知的音乐(lè)节一票难求，但有的音乐节却扎进了(le)“不可抗(kàng)力”的(de)怪圈。4月10日晚，山西伴山(shān)音乐节、潮CHAO音(yīn)乐(lè)嘉年(nián)华(huá)上海站先后发(fā)布(bù)延期公告，表(biǎo)示因(yīn)“不(bù)可抗力”因素影响决(jué)定延期举办。在此之(zhī)前(qián)，青岛弄潮音乐节、德(dé)州(zhōu)向阳(yáng)花音乐节(jié)等数十个(gè)品(pǐn)牌(pái)接连宣(xuān)布延期或是取消，理由(yóu)几乎(hū)皆因“不(bù)可抗力因素”。同时，不少乐队(duì)、艺人(rén)巡(xún)演也同(tóng)样提到“不(bù)可抗力”延期或取消。

　　“不可抗(kàng)力”什么时候成(chéng)了(le)卖不(bù)动(dòng)的遮羞布了(le)？

　　无(wú)论音乐(lè)节有多大(dà)的想象空间，赞助能拉多少(shǎo)，又能带动多少周边产业，所有(yǒu)的前提(tí)都基于这个音乐(lè)节(jié)对观众有(yǒu)没有吸引(yǐn)力(lì)。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国外大型音(yīn)乐节(jié)，财政的持(chí)平(píng)甚(shèn)至盈利(lì)是靠票房，不是靠(kào)赞助。赞助是锦上添花，任(rèn)何一个音乐节如果完全依赖于赞助的话，那(nà)未来一定是不靠(kào)谱(pǔ)的(de)。万一这个(gè)赞助(zhù)没到(dào)你搞不搞(gǎo)？搞了你就赔钱，明年怎么(me)办？关键还是(shì)培养观众人群，如果(guǒ)你(nǐ)有一(yī)个拥护你、喜欢你的人群的话，通过这(zhè)些人群对你的支持，你(nǐ)就可以(yǐ)逐渐地把音乐节运作大。”

　　所以(yǐ)，在(zài)观演乱象不断、阵容同质(zhì)化严重、演出水平(píng)参差不(bù)齐的情(qíng)况(kuàng)下(xià)，音乐节票(piào)价还在狂飙，卖不动了(le)属实(shí)是正(zhèng)常现象，淘汰只是早晚的事。

　　而创(chuàng)办了(le)30年的迷笛，已经公开批判单日千(qiān)元的音乐(lè)节(jié)，并(bìng)为了(le)庆祝30周年(nián)，把票价压到单日全价199元。

　　音乐节到(dào)底能不(bù)能值(zhí)回(huí)票价甚至物超(chāo)所值，说到底还是看演出内容。尽(jǐn)管许多人在谈起(qǐ)音乐节的时候，总会对比国外的(de)音(yīn)乐节。但事实上，无论是演出的主题(tí)理念打造还是艺(yì)人(rén)资(zī)源，国内(nèi)都(dōu)要差上一筹。

　　在票价上(shàng)，国内的音乐节已(yǐ)经有足够的成长，是时候把更多的气力放(fàng)在内容和风格的(de)打磨上(shàng)了。

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