红牛的商(shāng)标之争(zhēng)可以(yǐ)追溯至上(shàng)个世纪。1984年(nián)，严彬在泰国创办华彬(bīn)集团，并于1995年与泰国红牛、泰国(guó)天丝(sī)在中国合资成立了中国红牛，拥有了红牛商标在中国的经营权。

　　按照中国红牛的说法(fǎ)，中(zhōng)泰双方开始(shǐ)合(hé)作时，曾(céng)签(qiān)订了一份“50年协议(yì)书(shū)”。其中(zhōng)第一条规定，只有中国红牛有权在(zài)中国境内生产、销(xiāo)售红(hóng)牛(niú)饮料，其他方在获得书面许可或同意前均不得销售。第七(qī)条则注(zhù)明，协(xié)议有效期50年。

　　此后，红牛饮料的市(shì)场体量(liàng)不断扩大(dà)，作为其(qí)在中国(guó)的运营方，华彬集团借(jiè)此成(chéng)长为饮料巨(jù)头，其(qí)实控人严彬的个人财富也不断增长。

　　2018年10月，严彬以(yǐ)780亿元(yuán)的身(shēn)家，在《胡润百富榜》中排名第23位(wèi)。

　　不过(guò)，红牛在掀(xiān)起造富盛宴的同时(shí)，也引发了(le)一场品牌争夺战。在(zài)红牛创始人许书标辞世(shì)的(de)第(dì)4年(nián)，即2016年8月，泰(tài)国天丝宣(xuān)称(chēng)20年授权期满(mǎn)，并以侵害注(zhù)册商标(biāo)专用权及不正当竞争为由，对华(huá)彬(bīn)集团运营的多家公司(sī)提起诉讼。

　　据多家媒体报(bào)道，在商标授权到期日之(zhī)前，华彬集(jí)团(tuán)方面就与泰国天(tiān)丝(sī)就红牛在国内的生产和红牛商标在(zài)中国的归属(shǔ)权展开商讨(tǎo)，但(dàn)双方在(zài)延(yán)长商标使用权(quán)一事(shì)上(shàng)一直存在分歧。

　　2017年7月，泰(tài)国天丝(sī)将(jiāng)中国红牛在中国国内最大(dà)的罐体(tǐ)供应商奥瑞金(jīn)告上法庭(tíng)。同年8月，泰国天丝再次以“生产、销售涉嫌侵(qīn)害其商标(biāo)专(zhuān)用权产(chǎn)品”为(wèi)由(yóu)，对中国红牛的几家相关公(gōng)司提(tí)起诉(sù)讼。

　　但(dàn)中国红牛方面(miàn)对(duì)此(cǐ)并不认(rèn)可，其一直对外强调(diào)双方的(de)协商授权期限为50年。此后，双方之(zhī)间爆发了超过20起诉讼案件。

　　泰国(guó)天(tiān)丝和(hé)华(huá)彬(bīn)集团从(cóng)基层(céng)法院(yuàn)一路缠斗至最高法(fǎ)院，而(ér)“合(hé)作期限是(shì)20年还是(shì)50年”，始终(zhōng)是双方争议的主线。

　　“50年协议书(shū)”原本是一份有力的证据，但根据(jù)法院(yuàn)此(cǐ)前的判决书，中国红牛在一审中(zhōng)曾提供了该协议书后又撤(chè)回(huí)，且一审(shěn)、二(èr)审中均(jūn)未提(tí)供(gōng)原件。法院(yuàn)认为，即使有其他相关企业的确认(rèn)函，协议书真(zhēn)实性依然存(cún)疑。这也成为了中(zhōng)国红(hóng)牛在2020年年底被最(zuì)高人民法院判(pàn)决败诉、红牛系列商标(biāo)归属确(què)认为(wèi)泰国天(tiān)丝的关键(jiàn)因(yīn)素之一。

　　一位商标(biāo)代理行业(yè)人士(shì)表(biǎo)示(shì)，最高(gāo)法院进行的终审判(pàn)决(jué)，尽管程序上还会(huì)有再(zài)审的可能，但权限依然在最高法院。他(tā)认(rèn)为(wèi)，除非中(zhōng)国红牛(niú)方面能够出(chū)具(jù)新证据，证(zhèng)实“50年(nián)协议(yì)”被(bèi)判定真实有效，要不然(rán)后续很难(nán)再翻案。

　　03中国红牛也在尝试“翻(fān)案”

　　近年(nián)来，中(zhōng)泰(tài)红牛(niú)之争愈演愈烈，不断重(zhòng)复(fù)着新(xīn)的法院判决出现、再(zài)被推翻的过程。在此期间，中国红牛也(yě)在(zài)尝试(shì)“翻案”。

　　2022年12月(yuè)29日，中国红牛披(pī)露，收到(dào)深圳前海合作区人民(mín)法院(yuàn)判决(jué)认定，广东(dōng)省(shěng)深(shēn)圳前海合(hé)作区(qū)人民法(fǎ)院认定“50年(nián)协(xié)议书”第一条有效(xiào)，只有(yǒu)中(zhōng)国红(hóng)牛有权在(zài)中国境内生(shēng)产、销售红牛饮(yǐn)料(liào)，未(wèi)经书面同意或许可(kě)之(zhī)前，泰国天丝不得在中国境内(nèi)生(shēng)产或承包给其他公司生产或销售红牛饮料同类(lèi)产品。

　　这一判决即刻引发轩然大(dà)波(bō)。泰国天(tiān)丝驳(bó)斥称(chēng)，红牛(niú)系列商标使用许可早在2016年10月(yuè)就(jiù)到期，中国红牛的声明系故(gù)意断章(zhāng)取义，并(bìng)表示已启(qǐ)动上诉程序，将(jiāng)坚(jiān)决通过司法程序维护自身利益。

　　目(mù)前，红(hóng)牛天猫旗(qí)舰店首页醒目地标注出天丝集团、红牛品牌创始人和商标(biāo)所有人的信(xìn)息(xī)。

　　据(jù)悉，天(tiān)丝(sī)集团(TCP Group)是(shì)泰国(guó)知(zhī)名的食品和饮料(liào)公司之(zhī)一，拥有包括四个产品类(lèi)别(能量饮料、电解(jiě)质饮料、功能饮料和(hé)休(xiū)闲食品)的多元化产(chǎn)品组合(hé)和(hé)九个(gè)产品(pǐn)品牌下的30多个产品(pǐn)线。这其(qí)中(zhōng)包(bāo)括红牛，家喻户(hù)晓的能量饮料，由(yóu)其创始(shǐ)人许书标(biāo)先生(shēng)于1975年研发成功。

　　天丝集团是全球红牛香精(jīng)指定生(shēng)产商，与许氏家族共(gòng)同在全球范围(wéi)拥有(yǒu)“红牛”系(xì)列注册商标。创新商(shāng)业模式开(kāi)启企业全(quán)球化(huà)之路，如今红牛产品畅销全球(qiú)170多个国家和(hé)地(dì)区，已经(球缺的体积怎么算，球缺的体积公式是什么jīng)成为能量饮(yǐn)料的标志。

　　公(gōng)开资(zī)料显示，1995年华彬集团(tuán)董(dǒng)事(shì)长严彬主导创立了中国红牛公(gōng)司(sī)和(hé)品牌(pái)，2014年，华彬集团陆续引入(rù)并研发(fā)高(gāo)端健康饮品，包括天(tiān)然椰子(zi)水品(pǐn)牌唯他可可、天然水(shuǐ)品牌VOSS芙丝以及新(xīn)型配方的能(néng)量饮料品(pǐn)牌“战马”等(děng)产(chǎn)品。

　　中(zhōng)国红牛因渠道受限等因素的影响，近年来销售增速放缓(huǎn)。根据华彬集团披露的数据，2021年(nián)，中(zhōng)国(guó)红牛订单额锁定(dìng)218亿元，交货额(é)221亿元，同比增长4%。2022年上(shàng)半年(nián)，中国(guó)红牛销售额达121.97亿元，达成(chéng)年度销售目标(biāo)进度的(de)58.6%。虽然华(huá)彬(bīn)集团(tuán)将(jiāng)“战马”品牌(pái)作为(wèi)红牛系列产品(pǐn)的(de)替代，但(dàn)似(shì)乎(hū)收效甚微。

　　中国红牛式微，严(yán)彬的身家(jiā)也受到(dào)影响。在(zài)2023年3月公布(bù)的(de)《胡润全球富(fù)豪榜(bǎng)》中，严彬以(yǐ)1050亿元的(de)身家排(pái)名第108位。相比(bǐ)去(qù)年同期下跌了100亿元(yuán)，排名也(yě)下滑了4位。

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