“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经被(bèi)北京市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据(jù)九派财(cái)经消息(xī)，北(běi)京市(shì)朝阳区市(shì)场监督管理局(jú)一名工作人员表示(shì)，“针(zhēn)对(duì)北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传(chuán)的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综(zōng)合研(yán)判决定立案(àn)调查(chá)，目(mù)前正在收(shōu)集证据(jù)材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离不(bù)开(kāi)那则(zé)充(chōng)满魔(mó)性的电梯(tī)广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单(dān)粗(cū)暴来形容(róng)，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏(píng)幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌焦(jiāo)告白和表白意思一样吗女生，告白和表白意思一样吗虑，歇斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐喊(hǎn)中透(tòu)露出品牌(pái)扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表(biǎo)示了(le)对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女(nǚ)报也(yě)刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜(yán)博识生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两轮融资，投资(zī)方包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学(xué)女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可(kě)以(yǐ)看到(dào)五(wǔ)位(wèi)创始人的学(xué)历背景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学(xué)博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近(jìn)年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一(yī)品牌(pái)在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局(jú)，累(lèi)计销量超过百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无(wú)刻不在直(zhí)播(bō)，抖音直播(bō)间更是直播(bō)至深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强调品牌(pái)是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结(jié)构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜博识(shí)健康管理有限公司疑似最终控(kòng)制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列(liè)。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人(rén)并未出现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接(jiē)到(dào)该(gāi)举报(bào)后，我(wǒ)部第一时间就相关事项(xiàng)进行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系(xì)北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资及科技成果(guǒ)转移转化等关(guān)系(xì)。同时(shí)经我(wǒ)部查明，该举报(bào)所涉及(jí)的(de)五名人(rén)员均为我(wǒ)部(bù)往届毕业的博士研究(jiū)生(shēng)（其中二人(rén)疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学(xué)医学部及相(xiāng)关专(zhuān)家教授(shòu)无(wú)任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看(kàn)到，五个女博(bó)士极(jí)其擅(shàn)长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品(pǐn)给(gěi)消(xiāo)费(fèi)者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女(nǚ)博士旗(qí)下(xià)的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更(gèng)不是药物，其产品(pǐn)是(shì)否具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品今年以来就遭到不(bù)少消费者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买了五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白产品，起初(chū)喝(hē)了几天(tiān)脸上冒(mào)痘没在意。直到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多(duō)的(de)皮脂堆积毛囊内(nèi)部(bù)就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细(xì)菌导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘(dòu)的情况外，还有不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询(xún)发现(xiàn)，“五个女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有不(bù)同代(dài)工厂生产，其中(zhōng)排名(míng)第三的每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注意的是(shì)，江(jiāng)苏(sū)菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏(sū)朸健生(shēng)命科技(jì)发展有限(xiàn)公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，告白和表白意思一样吗女生，告白和表白意思一样吗而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面(miàn)的需求逐步增(zēng)长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道异(yì)军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸(xiè)下后(hòu)只会丧失更(gèng)多消(xiāo)费者(zhě)的信任。

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