Facebook广告仍然是(shì)品牌(pái)的有效数字广(guǎng)告工(gōng)具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据(jù)洞(dòng)察(chá)力(lì)相结合对于使自(zì)己在竞争中脱(tuō)颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西并(bìng)不能减少点击量——你必须两者兼而(ér)有(yǒu)之才能(néng)获得(dé)点(diǎn)击量。阅读(dú)以下内容，了(le)解(jiě)更多(duō)关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受众是任(rèn)何(hé)成功(gōng)的营销或广(guǎng)告活动的(de)第(dì)一步(bù)。使用有关客户的可(kě)用数据和有(yǒu)关(guān)产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在(zài)整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位(wèi)的(de)价(jià)值观(guān)，以使(shǐ)你(nǐ)的广告符(fú)合他们(men)的(de)需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他(tā)们的(de)需求，可以突出他们(men)最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可(kě)以(yǐ)带来额外的点击量和(hé)更多(duō)的转化率。

深(shēn)入(rù)研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标(biāo)受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很好(hǎo)地(dì)处(chù)理了这方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击(jī)的两个最重要的因素：广告(gào)设置和广告(gào)创意。

二(èr).广(guǎng)告(gào)设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广(guǎng)告的选项(xiàng)，以(yǐ)最好地(dì)宣传您的品(pǐn)牌。无(wú)论(lùn)你(nǐ)想使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现(xiàn)营销目标(biāo)。企业应该使用各种各样的广告，因为每个(gè)人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以让(ràng)你的企(qǐ)业(yè)深入了解(jiě)吸引目标受(shòu)众(zhòng)的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格(gé)式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是一(yī)种(zhǒng)简(jiǎn)单(dān)的格(gé)式，可(kě)以使用高质(zhì)量(liàng)的单一图(tú)像(xiàng)来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够(gòu)突出(chū)显示特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助(zhù)它在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还(hái)可(kě)以(yǐ)展示(shì)多(duō)个(gè)图像。这(zhè)种格式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的图(tú)像，添加(jiā)运动和声音来(lái)创建(jiàn)一个可以在(zài)设备上快速加载的(de)广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容易，成本比视频(pín)低(dī)，加载速度比视(shì)频广告(gào)快5倍。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格(gé)式，这(zhè)种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品的企业(yè)，尤其(qí)是初创企(qǐ)业或有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收(shōu)集(jí)数据，从(cóng)这里(lǐ)开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需的(de)指标（如(rú)哪些照片(piàn)、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式(shì)可(kě)能是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您(nín)创建视(shì)频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你(nǐ)也(yě)可以创建自解是多音字吗怎么读，解字是多音字都有什么音己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可以通(tōng)过(guò)视频展(zhǎn)示的产品，那么(me)很(hěn)容易获得(dé)创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服(fú)务(wù)，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈(tán)论(lùn)你(nǐ)的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

就像静态(tài)广告一样，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽快测(cè)试视频广告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪种类型的(de)业(yè)务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告一起测试，看(kàn)看(kàn)什么对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因此，无论你是(shì)一(yī)家初(chū)创公司还(hái)是更成熟的公(gōng)司，视频(pín)都是值得的。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一(yī)个(gè)广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照片和视(shì)频(pín)。

每个图(tú)片或视频(pín)都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接(jiē)带到登录(lù)页，以提供有关(guān)促销、产(chǎn)品细节或(huò)服务的更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式(shì)还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一(yī)系列事(shì)件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一(yī)个(gè)广告，同时也为(wèi)用户提供了点击图片与您(nín)的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但(dàn)每张图片都有自己(jǐ)的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集格式有利于显示单个产(chǎn)品的不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片(piàn)时提供参与度。如(rú)果你的产(chǎn)品或服务有多种用途(tú)，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以网格布局的一系(xì)列产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时(shí)，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可使客(kè)户(hù)从发现到浏览再(zài)到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在(zài)有人在移动(dòng解是多音字吗怎么读，解字是多音字都有什么音)设备上点击你的(de)广(guǎng)告后打开的全(quán)屏体验。这(zhè)是突(tū)出您的(de)产品和服务(wù)的好(hǎo)方法。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)

一(yī)个(gè)系列最适合有产(chǎn)品(pǐn)目录(lù)展示的电子(zi)商(shāng)务(wù)品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其中有(yǒu)四种或(huò)四(sì)种以上(shàng)的产(chǎn)品可供客户(hù)浏(liú)览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和视频(pín)广告(gào)提(tí)供动态体验。该选项使(shǐ)用(yòng)同(tóng)一广告的(de)不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单(dān)个图像或视频(pín)和其他文本选项创建广告。该平台(tái)通过使用文(wén)本组合自动创建不(bù)同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众创作最(zuì)有效的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度(dù)、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出广(guǎng)告(gào)。广告(gào)的组成变(biàn)化可能包(bāo)括标签、显示相关(guān)评(píng)论(lùn)和(hé)不同(tóng)的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广(guǎng)告(gào)，预(yù)计可能(néng)会获得回应的变化(huà)。动态广告看起来像上面的一(yī)种(zhǒng)广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在这(zhè)里学习如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告(gào)。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推荐这种广告(gào)类(lèi)型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些(xiē)对同(tóng)一产品或服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充(chōng)分传达营销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来成功(gōng)的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广告是在用户滚动(dòng)时快(kuài)速(sù)扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符(fú)以内，以避免被截断。通(tōng)过选择与(yǔ)用户互(hù)动的最佳词(cí)语来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为来(lái)确(què)定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示(shì)这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来(lái)满足他(tā)们的(de)特定(dìng)需求。无论你是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新(xīn)推销(xiāo)，直接(jiē)写(xiě)信给观众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的(de)内容在吸引(yǐn)用户和产生点击(jī)方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒(méi)体(tǐ)在(zài)种(zhǒng)族和性别方(fāng)面(miàn)是多样(yàng)化的——在(zài)营销你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目标受众(zhòng)建立联(lián)系时(shí)，包容性和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题应该是对行(xíng)动号(hào)召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载(zài)免(miǎn)费(fèi)目录、查看独(dú)家交易或了(le)解有关收藏的更多(duō)详细(xì)信息。一(yī)定(dìng)要在标题中突出显(xiǎn)示特价商(shāng)品(pǐn)。标题中应该(gāi)突(tū)出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之前最多只能有(yǒu)40个(gè)字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣(qù)。提(tí)供免费试用、目录或独家(jiā)交易都是与观众互动的机(jī)会(huì)。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录页(yè)面对于为潜在客户创造(zào)无缝体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录页必须(xū)与广告(gào)相关，无论是产品详细(xì)信(xìn)息页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者(zhě)提(tí)供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的(de)信息(xī)以及(jí)转换过(guò)程中合乎逻辑(jí)的下一(yī)步(bù)是至关重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可(kě)以轻松(sōng)导航，结账（电(diàn)子(zi)商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大(dà)的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产生点击量的广告是值(zhí)得(dé)的。您的营销团队(duì)可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格(gé)式来点(diǎn)击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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