今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题(tí)冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与综艺(yì)节(jié)目《初入(rù)职(zhí)场的我们(men)》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正(zhèng)式入职格力(lì)电(diàn)器(qì)。截至离职，她(tā)在格力电(diàn)器(qì)工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力电(diàn)器到(dào)离职，每天在做什么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职(zhí)进(jìn)入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍(réng)是从基础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在(zài)社交平台(tái)发布的视频所说，她入职格(gé)力电器后工作大(dà)致分(fēn)为(wèi)五个部分(fēn)：行(xíng)政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的(de)对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常(cháng)行程与(yǔ)对外接(jiē)待，细致到预(yù)约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负责市(shì)场营销策(cè)划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应(yīng)届大学生的水平是(shì)一样(yàng)的，基本上在五(wǔ)千到一(yī)万块(kuài)钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传(chuán)言(yán)董(dǒng)明(míng)珠对其开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但(dàn)只有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效(xiào)与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的(de)说法。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭借孟单独(dú)出(chū)镜的(de)产品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖(dǒu)音(yīn)账号上(shàng)很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结(jié)，她在当年4月(yuè)至少直播(bō)十(shí)余场，每场直播(bō)持续一到两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播(bō)至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去，她(tā)在(zài)当时回应：“作(zuò)为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有很(hěn)多其他工(gōng)作(zuò)要处理(lǐ)，所以没办法经常出(chū)现在(zài)直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直(zhí)播(bō)由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推(tuī)动(dòng)格力(lì)电器直播改革(gé)的主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的(de)渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸多精(jīng)力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额(é)由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器(qì)并未推出其他高(gāo)管进(jìn)行直(zhí)播。如此频繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企业(yè)管理者(zhě)而言(yán)很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市(shì)场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器(qì)接班人，或许培养她做格(gé)力直播接班人才(cái)是董(dǒng)明珠(zhū)的目的(de)。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居(jū)幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账(zhàng)号粉(fěn)丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该(gāi)账号(hào)粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自(zì)己”，是看到(dào)一个讲亲(qīn)密(mì)关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得(dé)女孩子(zi)一定要(yào)自立自强，自(zì)省自足，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的意思(sī)，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么(me)都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格力(lì)这(zhè)么好的平台，有很多的(de)成长空间(jiān)和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最重要的(de)是在董(dǒng)总这样的企业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉得不光(guāng)是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)事(shì)，更重(zhòng)要的是教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的(de)下(xià)一个(gè)阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力(lì)面(miàn)试的心(xīn)情，记得(dé)自己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直(zhí)播、第一(yī)次接待、第(dì)一次(cì)对(duì)接媒体，第(dì)一次主持发(fā)布(bù)会；永远记得(dé)每次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪要那(nà)种分(fēn)秒必(bì)争(zhēng)；记得(dé)第一次(cì)自(zì)己做的大项目落地时候那种成就感，也会(huì)记得国品之光下作为(wèi)格力人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和(hé)自豪；会(huì)记得刚入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说(shuō)的(de)话，也会(huì)永(yǒng)远记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那(nà)个眼(yǎn)光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器，成(chéng)为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格(gé)力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于(yú)格力电器的(de)渠道(dào)转型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么(me)，格力(lì)电(diàn)器的渠道(dào)转型做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃(yuè)了起来(lái)。也(yě)正是在《初入职场的(de)我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器(qì)市(shì)场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博(bó)账号上透露(lù)，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中国(guó)制造(zào)业领袖峰会(huì)时带上了孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的(de)一举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直播(bō)中谈(tán)及(jí)此(cǐ)事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的(de)动(dòng)作似(shì)乎也在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视(shì)频平台开通，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同(tóng)时，格力电(diàn)器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直播间进行了直播带(dài)货首秀。这(zhè)场直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再次谈(tán)到(dào)孟(mèng)羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输(shū)。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培(péi)养几年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在(zài)个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给(gěi)大(dà)家造(zào)成(chéng)误会(huì)，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处(chù)理，所以没办法经常在这个直播间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书(shū)。“她(tā)现在做视(shì)频去了(le)。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号(hào)上更新了4月1日与董明(míng)珠直(zhí)播(bō)的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销(xiāo)售额(é)的(de)时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发(fā)布信息称，自(zì)己“现在相(xiāng)当于是在市(shì)场(chǎng)部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截(jié)至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微(wēi)博(bó)账号置顶微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣布正式(shì)入职格力电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就是那个(gè)被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟羽童(tóng)得(dé)到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号(hào)上就已经(jīng)有接一(yī)些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)加入(rù)也为公司的渠道转随遇而安下一句是什么意思，顺其自然随遇而安下一句是什么型带来更多热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建设的(de)重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音平台有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限(xiàn)公司(随遇而安下一句是什么意思，顺其自然随遇而安下一句是什么sī)，该公司(sī)的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被(bèi)外(wài)界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器(qì)在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格(gé)力电器重(zhòng)视(shì)直播等新(xīn)零售电商形式，通过新(xīn)媒体平(píng)台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局(jú)新零(líng)售(shòu)渠(qú)道，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的(de)影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性(xìng)成(chéng)果，新(xīn)兴生活电(diàn)器(qì)品类借(jiè)助(zhù)线上渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外(wài)市场(chǎng)方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方(fāng)式(shì)扩展公司销售(shòu)渠道。格力(lì)电器还提到：“根(gēn)据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未(wèi)详细(随遇而安下一句是什么意思，顺其自然随遇而安下一句是什么xì)透露线上线(xiàn)下的(de)销售占比，也没有披露格力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基(jī)地的(de)定位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带(dài)货为主导，凭借格(gé)力品牌背(bèi)书，产品与物流(liú)体(tǐ)系支持，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内容运营、直(zhí)播带(dài)货、人才(cái)输送(sòng)及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开(kāi)启格力产业带直(zhí)播＋短视(shì)频带货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力(lì)首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营启动(dòng)。而在这之(zhī)前(qián)，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营预热。

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