财联社(shè)5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼(qióng) 李拥军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕(téng)飞）今(jīn)年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋网红城市淄博(bó)凭借烧烤持续出(chū)圈，有效(xiào)带动当地乃至全省综合消(xiāo)费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式(shì)”等新型游玩方式(shì)在这个(gè)五一“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据(jù)昨日文旅(lǚ)部(bù)公布的“五一”假期文旅市场(chǎng)情况(kuàng)，经文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游(yóu)合计(jì)2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实(shí)现国内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间(jiān)上海证(zhèng)券同财(cái)联社联合(hé)开(kāi)展“五一大消费(fèi)如(rú)何看？”的专题电(diàn)话会议，由上海证券研(yán)究所所长(zhǎng)花(huā)小伟主持(chí)，来自湖(hú)南长(zhǎng)沙、四川(chuān)成(chéng)都、浙江杭州、山东淄博(bó)的财联社记者分享各(gè)地五一(yī)大消(xiāo)费市场情况(kuàng)。

　　展望未来(lái)，上海证(zhèng)券研究所所(suǒ)长花小伟认为(wèi)，伴(bàn)随经(jīng)济温和复苏(sū)，当前居民生活半(bàn)径(jìng)已重(zhòng)现活(huó)力(lì)，在(zài)政策持续引导扩内需下，消费经济压舱石作用增强。除(chú)低基数(shù)原因外，2023年(nián)中国消费其实具有较强的(de)恢复基础(chǔ)，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经济加(jiā)快恢复将逐步带动就业扩大和(hé)居民收入(rù)提升(shēng)预期，社交场景全面恢复(fù)下居民消(xiāo)费潜力有(yǒu)空间(jiān)待释放。从“烟火升腾(téng)起”，到(dào)“花语课春(chūn)耕”，中国经济(jì)春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈(quān)消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基本让游(yóu)客融于(yú)市中心，集中在五一广场方圆(yuán)两公里(lǐ)的(de)市(shì)中心位(wèi)置。”财联社行业主编李拥军在电话会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点评的统(tǒng)计(jì)数(shù)据，网红城市长沙处于(yú)国内热(rè)度(dù)城市第三。小红(hóng)书近3个(gè)月内用户搜索量最高的10大热门城市排行(xíng)中，长沙排在第一(yī)位。

　　湖南文(wén)旅(lǚ)厅数据显示，五一假(jiǎ)期，全省共纳入假日统计监测单位953家(jiā)，累(lèi)计(jì)接待游(yóu)客1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测(cè)的旅(lǚ)游区共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人(rén)次，同比(bǐ)增长228.47％，实现(xiàn)营业收(shōu)入17.55亿元(yuán)，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游(yóu)客(kè)551.74万人(rén)次，同(tóng)比增长(zhǎng)204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿(yì)元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住(zhù)宿单(dān)位接待(dài)住宿游客33.54万人(rén)次，同比增(zēng)长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元(yuán)，同比增(zēng)长(zhǎng)104.77％，纳入(rù)监测的住宿单(dān)位客房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新(xīn)华联(lián)（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉(sù)财联社(shè)记者，公司旗下长沙铜(tóng)官窑(yáo)古镇“五一”期间共接待(dài)游客12.58万人次，其中有连(lián)续2天刷新开园单日历史(shǐ)记(jì)录，此次假期铜官窑古(gǔ)镇(zhèn)整体运营(yíng)刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商(shāng)业网点了(le)解(jiě)到，各商业网(wǎng)点消费(fèi)全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最繁华(huá)的天心区(qū)五一商圈也(yě)迎来(lái)了今年以来的客流高峰，假期前(qián)四(sì)天共接(jiē)待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日(rì)接待游(yóu)客114.9万人次(cì)，4月(yuè)30日(rì)接待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万(wàn)人次，5月2日接(jiē)待(dài)100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区海信(xìn)广场总客流为10万+人次，同比去年(nián)同(tóng)期增(zēng)长(zhǎng)283％；4月30日客流达(dá)8.87万(wàn)人次，为去年同期的(de)226％；5月(yuè)1日(rì)客流9.63万(wàn)人次(cì)，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和友总店(diàn)到店人数(shù)达6万人次。4月30日到(dào)店人数5.91万人次。5月1日文(wén)和友到店人数6.72万人(rén)次，刷新(xīn)了4月29日文和友达店(diàn)人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井商场客流达(dá)4.3万人次，比去年同期增长(zhǎng)140％，销售同比去年增长260％。4月30日(rì)客流(liú)5万，比去年同期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月(yuè)1日(rì)客流5万，比(bǐ)去(qù)年同期增(zēng)长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除(chú中国最早的朝代，中国最早的皇帝是谁)五一商圈外，友阿(ā)股(gǔ)份（002277.SZ）旗下(xià)友(yǒu)阿奥特(tè)莱斯商场4月(yuè)29日客(kè)流比(bǐ)去年同期(qī)增长190％，销售(shòu)同比去年增长160％；4月(yuè)30日客(kè)流突破(pò)5万，比(bǐ)去年同期增长80％，销售(shòu)同比去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高(gāo)梅溪(xī)新天地总客流超45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李(lǐ)拥军从(cóng)相(xiāng)关品牌(pái)方(fāng)处(chù)获悉，茶(chá)颜(yán)悦(yuè)色(sè)4月29日到5月1日，业绩呈现递(dì)增(zēng)趋势，整(zhěng)体(tǐ)对比去(qù)年同期增(zēng)加200％。柠(níng)季同比去(qù)年同期(qī)营(yíng)业额(é)增加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑(hēi)色经典(diǎn)整(zhěng)体营收增加150％。楂堆整体营(yíng)收同比日常(cháng)收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙(zhè)江的游客告(gào)诉财联社记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花花(huā)合影。看花花的地(dì)方围(wéi)满了人(rén)，现场游客齐刷刷举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数据研究(jiū)院估算，一张四川成都大(dà)熊猫繁育研究基地(dì)门票(piào)仅需55元，带动当地交(jiāo)通(tōng)、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带(dài)动当地消费。

　　财联社副主编朱万平在(zài)电话会上表示，曾以游客身份(fèn)致(zhì)电成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基地了解到，从4月23日(rì)，成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地就(jiù)进行(xíng)了限(xiàn)流，只是提前7天进(jìn)行线上放票，每(měi)天(tiān)只有6万张票，这(zhè)基本是成(chéng)都大熊猫繁育研究基地目前(qián)能够承受的中国最早的朝代，中国最早的皇帝是谁极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地(dì)就发布称，第二天(tiān)（5月1日）的(de)票(piào)已(yǐ)售(shòu)完(wán)，五一假期后两天（5月2日和3日(rì)）还略有余票(piào)。

　　5月(yuè)3日下(xià)午(wǔ)，朱万平再次(cì)以(yǐ)游客身(shēn)份致电(diàn)熊猫基(jī)地(dì)，工作人员表示：“今天还是(shì)能买到(dào)票。但(dàn)如果是(shì)本(běn)地人的(de)话(huà)，建议(yì)今天(tiān)不要买。虽然是（五一(yī)）最后(hòu)一天，但(dàn)园(yuán)区(qū)内人还是很(hěn)多，如(rú)果想体验比(bǐ)较好的话，建议(yì)（本地(dì)人）‘五(wǔ)一’节(jié)后(hòu)再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费的特点，带‘网(wǎng)红性质’的（城(chéng)市）情(qíng)况（更火爆）。这(zhè)类景点契合消费(fèi)者（的心理预期），比如去(qù)大(dà)熊猫基地，标价不贵，学(xué)生(shēng)票27元(yuán)就可以看到网红‘花花(huā)’熊猫，成人(rén)游(yóu)客也就(jiù)只(zhǐ)需要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外(wài)，在餐饮消费方(fāng)面，朱万(wàn)平(píng)表示，根据网红火锅品牌楠火锅提供的数据，五一(yī)假期全国接待顾客60万人次，相比(bǐ)2022年五一，同(tóng)比营业额增长(zhǎng)率139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不过，今年成都区(qū)域同比去年增(zēng)速不高，19家门店比(bǐ)去年的增(zēng)长率(lǜ)12％。

　　另(lìng)外，来(lái)自知(zhī)名火锅(guō)品牌小龙坎的数(shù)据显示(shì)，五一(yī)小长(zhǎng)假期间(jiān)，小龙坎火锅成(chéng)都门店共接待5万+人(rén)次，营业额于4月30日达到峰(fēng)值，周同比净增长136％，全球旗(qí)舰店翻台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭(háng)州(zhōu)：景区客流暴涨(zhǎng) 宋(sòng)城(chéng)演(yǎn)艺演出数(shù)据强过(guò)往(wǎng)年

　　“5月2日(rì)，我(wǒ)赶往雷峰塔景(jǐng)区实地了解客流情(qíng)况(kuàng)，按（我(wǒ)所乘坐的）公交(jiāo)司机说(shuō)法，2日景(jǐng)区客(kè)流(liú)较1日已(yǐ)经有所回落，但雷(léi)峰塔的门票依(yī)然早早售罄。购票系统显示，雷锋(fēng)塔营业时间为早8点到晚7点半，合(hé)计提供约(yuē)2.2万(wàn)张门票，2日下午3点左右，系统就显示当日门票已经(jīng)售(shòu)罄，但仍有游客尝试扫码购票，景(jǐng)区(qū)附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网约车基本没法(fǎ)用，交(jiāo)通主(zhǔ)要(yào)靠公交(jiāo)，驶离景区的公交基本(běn)都满载，乘客贴着前后车门站。”财联社记者罗(luó)祎辰(chén)回忆当(dāng)天的(de)场景(jǐng)说道，不仅是西湖(hú)景区(qū)，杭州其他主要景(jǐng)区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗(luó)祎(yī)辰观察发现，距离西湖较近的杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场次分别为9场、13场和12场，随着演(yǎn)出日(rì)期临近(jìn)，演出(chū)场次出现大幅增加，4月30日当天(tiān)演出场次实(shí)际达到了16场，5月1日考虑到客流变(biàn)化(huà)趋势，预(yù)计演出场次不会低(dī)于16场(chǎng)。

　　“2019年(nián)春节黄金周(zhōu)，杭州(zhōu)的宋城千古情就有连续两天16场次的(de)纪(jì)录，因此今年‘五(wǔ)一’之前，很多投资者把一天16场的（场次纪(jì)录(lù)）视作(zuò)衡量今(jīn)年宋城演艺恢复(fù)情况的(de)重(zhòng)要参考指标。从‘五(wǔ)一(yī)’的场次情况来看，我(wǒ)觉得已达到(dào)了（恢复(fù)）预期，与往年相(xiāng)比(bǐ)是(shì)偏强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离(lí)西湖(hú)景区，对(duì)杭州市民(mín)免费的市内景点也在五一迎(yíng)来客流(liú)高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的(de)良渚遗址(zhǐ)公园(yuán)为例，5月1日该景(jǐng)点出现客流高峰，门票早(zǎo)早售(shòu)罄(qìng)，临(lín)近闭(bì)园，该景区配套配套停车场(chǎng)仍(réng)是爆满，还有不(bù)断(duàn)驶入的私(sī)家车只能在外围兜圈找(zhǎo)停车位(wèi)，导致小规模交通拥堵，这(zhè)种(zhǒng)情况在平时节假日很(hěn)少出(chū)现。

　　从商圈消费来(lái)看，4月30日当天，罗(luó)祎辰看到市中(zhōng)心已经挤满人(rén)。“走在(zài)主干道(dào)延安路步行街，我前后左右半米内(nèi)都是人(rén)，部分狭窄的通(tōng)道更需要(yào)排队通(tōng)过，晚饭左右时间，附(fù)近(jìn)地铁站(zhàn)凤起(qǐ)路站还因为人流量(liàng)太多出现限流。”

　　值得注意(yì)的是，虽然(rán)人(rén)流量很大，但大到各家购物中心(xīn)，小(xiǎo)到各家餐(cān)馆，人(rén)流量分(fēn)布(bù)都严重分化(huà)，“二八效(xiào)应”非常明显，表(biǎo)现为：相(xiāng)近(jìn)的区域里(lǐ)，有人门口(kǒu)大排长龙(lóng)，有人却门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本(běn)次(cì)五一杭州市中心人流量很大，但人流分布非常不均(jūn)匀，看上去游客们的消费目的地都非常明确，宁愿按照原计划(huà)扎堆(duī)排队，也不(bù)太愿意临时更改计(jì)划，导(dǎo)致(zhì)如此(cǐ)巨大的人(rén)流(liú)量实际集(jí)中造(zào)福(fú)了少数商(shāng)家，相当多的商(shāng)家(jiā)面(miàn)对的是(shì)门前人潮(cháo)汹涌，但进店(diàn)人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎天(tiān)下客，成新晋热度之王

　　“今年(nián)‘五一’假期(qī)，酒店(diàn)预订热度增长最(zuì)快的是新(xīn)近走红(hóng)的(de)山东淄博。”同程旅行(xíng)相关负责人对(duì)财联社记(jì)者表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人也告诉财联社记者，往年淄博可以说是相对(duì)冷门(mén)的城市，但今年淄博‘五一’酒店(diàn)预订(dìng)量同比2019年增长(zhǎng)20倍(bèi)。

　　“五一”前(qián)夕，财(cái)联社记者滕(téng)飞就动(dòng)身前往(wǎng)淄博，肉(ròu)眼可见的(de)“人从众”。一(yī)下(xià)高速便堵车，整个主城(chéng)区地图(tú)“飘(piāo)红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求(qiú)”，网红(hóng)八大局、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕飞在电话(huà)会上透露，淄博当(dāng)地餐厅都在(zài)改装，以往并(bìng)不主打(dǎ)烧(shāo)烤(kǎo)的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜(yè)之间摇身(shēn)一变，成(chéng)了清一色的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当(dāng)地了(le)解(jiě)到，淄博市政(zhèng)府在短时间内做(zuò)出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程(chéng)序，将当地有名号的(de)店铺(pù)都纳入(rù)了其(qí)中，还(hái)打通了线(xiàn)上商场(chǎng)。该(gāi)服务型小程序，还贴满了街头巷尾(wěi)。在旅(lǚ)游服务(wù)上，记者从当地(dì)政(zhèng)法部(bù)门人(rén)员处(chù)获悉，市政府(fǔ)还对物价(jià)波动(dòng)进行了控制。对于“流(liú)量店”的措(cuò)施(shī)，当地公安系统在周末人流(liú)量较(jiào)大时，一直有派人驻场(chǎng)巡逻，“五一”期间加派了人(rén)手。

　　在(zài)淄博(bó)烧烤(kǎo)节，滕飞(fēi)现场看到(dào)，基本(běn)每一个烧(shāo)烤摊(tān)的氛围都很好，周边(biān)不断有巡逻民警。甚至可以(yǐ)说“全民(mín)皆(jiē)兵”。滕(téng)飞还表示从当地公务员(yuán)处了(le)解到，他(tā)们(men)“五一”期(qī)间时刻(kè)待岗，随时(shí)以志愿者24小时行(xíng)动(dòng)，除了(le)必要(yào)业务外，全都(dōu)在(zài)创(chuàng)城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带动当地(dì)消费。“去哪(nǎ)儿大数(shù)据研究院估算了一笔账，即吃一(yī)顿(dùn)山东淄博(bó)烧烤人均消(xiāo)费(fèi)50元，能带(dài)动(dòng)当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近的城市，也是水泄(xiè)不(bù)通，“一房难求”，泰山(shān)的客流量也在今年达到了(le)顶峰。

　　去哪儿大数据研究(jiū)院副院长郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑(shǔ)期、十(shí)一(yī)将迎(yíng)来一波又一波(bō)的高峰。许多城市(shì)希望成(chéng)为‘下一(yī)个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务(wù)的(de)‘下一个(gè)淄博’，实现口(kǒu)碑(bēi)与经济效益双(shuāng)丰收，需要多方从(cóng)业者(zhě)共同努(nǔ)力。”

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