Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有效数(shù)字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和(hé)详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察(chá)力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关(guān)重(zhòng)要。然(rán)而，实现(xiàn冰箱保鲜的灯怎么不亮了呢 冰箱灯不亮影响使用吗)这一点并坚持(chí)到(dào)底可(kě)能比听起来更复杂。成功需要触(chù)及(jí)驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能(néng)减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有之才能获(huò)得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关(guān)于有效提(tí)高(gāo)参与度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解你的(de)受众(zhòng)是任何成功的营销或广告(gào)活动的第(dì)一(yī)步。使用有关客户的(de)可用(yòng)数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您(nín)“了(le)解”潜在买家在(zài)整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了(le)解(jiě)受众对(duì)你的产品定位的(de)价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读你的广告(gào)以及他们的(de)需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众(zhòng)最有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量(liàng)和(hé)更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众(zhòng)，这(zhè)本身就是一(yī)项技能。一(yī)旦你(nǐ)很好(hǎo)地处(chù)理(lǐ)了这方面的业务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组(zǔ)合(hé)吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击的两个最(zuì)重要的因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用(yòng)图像、视(shì)频、声音(yīn)还是文字，都有(yǒu)一种格式(shì)可以帮助你实现营销目标。企业(yè)应该使用各种各样的广告，因(yīn)为每(měi)个(gè)人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试(shì)各种形式可以让你(nǐ)的(de)企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用(yòng)高质量的单一(yī)图(tú)像来展示你的(de)品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够突出(chū)显(xiǎn)示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有的图像，添加(jiā)运动和(hé)声(shēng)音(yīn)来创建一个可以在设(shè)备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作(zuò)也很容易，成本(běn)比(bǐ)视频(pín)低，加载速(sù)度比(bǐ)视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其(qí)是(shì)初(chū)创企业或有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如果你仍(réng)在通过广(guǎng)告收集(jí)数(shù)据，从这里开始，你将获(hu冰箱保鲜的灯怎么不亮了呢 冰箱灯不亮影响使用吗ò)得(dé)所(suǒ)需的指标（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等最有效），然后(hòu)再(zài)转(zhuǎn)向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可(kě)能是(shì)最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创(chuàng)建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览(lǎn)量(liàng)比其他广(guǎng)告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获(huò)得创(chuàng)意(yì)。然而，如果(guǒ)你提(tí)供更复杂的服(fú)务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论你的(de)公司的视频。

何时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式

就(jiù)像静态(tài)广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然(rán)视频广告通常无(wú)论(lùn)是哪种类(lèi)型的业(yè)务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得(dé)与(yǔ)静态(tài)广(guǎng)告一起测试，看看什么对(duì)你的受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初创公(gōng)司还是(shì)更(gèng)成熟(shú)的(de)公司，视频都是(shì)值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转图集格式(shì)允许营销人员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片和视(shì)频。

每个图片或视(shì)频都有自己的(de)链接，可(kě)以(yǐ)将潜(qián)在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品(pǐn)细节(jié)或服(fú)务(wù)的更多信息。转盘(pán)格(gé)式还允(yǔn)许您显示与广(guǎng)告相(xiāng)关的一系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将(jiāng)内容浓缩为一个(gè)广告，同时也(yě)为(wèi)用户(hù)提(tí)供(gōng)了点击(jī)图(tú)片与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题是(shì)户外的，但(dàn)每张图片都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的(de)不同角度(dù)、显(xiǎn)示多(duō)个(gè)产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提(tí)供参与度。如果你的产品或服(fú)务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏(liú)览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格布局的(de)一系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活(huó)动中推广(guǎng)的产品系(xì)列。当用户单击(jī)时，他(tā)们可以(yǐ)在(zài)快速加载(zài)页面(miàn)上(shàng)浏览(lǎn)集合(hé)中(zhōng)的产品。链(liàn)接可(kě)使(shǐ)客(kè)户(hù)从发现(xiàn)到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有(yǒu)人在(zài)移(yí)动(dòng)设(shè)备上点击你(nǐ)的广告后(hòu)打开的全屏(píng)体验(yàn)。这是(shì)突(tū)出您的产品和(hé)服务(wù)的好方(fāng)法(fǎ)。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

一个系列最适合(hé)有产品(pǐn)目录展示的电子商务(wù)品牌。这(zhè)种格式(shì)创建了(le)一(yī)个店面，其中有四(sì)种或(huò)四种以上(shàng)的产品可供客户浏(liú)览，允许(xǔ)您对相关商品进行分(fēn)组以提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告(gào)提(tí)供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体(tǐ)为观(guān)众定制(zhì)广告——您的(de)团(tuán)队(duì)使用单个(gè)图像或视频和其他文(wén)本选项创建广告。该平台(tái)通过使用文本组合自动创建不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众创作最(zuì)有效(xiào)的(de)广告。这个过程(chéng)可能包括调(diào)整亮度、裁剪图(tú)像或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出广告(gào)。广告(gào)的组成变化可(kě)能(néng)包括标签、显示(shì)相关评论和(hé)不同的文本组合，以(yǐ)创建引人(rén)入(rù)胜的(de)标题。然(rán)后，脸书向用户(hù)显示个性(xìng)化(huà)广(guǎng)告，预计(jì)可能(néng)会(huì)获得回应的变化(huà)。动(dòng)态广告看(kàn)起来像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但是(shì)，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在这(zhè)里学习如何创(chuàng)建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或(huò)第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同(tóng)一产(chǎn)品或服(fú)务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前(qián)，你需(xū)要牢(láo)牢把握不同的(de)受众，因为(wèi)它可能会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的(de)广(guǎng)告(gào)创意需(xū)要深思(sī)熟虑的计(jì)划来吸引(yǐn)用户，并充分传(chuán)达营销(xiāo)人(rén)员的(de)信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这些因素可以带来成功的(de)活动和用(yòng)户(hù)更多的点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词限制在125个(gè)字符(fú)以内，以避免被截断。通(tōng)过选择与(yǔ)用户互动的(de)最佳词语来确认受众的人口统计(jì)数据。

你是否根据未来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定(dìng)他们的(de)目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本(běn)中突出显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品需要有意义(yì)的文字来满足他们的(de)特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家(jiā)，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的(de)媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真(zhēn)实(shí)的内容(róng)在吸引用户和产(chǎn)生(shēng)点击方面(miàn)非常出色。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别(bié)方(fāng)面是多样(yàng)化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容(róng)性和代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号(hào)召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载免费目(mù)录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的更多(duō)详细信息。一定要(yào)在标题中突出(chū)显示特价商品。标题中(zhōng)应该突(tū)出类(lèi)似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住，在截断之(zhī)前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与(yǔ)消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我(wǒ)们(men)的(de)新产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目(mù)录或独家交易都是(shì)与观(guān)众互动的机会。使(shǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子(zi)商务(wù)零售商来(lái)说很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告(gào)登录页面对于(yú)为潜在客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录(lù)页必须(xū)与广告(gào)相关，无论是产品详细(xì)信息页还是(shì)潜在客户捕获(huò)页。向消费者提供他们想要探索您的(de)产品或服务的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下(xià)一步是至关重要的。为移动用户优(yōu)化目的(de)地页面，这意味着内容会立即加载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航(háng)，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一(yī)个(gè)Facebook活(huó)动，通过(guò)考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示(shì)产品(pǐn)的(de)格式来点击，同时(shí)积(jī)极(jí)参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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