Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞察(chá)力相结合对于使自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持到(dào)底可(kě)能(néng)比听起来更复杂(zá)。成(chéng)功(gōng)需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗(lǎng)上口的(de)东西并不能减少点(diǎn)击(jī)量(liàng)——你(nǐ)必(bì)须两者兼(jiān)而有之才能获得点击(jī)量(liàng)。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于(yú)有(yǒu)效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的(de)受众

了(le)解你的受(shòu)众是(shì)任何成功的(de)营销或(huò)广(guǎng)告活动的第一步。使用有(yǒu)关(guān)客(kè)户的(de)可用(yòng)数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在古巴对中国人友好吗，古巴为什么对中国人这么好买(mǎi)家在整个购买过(guò)程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众(zhòng)对(duì)你(nǐ)的产品定(dìng)位的价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你的(de)广告以及他们的需(xū)求，可以突出他们(men)最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量(liàng)和更多的(de)转化率(lǜ)。

深入研(yán)究数据以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这(zhè)本身就是一(yī)项技能(néng)。一旦你很好地(dì)处理了这(zhè)方面的业务，是(shì)时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一(yī)个好(hǎo)的(de)广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的(de)正确(què)组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告(gào)设置和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广告设置(zhì)

企(qǐ)业在创建广告时有不(bù)同的(de)优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣(xuān)传您的(de)品牌。无(wú)论你(nǐ)想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目(mù)标。企(qǐ)业应该使用(yòng)各种各(gè)样的广告，因(yīn)为(wèi)每个人都(dōu)不同地(dì)参(cān)与广告。虽(suī)然有些人更喜欢(huān)视频(pín)演示(shì)，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉(jué)效果(guǒ)的(de)文(wén)字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业深(shēn)入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些(xiē)格式选(xuǎn)项(xiàng)包(bāo)括：

1.单(dān)图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单(dān)的(de)格式，可以使用(yòng)高质量的单一(yī)图像来(lái)展(zhǎn)示你的(de)品牌。这种格式创建起来很快，使您能(néng)够突出显示特定(dìng)的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示(shì)多个图像。这种格式(shì)可(kě)以拍摄你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音(yīn)来创建一个可以在设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易(yì)，成本(běn)比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格(gé)式(shì)非(fēi)常(cháng)适合拥有简单易(yì)懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据(jù)，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵(guì)、更(gèng)高(gāo)级的广告类型(xíng)。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视(shì)频广告格(gé)式(shì)可能是最有效(xiào)的(de)脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建(jiàn)视频或(huò)照片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可以通过视频展示(shì)的产(chǎn)品，那么很容易获得创(chuàng)意(yì)。然而(ér)，如果你(nǐ)提供更复杂的(de)服务(wù)，一个(gè)流(liú)行的想法是拍摄团队(duì)中的某(mǒu)个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一(yī)样，你可(kě)以也(yě)应该尽快测试视频(pín)广(guǎng)告(gào)。虽然视(shì)频广告通常无(wú)论是哪(nǎ)种类(lèi)型的业务(wù)都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态(tài)广(guǎng)告一(yī)起测试，看看什么(me)对(duì)你的(de)受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无(wú)论你(nǐ)是一家初(chū)创公(gōng)司还是更成熟(shú)的公司，视频都是值得(dé)的。另一个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频(pín)都有自己的链接，可(kě)以将潜在买(mǎi)家(jiā)直(zhí)接带到(dào)登录页(yè)，以提供有关(guān)促销、产品细节(jié)或服务的(de)更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系(xì)列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为(wèi)一个(gè)广告(gào)，同时也为(wèi)用(yòng)户提供了点(diǎn)击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题(tí)是(shì)户外的(de)，但每张图(tú)片(piàn)都有(yǒu)自己的(de)创意和“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如(rú)果你的产(chǎn)品或服(fú)务有多种用途，这是传(chuán)达(dá)你信息的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许(xǔ)消(xiāo)费者通过(guò)介绍视(shì)频浏览产品，并(bìng)配以网格布局(jú)的一系(xì)列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产(chǎn)品系(xì)列。当用户单击时，他们(men)可以在快(kuài)速(sù)加载页面上(shàng)浏览集(jí)合中的产(chǎn)品。链接可使(shǐ)客户从发现到(dào)浏览(lǎn)再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移(yí)动设备上点击你的广告(gào)后打(dǎ)开的全(quán)屏体验。这(zhè)是突出您的产(chǎn)品和服务(wù)的好(hǎo)方(fāng)法。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

一个系列(liè)最(zuì)适合有产品目(mù)录展示的电子商务品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建了一个店面，其中有(yǒu)四种或四(sì)种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提(tí)供动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一广告的(de)不同(tóng)变体为(wèi)观(guān)众(zh古巴对中国人友好吗，古巴为什么对中国人这么好òng)定制广告——您(nín)的团队(duì)使用单个图像或视频和其他文本选项创建广告(gào)。该平(píng)台通过使用文本(běn)组合自动创建不(bù)同的广告(gào)，通过增强功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为目标受(shòu)众(zhòng)创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的(de)组成变化可能(néng)包括标签、显示(shì)相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜的标(biāo)题(tí)。然(rán)后(hòu)，脸书(shū)向用户(hù)显示个性化广告，预计可(kě)能会(huì)获得回应的变化。动(dòng)态(tài)广告看起来像上面的一种广告(gào)格(gé)式。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有(yǒu)团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那(nà)些对同一产品或(huò)服务的受(shòu)众略有不同的人(rén)。此外(wài)，在进入(rù)这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不(bù)同的(de)受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的(de)信息。考虑以下因素，这(zhè)些(xiē)因素可(kě)以带(dài)来成(chéng)功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广告是(shì)在用户(hù)滚动时快速(sù)扫描(miáo)的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断(duàn)。通过选择(zé)与用户互动(dòng)的最(zuì)佳词语来确认受众的人口(kǒu)统(tǒng)计(jì)数(shù)据。

你是否根(gēn)据未来(lái)买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如(rú)果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品需要(yào)有意义的文字来满足他(tā)们的特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜(qián)在(zài)买家(jiā)，还是向以前对(duì)你的产(chǎn)品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒(méi)体(tǐ)资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内容在古巴对中国人友好吗，古巴为什么对中国人这么好(zài)吸引用户和产生点击方面非常出(chū)色。此外，确保你(nǐ)的媒体在(zài)种族和性别方面是(shì)多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标(biāo)受众建(jiàn)立联系时，包容性和代(dài)表性(xìng)很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该是对(duì)行动号召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载(zài)免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏(cáng)的更多详细信息(xī)。一定要(yào)在标题(tí)中突(tū)出显示特价商品。标题中应该突出(chū)类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多(duō)只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与(yǔ)消费者(zhě)见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查看(kàn)我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的(de)兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都是(shì)与观众互动的机会(huì)。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务(wù)零售商(shāng)来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与广告(gào)相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客(kè)户捕(bǔ)获页。向消费者(zhě)提供他们想要探索您的(de)产品或服(fú)务的信(xìn)息以(yǐ)及转换过程中合乎逻(luó)辑(jí)的下一步是(shì)至关重要的。为移动用户优化目的地(dì)页(yè)面(miàn)，这意味着内容会(huì)立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通(tōng)过其庞大的受众为大(dà)小企业带来收(shōu)入。因此，从(cóng)长远来(lái)看，花(huā)时间制作能够(gòu)产生点击量(liàng)的广告是(shì)值得的。您的营销团队可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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