“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间(jiān)歇(xiē)斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮(yǐn)料品牌(pái)“五个女博士(shì)”曾一度被网(wǎng)民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北京市监局(jú)立(lì)案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场(chǎng)监(jiān)督管理(lǐ)局一名工作(zuò)人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们(men)依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前(qián)正在收集证据(jù)材料、约谈品牌(pái)方，将在(zài)90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到(dào)五个(gè)女博士的走红势必离(lí)不开那(nà)则充(chōng)满魔性的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告中的(de)女性几(jǐ)乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊(kān)文(wén)评论(lùn)称，不尊重女性！“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”营销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博(bó)士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资子(zi)公司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司共(gòng)同运(yùn)营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了(le)两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁(sān)资(zī)本(běn)、德(dé)迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来(lái)自于北(běi)大的医学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创(chuàng)始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其中包(bāo)括营养(yǎng)学博士姜珺、生理(lǐ)学博士(shì)王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产(chǎn)科博(bó)士文(wén)佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博士近年(nián)来在(zài)线上得以快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目(mù)新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的(de)是，三(sān)大平(píng)台(tái)上，五(wǔ)个(gè)女博士几乎无时无(wú)刻不在(zài)直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也(yě)曾为该产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五个女博(bó)士打(dǎ)造(zào)，但从股(gǔ)权结构来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)疑似最终控制人(rén)为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股(gǔ)东行(xí中国内战打了几年，中国内战打了几年时间ng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司(sī)的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学(xué)部(bù)就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报(bào)后，我部(bù)第一时间就(jiù)相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技成(chéng)果转移(yí)转化(huà)等(děng)关(guān)系。同时经我(wǒ)部查明(míng)，该举报所涉及(jí)的五名人员均为我部往届(jiè)毕业的博(bó)士研究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人(rén)员行为属(shǔ)其个人行为，与北京(jīng)大(dà)学、北京大学(xué)医学(xué)部及(jí)相关(guān)专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上(shàng)的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下了极其(qí)权威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士旗下(xià)的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品(pǐn)备(bèi)案更不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是(shì)否为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品今(jīn)年以来就(jiù)遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了五个(gè)女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒(mào)痘没在(zài)意。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实(shí)存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄(shè)入体内(nèi)后，可能(néng)会刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外(wài)，还(hái)有(yǒu)不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询(xún)发(fā)现，“五个女博士”不同(tóng)产(chǎn)品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其(qí)中排(pái)名第(dì)三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司(sī)。

　　值得注(zhù)意(yì)的是(shì)，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏(sū)朸(lì)健生(shēng)命科技(jì)发展有限公司(sī)，该公司曾生(shēng)产过(guò)权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐步增(zēng)长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五个女博(bó)主为代(dài)表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一些(xiē)营销手法(fǎ)在这一(yī)赛(sài)道异军突(tū)起，但夸(kuā)大功效与低俗营销(xiāo)必然不(bù)是长久之计，一旦(dàn)伪(wěi)装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会丧(sàng)失更多消费者的(de)信任(rèn)。

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