Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工(gōng)具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出至关重(zhòng)要(yào)。然而，实现(xiàn)这一(yī)点并(bìng)坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注(zhù)数(shù)据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能(néng)获得(dé)点击(jī)量(liàng)。阅(yuè)读(dú)以下内容，了(le)解更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的(de)受众

了解你的受众是任何(hé)成功的营销或广告活动(dòng)的第一步。使用有关客(kè)户的(de)可(kě)用数据和有(yǒu)关(guān)产品的(de)反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个(gè)购买过(guò)程(chéng)中的需求。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的产品定位的价值观(guān)，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你的(de)广告以及(jí)他们(men)的(de)需求，可以突(tū)出他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引力，可(kě)以带来(lái)额外的点(diǎn)击量和更多的转化率(lǜ)。

深入(rù)研(yán)究数据以了(le)解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身(shēn)就是一(yī)项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很好地处(chù)理了(le)这方面(miàn)的业务，是时(shí)候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个(gè)好的广告(gào)可以(yǐ)帮助你的品牌创建引(yǐn)人注(zhù)目的(de)活动，以吸引力和清晰度的(de)正确组合吸引消费者购(gòu)买你的产品(pǐn)。

让我们(men)来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得(dé)点击的两个最(zuì)重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业在(zài)创建广告时有(yǒu)不(bù)同的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格(gé)式(shì)化广告(gào)的选项，以最好地宣传(chuán)您(nín)的品牌。无论(lùn)你(nǐ)想使(shǐ)用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一(yī)种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该(gāi)使用各种各样的广告，因为每(měi)个人都不同地参(cān)与广告。虽(suī)然有(yǒu)些人(rén)更喜欢视频演示(shì)，但另一(yī)些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随(suí)着(zhe)扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的企业深入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的(de)一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是(shì)一种简单的格(gé)式，可(kě)以使用高(gāo)质(zhì)量的(de)单一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您(nín)能够突出显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示(shì)多个图像。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加(jiā)运动和(hé)声音来创建(jiàn)一个可以(yǐ)在设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也(yě)很容易(yì)，成(chéng)本(běn)比视频低，加载速度比视(shì)频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此广告格式(shì)，这(zhè)种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过(guò)广(guǎng)告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如(rú)哪些照片(piàn)、措辞(cí)等最有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频(pín)广告(gào)格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过(guò)视频展示的(de)产(chǎn)品，那么很(hěn)容(róng)易获得创意。然(rán)而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静(jìng)态广告一样，你(nǐ)可(kě)以(yǐ)也应(yīng)该尽(jǐn)快测试视(shì)频广告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得(dé)与(yǔ)静态广告一起测(cè)试(shì)，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此，无论你是(shì)一家初创公司还是更成熟的(de)公司，视频都是(shì)值得的。另一个(gè)提示：为(wèi)所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋转图(tú)集(jí)格(gé)式允许营销人(rén)员(yuán)在一个广告中展示多达(dá)10张照片(piàn)和视频。

每(měi)个图片或视频都(dōu)有自己的链(liàn)接，可以将(jiāng)潜在买家直接(jiē)带到登录页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促(cù)销、产品(pǐn)细节或服务的(de)更多信息。转盘格式还(hái)允许(xǔ)您显示(shì)与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户(hù)提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

旋转图集格(gé)式有(yǒu)利于显示单个(gè)产品的(de)不(bù)同角度、显示(shì)多个产(chǎn)品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提(tí)供参与度。如果你的(de)产品或服务有多(duō)种用途，这是(shì)传(chuán)达你(nǐ)信息的最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并(bìng)配(pèi)以网格布局的一系(xì)列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍(shào)了(le)您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当(dāng)用户单击(jī)时，他们(men)可(kě)以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合中的(de)产(chǎn)品(pǐn)。链(liàn)接可使客户(hù)从发现到浏览再(zài)到(dào)购买(mǎi)的(de)过程无缝衔(xián)接。即(jí)时体(tǐ)验是在有人(rén)在移动设备上点击(jī)你的广告(gào)后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产(chǎn)品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列(liè)最(zuì)适合有产品(pǐn)目(mù)录展(zhǎn)示(shì)的(de)电子商务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创(chuàng)建了一个(gè)店面，其(qí)中有四种(zhǒng)或四(sì)种以(yǐ)上的产(chǎn)品可(kě)供客户浏(liú)览，允许您对相(xiāng)关商品(pǐn)进(jìn)行分组(zǔ)以提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提(tí)供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变体为(wèi)观众定制广告(gào)——您的团队(duì)使(shǐ)用单个图(tú)像(xiàng)或(huò)视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台(tái)通过使用(yòng)文本组合自动创建不同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众(zhòng)创作(zuò)最(zuì)有效的广告。这个过程(chéng)可能包(bāo)括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相关评论(lùn)和不同的文本组合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示(shì)个性化广告，预计可(kě)能会获(huò)得回应(yīng)的变化。动(dòng)态广告看起来像上面的(de)一种广告格式(shì)。但是，它会(huì)根据用(yòng)户进行更改。你可以在这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有团队(duì)或第三方(fāng)公司(sī)管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的(de)大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对同一(yī)产品或服务的(de)受众略有(yǒu)不同(tóng)的人。此外，在进入(rù)这种(zhǒng)广告类型之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握(wò)不同的受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

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三. 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广告创(chuàng)意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下(xià)因素，这些(xiē)因素可以带(dài)来成(chéng)功(gōng)的活(huó)动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此(cǐ)请保持主(zhǔ)要(yào)文本的(de)简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避(bì)免被截断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词语来(lái)确认受众的人口(kǒu)统计数据(jù)。

你(nǐ)是否根据未来(lái)买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突(tū)出显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要有意(yì)义的(de)文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论(lùn)你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)消费(fèi)者重(zhòng)新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特(tè)的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实(shí)的内容(róng)在吸引用(yòng)户和(hé)产生点击方面(miàn)非常出色(sè)。此外(wài)，确(què)保你的(de)媒体在种族(zú)和性别方面是多样化的——在营销你的(de)品牌和与(yǔ)目标受众建立(lì)联系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该(gāi)是(shì)对(duì)行动号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏(cáng)的更(gèng)多详细信息(xī)。一(yī)定要在标题中突出显示特价商品。标题(tí)中(zhōng)应该(gāi)突出类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中与(yǔ)消费(fèi)者见面(miàn)。如果他们浏(liú)览一个产品系(xì)列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的(de)新(xīn)产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家(jiā)交易都是与观众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子商(shāng)务零售商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登(dēng)录(lù)页面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登(dēng)录页必须与(yǔ)广告(gào)相关，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细信息页还是潜在客(kè)户捕获(huò)页。向消费者(zhě)提供他们(men)想要探索(suǒ)您的(de)产品或服务的(de)信息(xī)以及转换(huàn)过程中合(hé)乎逻(luó)辑的下(xià)一步是至关重要的。为(wèi)移(yí)动用户优(yōu)化目(mù)的(de)地页面，这意味着内容会(huì)立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业(yè)带来(lái)收入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量(liàng)的广告是(shì)值(zhí)得的。您的营销团(tuán)队可以创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品(pǐn)的格式来点击，同时积极参(cān)与受众(zhòng)的兴趣。

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