“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是(shì)你(nǐ)们(men)逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)”被立案调(diào)查

　　那(nà)个(gè)在(zài)电梯(tī)间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经(jīng)被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区(qū)市(shì)场监督管理局一名工(gōng)作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京青颜博(bó)识健康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的(de)投(tóu)诉举报(bào)，我们依(yī)据市(shì)场监督管理行政处罚相关规定，经过综合(hé)研判(pàn)决定立案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈(tán)品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士(shì)的走(zǒu)红势必离不(bù)开那(nà)则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形(xíng)容，广告中的女性(xìng)几乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的(de)方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于(yú)2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗下(xià)的(de)品牌(pái)，由其全(quán)资(zī)子公(gōng)司杭州青(qīng)颜(yán)博识(shí)生物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医(yī)学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每什么是因果论证举例说明句子，什么是因果论证举例说明的方法日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，三(sān)大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播(bō)间更(gèng)是(shì)直播至深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调(diào)品牌是由(yóu)五个女博士打造(zào)，但从股权结构来(lái)看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博(bó)士是直接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北京(jīng)青颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司疑(yí)似最(zuì)终控制人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但(dàn)二人(rén)已于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行列。至于文(wén)佳与闫慧(huì)敏二人并未出现(xiàn)在(zài)该公司的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医(yī)学部(bù)就曾发(fā)文辟(pì)谣，声明(míng)称(chēng)，接到该(gāi)举报(bào)后(hòu)，我部第一时间(jiān)就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资及(jí)科技成果转移(yí)转化等关(guān)系。同时经我(wǒ)部(bù)查明，该举报(bào)所涉及(jí)的五名人(rén)员均为我部(bù)往届毕业的博士(shì)研(yán)究生（其中二(èr)人疑似更(gèng)名），上述人员(yuán)行为属其个人行为(wèi)，与北(běi)京大学、北京大(dà)学医(yī)学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告(gào)语(yǔ)都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博(bó)士、科研”等高大上的词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí)根本(běn)五个女博士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健(jiàn)食品(pǐn)备案更(gèng)不是药物(wù)，其产品是(shì)否具有广告(gào)中所言的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否为(wèi)智商(shāng)税等一系列问题(tí) 仍(réng)然有(yǒu)不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女(nǚ)博士(shì)的产品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭到不少消(xiāo)费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈(quān)疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大量(liàng)的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可(kě)能会刺(cì)激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外，还有(yǒu)不少消费者投(tóu)诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第(dì)三的每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该公司曾(céng)生产过权(quán)健“自然(rán)养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在(zài)护(hù)肤方面的需求逐步(bù)增长，口服(fú)美容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个(gè)女博主为代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌(pái)凭(píng)借精准定位、社(shè)媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这(zhè)一(yī)赛道异军突起，但(dàn)夸(kuā)大功效与低俗营(yíng)销(xiāo)必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸(xiè)下后只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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