财联社(shè)5月4日讯(xùn)（记(jì)者(zhě) 胡(hú)皓琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约(yuē)满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭(háng)州等传统旅(lǚ)游城(chéng)市(shì)热(rè)度不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持(chí)续出(chū)圈，有(yǒu)效(xiào)带动当地乃(nǎi)至(zhì)全省综合消费(fèi)恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩(wán)方式在这个(gè)五一“刷屏(píng)”社交平台。

　　根据昨日文旅部(bù)公布的“五(wǔ)一”假(jiǎ)期(qī)文旅(lǚ)市场情况，经文化和旅(lǚ)游(yóu)部数据中心测算，全国国内旅(lǚ)游出(chū)游合计2.74亿人次(cì)，同(tóng)比增长70.83％，按可比(bǐ)口径(jìng)恢复至2019年同期(qī)的(de)119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至(zhì)2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海证(zhèng)券同财联社联合(hé)开展“五(wǔ)一大消费如何(hé)看？”的专题电话(huà)会议(yì)，由上海证券研究所所长(zhǎng)花(huā)小伟主持，来自湖南(nán)长沙、四(sì)川成(chéng)都(dōu)、浙江杭州(zhōu)、山东淄博的财联(lián)社记者(zhě)分享(xiǎng)各地(dì)五一(yī)大消(xiāo)费市场(chǎng)情况。

　　展望未(wèi)来，上(shàng)海证券研究(jiū)所所长花小伟认为(wèi)，伴(bàn)随经济温和复苏，当(dāng)前居民生(shēng)活半径已重现活力，在(zài)政策持(chí)续引导(dǎo)扩内需下，消(xiāo)费(fèi)经(jīng)济压舱(cāng)石作用增强。除(chú)低基(jī)数原因外，2023年中国消(xiāo)费其实具有较强(qiáng)的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大和居民收(shōu)入提(tí)升预期(qī)，社(shè)交(jiāo)场景全(quán)面恢复(fù)下居民消费(fèi)潜(qián)力有空(kōng)间待(dài)释放。从“烟火(huǒ)升腾(téng)起”，到“花语课春耕(gēng)”，中(zhōng)国经济春山(shān)可(kě)望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红(hóng)城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙(shā)有一(yī)个特点，基本让(ràng)游客融于市中(zhōng)心，集中(zhōng)在五一广场方圆两公里的市中心位置。”财联社(shè)行(xíng)业主编(biān)李(lǐ)拥(yōng)军在(zài)电话会上表示(shì)。

　　根据(jù)美团、大(dà)众(zhòng)点(diǎn)评的统计数(shù)据，网红城市(shì)长(zhǎng)沙处(chù)于国内热度(dù)城(chéng)市(shì)第三。小红书近3个月内用户搜索量最高的10大(dà)热门城市排行中，长沙排在(zài)第一位。

　　湖南文(wén)旅厅(tīng)数据(jù)显示(shì)，五一假期，全省共(gòng)纳入假日统(tǒng)计监测单(dān)位953家(jiā)，累(lèi)计接待游客1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅(tīng)监测(cè)的旅(lǚ)游(yóu)区(qū)共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人(rén)次(cì)，同比增(zēng)长300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位(wèi)接(jiē)待住(zhù)宿游客33.54万人次，同(tóng)比增(zēng)长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单位客房累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财(cái)联社记(jì)者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五(wǔ)一”期(qī)间共接待游客(kè)12.58万人次，其中有连续2天(tiān)刷新开(kāi)园(yuán)单日历史记录，此(cǐ)次假期铜(tóng)官窑古镇整(zhěng)体运(yùn)营刷新(xīn)开园历史新高。

　　同时(shí)，李拥军还从长沙主(zhǔ)要商业网点了解(jiě)到，各商业网(wǎng)点消费全面回暖、购(gòu)销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最繁华(huá)的天心(xīn)区五一商(shāng)圈也迎来了今年以来的客流高峰(fēng)，假期前四天共接待游(yóu)客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游客114.9万人次，4月30日(rì)接待(dài)游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次(cì)，5月2日(rì)接待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区(qū)海信(xì花王牙膏为什么那么便宜，这三种牙膏千万别再买了n)广场总客流(liú)为(wèi)10万+人次，同比(bǐ)去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期(qī)的(de)226％；5月1日客流9.63万人次，为(wèi)去(qù)年同期的331％。

　　4月(yuè)29日(rì)海(hǎi)信(xìn)广场文和(hé)友(yǒu)总店到(dào)店人(rén)数达6万(wàn)人(rén)次(cì)。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到(dào)店人数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文和友达店(diàn)人数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区王府井(jǐng)商(shāng)场(chǎng)客流达4.3万人次，比去(qù)年同期增长140％，销售同比(bǐ)去年增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比(bǐ)去年同(tóng)期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日(rì)客流5万，比去年同期(qī)增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一商(shāng)圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商(shāng)场4月29日(rì)客(kè)流比去年同期增长190％，销售同(tóng)比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去年同期增长80％，销(xiāo)售同比去(qù)年增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步(bù)步高梅(méi)溪(xī)新天地总客(kè)流超45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌(pái)依然火热。李拥(yōng)军从相关品牌(pái)方处获悉，茶颜(yán)悦色4月29日(rì)到5月(yuè)1日，业绩呈(chéng)现递增(zēng)趋(qū)势，整(zhěng)体对比去年同(tóng)期增(zēng)加(jiā)200％。柠(níng)季同(tóng)比去(qù)年同(tóng)期营业额(é)增加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经典整体营(yíng)收增加150％。楂堆整体营收同(tóng)比日常(cháng)收(shōu)入(rù)翻(fān)3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一名来(lái)自浙江(jiāng)的游客告诉财联社记者，自己戴了四个(gè)大熊猫配饰(shì)，去和(hé)花花(huā)合影(yǐng)。看花(huā)花的地方围满(mǎn)了人(rén)，现场游客齐刷刷(shuā)举(jǔ)起手机(jī)“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿(ér)大数据(jù)研(yán)究(jiū)院估算，一张四川(chuān)成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研究基地门票仅(jǐn)需55元，带动当地(dì)交通、住宿(sù)等消费(fèi)1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编(biān)朱(zhū)万平在电话会上表示，曾以游客身份致(zhì)电成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究(jiū)基地(dì)了解到，从(cóng)4月23日(rì)，成都大(dà)熊猫繁(fán)育研(yán)究(jiū)基地就(jiù)进行了限流，只(zhǐ)是提前7天进(jìn)行线(xiàn)上放(fàng)票(piào)，每天只(zhǐ)有6万(wàn)张票，这基(jī)本是(shì)成都大熊猫繁(fán)育研究基地目前能够承受的极(jí)限。

　　4月30日早上7点，成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研(yán)究基(jī)地就发布称(chēng)，第二天（5月(yuè)1日）的(de)票已(yǐ)售完(wán)，五一假期后两天（5月(yuè)2日和3日）还(hái)略有余票(piào)。

　　5月(yuè)3日(rì)下午，朱万平再次以(yǐ)游客(kè)身份致电熊猫(māo)基地，工(gōng)作(zuò)人员表示：“今天还是(shì)能买(mǎi)到票(piào)。但如果是(shì)本地人的话，建(jiàn)议今天不要买。虽然是（五一）最后(hòu)一天，但园区内人还是(shì)很多，如果想体验(yàn)比(bǐ)较(jiào)好的话(huà)，建议（本地人）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今(jīn)年(nián)的(de)旅游消费的特点，带‘网红(hóng)性质(zhì)’的(de)（城市）情况（更火爆(bào)）。这类(lèi)景(jǐng)点契合消费者（的心理预期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学(xué)生票(piào)27元就可以看到(dào)网红‘花花’熊猫，成人游客(kè)也就只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方面，朱万平表(biǎo)示，根据网(wǎng)红火锅品牌楠火锅提供的数据，五一假期全(quán)国(guó)接待(dài)顾客60万人次，相比2022年五一，同比营(yíng)业(yè)额增(zēng)长率139％，到店订单量增长率135％。不(bù)过，今年成都(dōu)区域同比(bǐ)去年增速不高，19家门(mén)店比去年(nián)的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自(zì)知名火锅品牌(pái)小龙(lóng)坎的数据(jù)显(xiǎn)示，五一小长假(jiǎ)期间，小龙坎火锅成都门店共(gòng)接待(dài)5万+人(rén)次，营业(yè)额于4月30日(rì)达到(dào)峰值，周同比净(jìng)增长136％，全球旗舰店翻(fān)台率最(zuì)高(gāo)近(jìn)11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区客流暴涨 宋城演(yǎn)艺演出数据(jù)强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实(shí)地了解客(kè)流(liú)情况，按（我(wǒ)所乘坐(zuò)的）公交司机说(shuō)法，2日(rì)景区客(kè)流较1日(rì)已经有所回(huí)落，但(dàn)雷峰塔的(de)门(mén)票依(yī)然(rán)早(zǎo)早售罄。购(gòu)票系统显示，雷锋塔营业时间为早8点到(dào)晚(wǎn)7点半，合(hé)计提(tí)供约2.2万张门票(piào)，2日下午3点左右，系统就显示(shì)当日门票已(yǐ)经售(shòu)罄(qìng)，但仍有游客尝试扫码(mǎ)购(gòu)票，景(jǐng)区附近仍聚集大量游客(kè)，由(yóu)于交(jiāo)通(tōng)堵塞，网约(yuē)车(chē)基本没法用，交通主要(yào)靠公交，驶离景区的公交(jiāo)基本都满(mǎn)载(zài)，乘客贴着前后车门站。”财联社记(jì)者罗祎辰回(huí)忆当(dāng)天(tiān)的场景说道(dào)，不仅是(shì)西湖景区，杭州(zhōu)其他主要(yào)景区(qū)也出(chū)现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观(guān)察发(fā)现，距离西(xī)湖较近(jìn)的杭州宋城景区(qū)，购票(piào)系统显(xiǎn)示，4月29日(rì)-5月1日(rì)，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演出场(chǎng)次(cì)分别为9场、13场和12场(chǎng)，随着(zhe)演出(chū)日期临近(jìn)，演(yǎn)出场次出现(xiàn)大幅增(zēng)加(jiā)，4月30日当天(tiān)演(yǎn)出场次(cì)实际达到了16场(chǎng)，5月1日考虑到(dào)客流变化(huà)趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州(zhōu)的宋(sòng)城千古(gǔ)情就有(yǒu)连续两天16场(chǎng)次的纪(jì)录，因此今年‘五一’之前，很多投资者(zhě)把(bǎ)一天16场(chǎng)的（场次纪(jì)录）视作衡量今年宋城演(yǎn)艺恢(huī)复情况(kuàng)的重要参考指(zhǐ)标。从‘五一(yī)’的场(chǎng)次情(qíng)况来(lái)看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往(wǎng)年相比是偏(piān)强状态。”罗(luó)祎(yī)辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的市内景点也在五(wǔ)一(yī)迎来(lái)客流高峰。罗祎辰以离西湖(hú)车程(chéng)约1小时的(de)良渚遗(yí)址公(gōng)园为例，5月(yuè)1日该(gāi)景点(diǎn)出现客流(liú)高峰，门(mén)票(piào)早早售(shòu)罄，临近闭园，该(gāi)景区(qū)配套配(pèi)套停车场仍是爆(bào)满，还有不断驶入的私(sī)家车(chē)只能在外围(wéi)兜圈找停车位，导致(zhì)小(xiǎo)规模交通拥(yōng)堵(dǔ)，这种(zhǒng)情况在(zài)平时节假日(rì)很(hěn)少出现(xiàn)。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已(yǐ)经挤(jǐ)满(mǎn)人。“走在主干道延(yán)安路(lù)步行街，我前(qián)后左右半米内都是人，部分狭窄(zhǎi)的(de)通道(dào)更需要排(pái)队通过(guò)，晚饭左右(yòu)时间，附近地铁站凤(fèng)起路站还因(yīn)为人流量太多(duō)出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的(de)是，虽然人流量(liàng)很大，但大到各家购物中心，小(xiǎo)到(dào)各家餐馆(花王牙膏为什么那么便宜，这三种牙膏千万别再买了guǎn)，人流量分布(bù)都严(yán)重分化，“二八效应(yīng)”非(fēi)常明(míng)显，表现为：相近的区域里，有人门(mén)口大(dà)排长龙，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本(běn)次五一杭州市(shì)中(zhōng)心人流(liú)量很大(dà)，但人流分布(bù)非常(cháng)不均匀(yún)，看上(shàng)去游客(kè)们的消费目的(de)地都非常明(míng)确(què)，宁愿按照原计划花王牙膏为什么那么便宜，这三种牙膏千万别再买了扎堆排队，也不太(tài)愿意临时更改计划，导致如(rú)此巨大的人流量实际集中造(zào)福(fú)了少数商(shāng)家，相当多(duō)的商家面对的是门前人潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博(bó)：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成新(xīn)晋(jìn)热度之王(wáng)

　　“今年(nián)‘五一(yī)’假期，酒(jiǔ)店预订热度(dù)增长最(zuì)快的是新近走红的山东淄博。”同程旅(lǚ)行相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人(rén)也告诉(sù)财联社记者，往(wǎng)年淄博可以(yǐ)说(shuō)是相对冷门(mén)的(de)城市，但今年淄博(bó)‘五(wǔ)一(yī)’酒店预订(dìng)量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记者滕飞就动身前往淄(zī)博，肉(ròu)眼可见的“人(rén)从众”。一下高速便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网(wǎng)红八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当(dāng)地餐厅(tīng)都在改装(zhuāng)，以(yǐ)往并不(bù)主打烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘了(le)招牌，一夜之(zhī)间摇(yáo)身一变，成了清一色(sè)的烧烤(kǎo)店(diàn)。

　　滕飞从当地了(le)解(jiě)到，淄博市政(zhèng)府(fǔ)在(zài)短时间内做出了“智慧(huì)淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号(hào)的(de)店铺都纳入了(le)其中(zhōng)，还打通了线上商场。该服务型小(xiǎo)程序，还贴(tiē)满了街(jiē)头巷尾。在旅游服务上(shàng)，记者从当地政法部(bù)门(mén)人(rén)员处获(huò)悉，市政府还对物价波动(dòng)进行了控制。对于“流量店”的措施，当地(dì)公安系统在(zài)周(zhōu)末人流(liú)量较大时，一直有(yǒu)派人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期(qī)间加派了(le)人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本(běn)每一个烧烤摊的氛围都很好，周边不(bù)断有(yǒu)巡(xún)逻(luó)民警。甚至可以说(shuō)“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表示从当地公务员处了解到，他们(men)“五一”期(qī)间时刻待岗，随时以(yǐ)志愿者24小时行(xíng)动，除了必要业务(wù)外，全(quán)都在创(chuàng)城。

　　淄(zī)博烧烤(kǎo)热，或能带动当地消费。“去(qù)哪儿大数据研究(jiū)院(yuàn)估(gū)算了一笔账，即吃一顿山东淄博(bó)烧(shāo)烤(kǎo)人(rén)均消费50元(yuán)，能(néng)带动当(dāng)地交通(tōng)、住(zhù)宿(sù)等消费750元。”前述去哪儿负责人(rén)表示(shì)。

　　除(chú)此(cǐ)之外(wài)，淄博周边城(chéng)市消费也(yě)被带动。滕(téng)飞(fēi)发现，山东泰安、济(jì)南(nán)、章丘这种离淄博很(hěn)近(jìn)的城(chéng)市(shì)，也是水(shuǐ)泄(xiè)不通，“一房难求”，泰山的客流(liú)量也(yě)在今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数(shù)据(jù)研究院副院长(zhǎng)郭乐春表示：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎(yíng)来一(yī)波又一波的高峰。许多城(chéng)市(shì)希望成为(wèi)‘下一个(gè)淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重(zhòng)服务的(de)‘下一个淄博(bó)’，实现口碑与经济效益双丰收，需要多方从业者共同努力(lì)。”

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