既是响应消费复苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的(de)数(shù)据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产(chǎn)总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市(shì)场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的重要因素。国家发(fā)展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示(shì)，一季度消费市(shì)场(chǎng)形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来(lái)新一轮的价(jià)格战(zhàn)。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第一个电商购物节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实(shí)惠(huì)」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加(jiā)大补贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额(é)补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨(jù)头(tóu)则主要从供(gōng)给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿(yì)补(bǔ)贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多(duō)低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出(chū)「减负(fù)增(zēng)收(shōu)」大礼包(bāo)，希望(wàng)获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家电消费季」，首(shǒu)季(jì)将在拼多(duō)多原来百(bǎi)亿(yì)补贴的基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在(zài)其它电(diàn)商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼(pīn)多多券后价(jià)为(wèi)499元，而在其它电商平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商什么的阳光填合适的词 阳光恰当的词语有哪些平台售价(jià)为2299元；比如(rú)小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均为官(guān)方(fāng)直补，旨在为消(xiāo)费(fèi)者提供全网最具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消(xiā什么的阳光填合适的词 阳光恰当的词语有哪些o)费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多(duō)推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华(huá)为(w什么的阳光填合适的词 阳光恰当的词语有哪些èi)、荣耀、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能(néng)手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了(le)消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费(fèi)季活动上线半个月以来(lái)，大部(bù)分(fēn)产品均(jūn)实现了翻倍(bèi)增长。其(qí)中，手(shǒu)机类目的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目(mù)更(gèng)是全品类销(xiāo)量增长了300％，在(zài)销量最高的空调单(dān)品中(zhōng)，美的(de)1.5匹(pǐ)一级(jí)能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电(diàn)商(shāng)平台(tái)需(xū)要用更低的价格刺激(jī)消费。另一方(fāng)面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平(píng)台之间竞争的关(guān)键。拼(pīn)多(duō)多(duō)越是持续比(bǐ)拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目(mù)的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程中，价(jià)格(gé)战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬义的名词(cí)」。一些(xiē)戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜的人(rén)，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市场急需(xū)从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企(qǐ)业(yè)良性的价格(gé)竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是(shì)对消费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电(diàn)商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都可能(néng)为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费者而言(yán)，更(gèng)低的价格真(zhēn)正切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手机(jī)、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度均超过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是(shì)对(duì)于拼多多、还是(shì)其他(tā)电商平(píng)台来说(shuō)，补贴只是短时间内(nèi)刺(cì)激消费者的(de)手段，而不是目的(de)。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及(jí)持(chí)续性地降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流(liú)等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多(duō)事(shì)情。比如(rú)，拼多多升(shēng)级(jí)了(le)物流、售后等服(fú)务(wù)体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送(sòng)货上门(mén)、上门安装」等服务，让(ràng)消费者(zhě)「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢(yíng)得消费者(zhě)，更需要一套完(wán)整的、优质的服(fú)务体系(xì)。这才(cái)是今(jīn)天企业的(de)立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需(xū)要(yào)面对和解决的问题。

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