很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司(sī)，会(huì)迎来连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年内缩水三分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在(zài)的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没(méi)有升(shēng)级，依然适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分(fēn)析报告(gào)显示(shì)，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市(shì)后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前(qián)华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现(xiàn)同比增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计(jì)将(jiāng)同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严(yán)重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可(kě)逆天邪神为什么不更新了 逆天邪神是什么时候开始写的分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业(yè)环境(jìng)恶(è)化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到(dào)2023年第(dì)三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢(huī)复(fù)正(zhèng)常工作生(shēng)活，平(píng)板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的(de)凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具(jù)创造性的公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规(guī)则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超(chāo)3万亿(yì)美(měi)元、长期(qī)占(zhàn)据全球市(shì)值第一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个激进(jìn)的(de)冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗(sú)。但(dàn)这(zhè)些(xiē)产品都(dōu)是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹(píng)果(guǒ)还(hái)大(dà)面积砍掉(diào)了小产(chǎn)品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必(bì)会(huì)导致成本(běn)和(hé)售价上升，故苹果可能(néng)需要重(zhòng)新(xīn)审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全(quán)球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待(dài)，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在(zài)行业(y逆天邪神为什么不更新了 逆天邪神是什么时候开始写的è)中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍(bèi)。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车(chē)“胎死腹(fù)中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在(zài)2年内完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度(dù)市场十分让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大(dà)中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为，印度市(shì)场会比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库(kù)克(kè)在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成(chéng)主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视(shì)为(wèi)解决财(cái)报下滑(huá)的最佳解药(yào)，似(shì)乎正一步一步(bù)成为苹果的(de)下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去(qù)了，在(zài)科技创新停(tíng)滞的(de)当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量(liàng)，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什(shén)么(me)？苹(píng)果依(yī)然没有找(zhǎo)到答案。

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