周嘉宁在(zài)小说《基本美(měi)》中描述过音乐节：

　　“人们都(dōu)很友善，烟递来递去，递到他这(zhè)里，他没有抽(chōu)，又继续递了下去。远远(yuǎn)地有人(rén)把成箱的啤酒(jiǔ)运进来(lái)，阵势仿(fǎng)佛在(zài)运送(sòng)洪水时的(de)救灾物资。女孩们都很(hěn)好看，发着(zhe)光(guāng)，怎么会(huì)有那么(me)多好(hǎo)看的(de)女(nǚ)孩。世界真好啊……”

　　但这个美好(hǎo)代(dài)价(jià)是(shì)越来越(yuè)大了(le)。

　　五一前，音乐(lè)节票(piào)价贵被骂上热搜。我也想问问(wèn)：#谁来管管音乐节刺客#。据不完全(quán)统计，整个五月（含“五一”假(jiǎ)期(qī)），全(quán)国的音乐(lè)节就(jiù)有30多个，平均(jūn)单日票价已经站上550元(yuán)高点，双(shuāng)日票(piào)价最高1480元，作为对比，周杰伦演唱会前排vip票也就一(yī)千出头……

　　大家一边是在痛骂音(yīn)乐(lè)节(jié)“恬不知耻”涨价(jià)，一边又在(zài)各大平台“加价(jià)求票(piào)”，音乐节的钱这么好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过(guò)去(qù)几年一个很明显的趋势是(shì)，音乐(lè)节门票的价格在(zài)不停的上涨(zhǎng)。以成(chéng)都草(cǎo)莓音乐节为例，有消费者(zhě)表示，最早的(de)时候草莓(méi)音乐(lè)节门票才80元，现在则要花费四五倍(bèi)的金额才(cái)能买(mǎi)到。

　　疫情是一个原因。知名乐评(píng)人邓(dèng)柯在2022年曾发博(bó)声援，“这两年演出行业比餐饮还惨，让人家提价回回血吧（优先满足(zú)购买(mǎi)力强的(de)人(rén)群）。实在(zài)看不起的乐迷(mí)先忍忍，音乐节出多了票价会回落(luò)的”。

　　但更主要还是因(yīn)为(wèi)大型音乐节的制作成本(běn)是越来(lái)越高了。北(běi)京商报记者几年前调查发(fā)现，万(wàn)人以下(xià)的(de)小型音乐节，单(dān)日成本在200万元左右；万人以上的(de)大型(xíng)音乐节，单(dān)日成本则需500万(wàn)元左右。

　　成本包括两个方面，一是包(bāo)括场地(dì)、舞台等(děng)在内的硬性(xìng)成本。随着(zhe)音乐节商业化(huà)的逐渐成(chéng)熟，现在音乐节的硬件设(shè)备也(yě)在升级。

　　不过更(gèng)大(dà)的支出还是出在乐队和艺人支出。

　　近年一些大热(rè)综艺(yì)帮助各(gè)路独立音乐人“明星化(huà)”，音乐节演(yǎn)出的艺人出场(chǎng)费逐(zhú)年飙升。比如(rú)《乐队(duì)的夏(xià)天》帮助一(yī)大批地下(xià)乐队(duì)“重见天日”，《中(zhōng)国(guó)有(yǒu)说(shuō)唱》等说唱综艺更是捧起了海量rapper“跻(jī)身主流”，其(qí)中头部(bù)艺(yì)人(rén)演(yǎn)出费普遍已到达80万以上，流量大的艺人更是过了百万(wàn)级，流量歌(gē)手、偶(ǒu)像(xiàng)加盟后(hòu)更明显。

　　此前相(xiāng)对(duì)小众的乐队通过综艺走进(jìn)了(le)大众视角(jiǎo)，获得了更多(duō)的关注，愿意(yì)付(fù)费(fèi)观看他(tā)们演(yǎn)出的观众也在快速增长，音乐节的票价也随之水涨船高(gāo)。有业内(nèi)人士表示，随着国内(nèi)消(xiāo)费人(rén)群经(jīng)济(jì)水(shuǐ)平的提(tí)高，不止音乐节(jié)，文(wén)化(huà)消费(fèi)的门(mén)槛都在提(tí)高。国外的(de)知(zhī)名音乐节(jié)票价都在数千元水(shuǐ)平。

　　但出乎(hū)大多数人(rén)意料的是(shì)，即便(biàn)票价越卖越贵(guì)，音(yīn)乐节盈(yíng)利(lì)却并不常见。据《第一财(cái)经》报道，2019年，80％的中国音乐节(jié)仍(réng)然无法盈利(lì)。摩登天空创始人沈(shěn)黎晖(huī)也曾(céng)在第一财(cái)经采访(fǎng)时透露(lù)，“能连续办三年以上(shàng)的(de)音(yīn)乐节，大概20％都不到(dào)。这20％里面，摩(mó)登天(tiān)空的(de)音(yīn)乐(lè)节就(jiù)占了一半以上(shàng)。”

　　一个特别矛盾(dùn)的(de)地方是(shì)，虽说80％的(de)音乐节不盈利，但音乐节炒得火(huǒ)热，入局者(zhě)也越来越(yuè)多，有(yǒu)什么猫腻？

　　藏(cáng)在音乐节(jié)里的生(shēng)意经(jīng)

　　其(qí)实主要还是(shì)音乐(lè)节带(dài)来的想象力太大了，几万(wàn)人来到一个地方，主打“享受”。

　　比如科切拉音乐节(jié)。1999年，举办第一届时，科切拉(lā)的门票价格仅(jǐn)为50美(měi)元(yuán)。到(dào)了2022年，449美元(yuán)只能买(mǎi)一张最便宜的入(rù)场门(mén)票，而想进入VIP区域，最少要花费(fèi)929美元(yuán)，最(zuì)高(gāo)级别(bié)的VIP门票已经高达(dá)1119美元。当(dāng)然(rán)除(chú)了(le)票价外(wài)，参加音乐节(jié)的机票、酒(jiǔ)店住宿、班车、食物以及饮品等(děng)也藏着一笔大生意(yì)。

　　2019年，科(kē)切拉音乐节营(yíng)合肥初中排名前十名有哪些学校，合肥初中排名前十名分数线收为8.05亿美元，约(yuē)等(děng)于(yú)54亿(yì)人民(mín)币。更夸张(zhāng)的是，这(zhè)个科(kē)切(qiè)拉为期(qī)只有三天。科(kē)切(qiè)拉(lā)音乐节(jié)还凭一(yī)己(jǐ)之力直接拉动了举办地的经济发展。Indio市在科切拉音乐节举办期间获得了2.12亿美元的(de)经济收(shōu)入。

　　大量的人聚到一起(qǐ)，就会产生(shēng)巨大的(de)价(jià)值(zhí)。在(zài)国内(nèi)，音乐节背后的主办(bàn)方，不(bù)单(dān)单只是演出商迷笛、摩登(dēng)天空(kōng)这类专(zhuān)业机构(gòu)，也有景区、房地产商、企业(yè)乃至政府。

　　很多(duō)人会发现，现在地方(fāng)性音乐节越来(lái)越多，而各(gè)路品牌也开始陆续入局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文化帮助(zhù)都江堰打造了第一届西部音乐节，在“十一”期间投入7000万元成本，连续5天入园(yuán)游客超10万人。活动结束(shù)后(hòu)，都江(jiāng)堰政府算过一(yī)笔经济账，音乐节(jié)5天吸引了(le)超过(guò)50万人，按(àn)照人均来计算，包(bāo)含(hán)所(suǒ)有的吃(chī)住行(xíng)，每人玩一天平均(jūn)消费500元，每天10万人(rén)消(xiāo)费(fèi)就(jiù)为当地餐饮(yǐn)、酒店(diàn)等带来5000万元收入，5天就(jiù)是(shì)2.5亿元。

　　虽说并非直(zhí)接(jiē)依靠音乐节本身盈利，但通过音乐节拉动其他相关产业间(jiān)接实现盈(yíng)利(lì)。据华西都市(shì)报和(hé)都江堰政(zhèng)府发布的数据显示，当地2016年环比提升了18％的客流(liú)量，增加了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州遵义赤水在2017年举办(bàn)赤水河谷音乐(lè)节，请来崔健(jiàn)、朴(pǔ)树(shù)、谢天笑(xiào)等30组音乐人，赤水在国庆长假迎来(lái)187万人次(cì)游客，同比增(zēng)长35％。还(hái)有最(zuì)近频频出圈(quān)引发热(rè)议的淄博，除了烧(shāo)烤，还(hái)有(yǒu)音乐节。因(yīn)音乐节出圈的(de)小众城市(shì)比比皆是(shì)。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节势头越来越(yuè)猛，品(pǐn)牌方对于(yú合肥初中排名前十名有哪些学校，合肥初中排名前十名分数线)演出市场的“野心(xīn)”早(zǎo)已从拉高(gāo)声量的赞(zàn)助、冠名，逐渐过渡到尝试自(zì)主打造音乐节IP，光是五一前后办音乐节(jié)的(de)品牌(pái)就(jiù)有元气(qì)森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江小白。在票务平台上，每场音乐节都有上万人关(guān)注。为何？其最根本(běn)的(de)目(mù)的还是(shì)在于品牌营销，即(jí)更进一步打入(rù)年轻消费主力，扩(kuò)大消费圈(quān)层，以此提(tí)高市(shì)场占有(yǒu)率。

　　根据《2022年中国演出市场年度(dù)报告》数据(jù)，目前演出市(shì)场消费主力为18岁至34岁的年轻人群，该年龄段在购票观众(zhòng)中连续(xù)三(sān)年占比超过76％，其中又以女性(xìng)为主(zhǔ)，占比超过66％。简而言之，音乐节(jié)的(de)主流受(shòu)众群体(tǐ)其实和消(xiāo)费(fèi)品(pǐn)牌们的目(mù)标受众(zhòng)高(gāo)度重合。

　　品牌自主操刀不仅能灵活定价，还能在线上铺设(shè)自(zì)有品类的快闪(shǎn)店(diàn)、体(tǐ)验(yàn)店(diàn)，以及在(zài)音(yīn)乐节线上线(xiàn)下最大程度曝光。不过，在市面上现有(yǒu)的品牌音乐节(jié)中(zhōng)，食品饮料品牌(pái)的参(cān)与度(dù)最高(gāo)，说(shuō)到(dào)底和这些品牌自身辐射的大众人(rén)群紧密相关。

　　另外，能不能真正对品牌进行释放(fàng)和(hé)加持是个巨大的考验。毕竟音乐(lè)节没有那么好做，比如隅(yú)田川(chuān)潮咖音乐节(jié)等均因演出(chū)阵容过于偏重流量型音乐人引起(qǐ)了一定争(zhēng)议，而流量艺人(rén)居多(duō)也就(jiù)意味着高票价难以回(huí)落。

　　眼见这音乐节入局者越来(lái)越多，那(nà)么(me)，谁能再活个10年？

　　写在最后(hòu)

　　虽然今年演艺活(huó)动复苏，大(dà)众熟知的音(yīn)乐节一(yī)票(piào)难求，但有的音乐节却(què)扎进了“不可(kě)抗力”的怪(guài)圈。4月10日晚，山西伴山(shān)音乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉年(nián)华上海站先后发(fā)布(bù)延期公(gōng)告，表示因“不可抗力”因(yīn)素(sù)影响决(jué)定延期举办。在(zài)此之前，青(qīng)岛弄潮音乐节、德(dé)州向(xiàng)阳花音乐节等数十(shí)个(gè)品牌接(jiē)连宣布延期(qī)或是取消，理由(yóu)几乎皆因“不可抗力因素”。同时(shí)，不(bù)少乐队(duì)、艺人巡演也同样提到“不(bù)可抗力(lì)”延(yán)期或取消。

　　“不可(kě)抗力”什么时候成(chéng)了卖不(bù)动(dòng)的(de)遮羞布了？

　　无论(lùn)音乐节有多大的(de)想象空间，赞助能拉多少，又能带动多少周边产业(yè)，所有的前(qián)提都(dōu)基于这个音乐(lè)节(jié)对观(guān)众有没有吸(xī)引力(lì)。

　　迷笛创始人(rén)张帆曾说：“国外大(dà)型音乐节，财(cái)政的持(chí)平甚至盈利是靠票房(fáng)，不(bù)是(shì)靠(kào)赞(zàn)助。赞(zàn)助是锦上(shàng)添花(huā)，任何一(yī)个音乐(lè)节(jié)如(rú)果完全依赖于(yú)赞助的(de)话，那未来一定是不靠谱的。万(wàn)一这个赞助没到你搞不搞？搞(gǎo)了你就赔钱，明年(nián)怎(zěn)么办？关(guān)键还是培养(yǎng)观(guān)众人群，如果(guǒ)你有(yǒu)一(yī)个拥护你、喜(xǐ)欢(huān)你(nǐ)的人(rén)群的话，通过这些人群(qún)对你的支持，你(nǐ)就可以(yǐ)逐渐地把音乐(lè)节(jié)运(yùn)作大(dà)。”

　　所以，在观演乱(luàn)象(xiàng)不断、阵容同质化严重、演出水平参差不(bù)齐的情况下，音(yīn)乐节票(piào)价还在(zài)狂飙(biāo)，卖不动(dòng)了(le)属实(shí)是正常现合肥初中排名前十名有哪些学校，合肥初中排名前十名分数线象，淘汰只是早晚的事(shì)。

　　而创办(bàn)了30年(nián)的迷笛(dí)，已经公开批(pī)判单日千元的音乐节(jié)，并为了庆祝30周年，把票价压到单日(rì)全价199元。

　　音乐节到底(dǐ)能(néng)不能值回(huí)票价甚至物超所(suǒ)值，说(shuō)到底(dǐ)还是看演出(chū)内容。尽管许多人在谈(tán)起(qǐ)音(yīn)乐节的时候，总会对比国(guó)外的(de)音乐节。但事实上，无论是演出的主题(tí)理念打造还是艺(yì)人资源，国内都要差上一(yī)筹。

　　在票价上，国内的音乐节已经有足够(gòu)的成长，是时候把更多的气(qì)力放在内容和风格(gé)的打磨上了。

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