唐岩(yán)回归半年(nián)之后，陌陌正在筹划它(tā)的第5次出海。

　　时代财(cái)经从多位陌陌内部(bù)员工(gōng)处获悉，近两个(gè)月(yuè)内，陌陌已经(jīng)迅速启动了三四个不同的出海项目，瞄准(zhǔn)中东、北非等(děng)地市场，目(mù)前均已(yǐ)走到立项阶(jiē)段。这些项目的领头(tóu)人均被视(shì)为唐岩心(xīn)腹(fù)，甚至还包括唐岩的助理。在(zài)公司内(nèi)部，这被(bèi)普遍认(rèn)为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从某种程度上来说，在(zài)国(guó)内社交格(gé)局基本已定(dìng)、监(jiān)管不断加强的当下，奋力出海几乎是唐岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌(mò)生人社交巨头(tóu)，已经在舒适区里待(dài)了太(tài)久。成立至今，陌陌几乎从未(wèi)遭遇过(guò)战争，先发(fā)优(yōu)势让它在成立之初迅(xùn)速积累大量(liàng)用户，稳坐陌生人社交赛(sài)道的(de)头(tóu)把交椅，随后又(yòu)及(jí)时(shí)转(zhuǎn)型秀场直播，依靠庞大的(de)用户体(tǐ)量(liàng)成功(gōng)抓住一只商业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌现金(jīn)流依然(rán)稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美国通用(yòng)会计(jì)准则）计量标准下(xià)，自2015年实现盈利以来，陌陌已经连(lián)续32个季(jì)度(dù)持续盈利。放眼望去，没有(yǒu)哪(nǎ)个(gè)互联网公司能做到如此(cǐ)，更何(hé)况它账上还趴(pā)着133亿元现金(jīn)和短期投资。

　　但在平静的水(shuǐ)面之(zhī)下(xià)，陌(mò)陌(mò)危机四伏。在产品(pǐn)端，公司成立12年，主(zhǔ)力产品还是陌(mò)陌App，这款(kuǎn)产品自2018年(nián)月活突破1亿(yì)以后几乎再无明显增长，甚至(zhì)开始(shǐ)出现下滑，2022年四季(jì)度(dù)，陌陌App月活跌(diē)至9460万。抖音(yīn)、快手(shǒu)等电商直(zhí)播强势崛(jué)起之后(hòu)，陌陌(mò)仰仗的秀场直播(bō)开(kāi)始显露疲态，公(gōng)司营(yíng)收已经连续三年下滑，且始终未能找到新的(de)增长点。

　　毋庸置疑(yí)，陌(mò)陌正在走向暮年(nián)。对此，公司管理(lǐ)层也毫不避讳。王(wáng)力两年前(qián)接任陌陌CEO时就(jiù)曾对《晚点》表示，他对陌陌没有(yǒu)什么特(tè)别(bié)的情感，整个(gè)公司都非常平(píng)淡，就像一个人平静地接受(shòu)衰老(lǎo)，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老(lǎo)，王力推动(dòng)陌(mò)陌改名挚文集团(tuán)，将(jiāng)产品与公(gōng)司加以区(qū)隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单(dān)一产品的(de)依(yī)赖，找到新的增长曲(qū)线。只(zhǐ)可惜(xī)，这样的刺激还(hái)不足以给陌陌带(dài)来实(shí)质性改变(biàn)。

　　一年之后，王力因健康原因辞去公司CEO一(yī)职，由(yóu)董事长唐岩接任。创始人(rén)躬身入局，迷路(lù)的陌陌(mò)能找到正确的航向吗(ma)？

　　大规模裁(cái)员，陌(mò)陌开始变卷

　　“公司开(kāi)始卷起(qǐ)来了(le)。”这是唐岩回归后(hòu)，陌陌(mò)员工的(de)第一感受(shòu)。

　　在很长(zhǎng)一段(duàn)时间内，陌陌(mò)在(zài)北京互联(lián)网(wǎng)行业都是中(zhōng)厂“小而(ér)美”的代名词。工作时间稳定，朝十晚七极少加班，在陌陌工作的(de)张超对(duì)时代财经(jīng)表(biǎo)示，“曾经七点一过，领导就不可能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠(dié)加上季(jì)度(dù)奖金，虽然比不过腾(téng)讯、阿里(lǐ)、字节等大厂，但在(zài)同量级企业里依旧保(bǎo)持竞争力(lì)。每年(nián)年会，陌(mò)陌还会固定(dìng)给每一位员(yuán)工发一台iPhone，即(jí)便(biàn)在互联网大厂纷纷高举降本增效大旗缩减福利的2022年，这项传统也(yě)没有改变。

　　在公司(sī)顶峰的2018年，陌陌(mò)还曾(céng)带领全球超1600名员工，从北京、上海、成都、新(xīn)德里、吉隆坡等多个城市(shì)出发，搭乘(chéng)82架(jià)次航班(bān)到日本东京集中团建，一(yī)次性包下了当地近800间酒店客(kè)房。这场盛大(dà)的狂(kuáng)欢，吸引(yǐn)了(le)不少艳羡的目光。

　　但从去年10月开(kāi)始(shǐ)，陌(mò)陌员工“躺平”的日子结(jié)束(shù)了。回归的唐岩开始出现在具(jù)体(tǐ)的业(yè)务层会议上，直接听取(qǔ)来自一(yī)线(xiàn)的(de)汇报(bào)，并不时做出辛辣点评，甚至在会议上怒(nù)斥相(xiāng)关(guān)负责人。类似情况在(zài)此前王力任期(qī)内几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不(bù)喜欢越级管理(lǐ)。”一(yī)名资深员工向时代财经(jīng)表示。

　　压力自上(shàng)而下传(chuán)导，员工(gōng)加班明显多了(le)起(qǐ)来。大(dà)量的需求随着(zhe)会议袭(xí)来，张超现在(zài)每(měi)天最(z免费的播放器有哪个，在哪里看最新电影免费uì)早也要九点才能离开公司。

　　此外(wài)，陌陌(mò)还同(tóng)步(bù)开(kāi)启了(le)大规模的裁(cái)员动作。去年(nián)10月(yuè)，与唐岩一同回归的还有他的妻子张思川。她被任命为挚文(wén)集团的COO，并接(jiē)手行政(zhèng)、采(cǎi)购等(děng)工作，在其带领下，陌(mò)陌(mò)加速(sù)降本增效。多名(míng)陌陌员工对(duì)时代财经(jīng)证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖(gài)大部分(fēn)部(bù)门，一(yī)些职能(néng)部(bù)门甚至(zhì)直接(jiē)被砍、合并。

　　极力寻求业(yè)务增长点的(de)唐岩，正在奋(fèn)力推(tuī)动公司(sī)创新(xīn)齿(chǐ)轮转动。半年时间内(nèi)，唐岩(yán)接手了(le)陌陌创新事(shì)业(yè)部(bù)，并在公司内(nèi)部(bù)发起(qǐ)三次(cì)创(chuàng)业(yè)营活动(dòng)，鼓励(lì)员工提出(chū)新的(de)创(chuàng)意，试图从中孵化出新的机会(huì)。

　　当公司不(bù)再是一滩(tān)死水，机会随之而来(lái)。张超告诉(sù)时代(dài)财(cái)经(jīng)，如果不是唐岩的回(huí)归，他极有(yǒu)可能因没有发展前景而离职。但唐(táng)岩(yán)回归(guī)后(hòu)的一系列举措，打消(xiāo)了他的念头。他希望再赌一把(bǎ)，看陌陌能(néng)不能继续(xù)向上(shàng)。

　　“唐岩的人格魅力(lì)很强大，业务会上(shàng)他都能一针见血地指出(chū)问题核(hé)心(xīn)所(suǒ)在，对不(bù)同业务的理解(jiě)也都很透(tòu)彻(chè)。我肯定更愿意跟着唐(táng)岩一起干，起码大方向上感觉不会出错。相比之下(xià)，入职这么几年我基本(běn)没有接触过王力。”张超如此表示。

　　某(mǒu)种程度上，这正是创始人与职业经(jīng)理人的区别。前(qián)者往(wǎng)往代表着开疆拓土，打破陈规，从无到有；而(ér)后者却是(shì)预算管理，风(fēng)险控制，按部(bù)就(jiù)班。唐岩(yán)通过自己的回归，再次(cì)吹响了(le)陌陌冲锋的(de)号(hào)角。

　　可惜的(de)是，其首(shǒu)战就(jiù)遭(zāo)遇(yù)不顺。今年1月，挚文集团正式推(tuī)出的虚(xū)拟社(shè)交 App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技(jì)术场景落(luò)地。然而，这一新作没能打响任何(hé)水花。据点点数据统计，上(shàng)线(xiàn)至(zhì)今该APP仅获得不(bù)到2万次下(xià)载。

　　事(shì)实上，被唐(táng)岩(yán)接管的(de)创新事业(yè)部自成立以(yǐ)来，已先后孵化了照(zhào)片交(jiāo)友(yǒu)软(ruǎn)件(jiàn)咔(kā)咔、声音交(jiāo)友软件赫(hè)兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草社(shè)区树(shù)莓、婚恋交友软件对对(duì)等众(zhòng)多新项目，但至今无(wú)一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的业(yè)内共识(shí)是，社交寡头格(gé)局(jú)已(yǐ)定(dìng)，后来者机会寥寥(liáo)。如今活跃在公众眼中(zhōng)的社(shè)交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇(yǔ)宙(zhòu)等，基本(běn)也都诞生在2017年前后(hòu)。

　　国内(nèi)市场突破难寻，唐岩将(jiāng)重心转向海外实属必(bì)然。可问题在于，此前十年陌陌曾连续四次出海，几乎均(jūn)为败局。如今陌(mò)陌再次(cì)重启(qǐ)出(chū)海(hǎi)战略能否成功，还要打(dǎ)上一个问号。

　　陌陌的前(qián)两次出海发(fā)生在2012年(nián)、2014年，曾分别推(tuī)出(chū)自己的英文版复制品MO，以(yǐ)及将(jiāng)基于(yú)地理位置匹配的聊天室Blupe投放(fàng)到北(běi)美市场(chǎng)。然而，受限于文化(huà)差(chà)异(yì)，以及较(jiào)发达(dá)地区相(xiāng)对老旧的(de)产品形(xíng)态(tài)，这些应用并没有打开海外陌(mò)生(shēng)人社交市(shì)场大门，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国(guó)内社交厂商在东南亚、中东等(děng)新兴市(shì)场尽享出海红利之后，陌陌迅(xùn)速重启海外战略(lüè)，在印尼、菲律宾等地上线了一款(kuǎn)功能上有些像早期(qī)陌(mò)陌(mò)的陌生(shēng)人社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的(de)产品形(xíng)态(tài)已经被(bèi)有“海外版(bǎn)陌陌(mò)”之称的(de)Mico跑(pǎo)通，迎头撞上的陌陌在市(shì)场(chǎng)认知(zhī)、本地化运营等(děng)多个方面(miàn)均处于劣势，最(zuì)后(hòu)也以(yǐ)失败告(gào)终。

　　唯一至今留有(yǒu)火种(zhǒng)的是陌(mò)陌的第四次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再(zài)次组建起一个50余人的出海业务部(bù)，推出了(le)两款瞄准中东市场的出海陌生人社(shè)交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社(shè)交产品。然而在(zài)中东，同类产品市场份额早已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法(fǎ)缺(quē)乏(fá)创新的Voga没有(yǒu)任何优(yōu)势(shì)，迅速消失。

　　只(zhǐ)有被认为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留(liú)存至今。其依靠陌生人语聊社交方式，避开了中东地区的宗(zōng)教文化(huà)约束(shù)，在没有(yǒu)同类竞品的情况下迅速打开(kāi)市(shì)场(chǎng)。据(jù)内(nèi)部员工透露，目(mù)前Soulchill的产品规模至(zhì)少(shǎo)可以排到(dào)中东(dōng)市场前三(sān)。

　　这一仅存的硕果，却存在营收(shōu)结构的症结。前陌陌员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其(qí)绝大部分收益用于与公会、主播分成(chéng)，以换取他们的合作，如此一来产(chǎn)品便难以(yǐ)盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文集团曾(céng)表示公司采(cǎi)取(qǔ)了降低(dī)分成比例的策(cè)略，Soulchill亏损(sǔn)规模才环比(bǐ)大(dà)幅缩(suō)窄。

　　而除此以外，陌陌出海(hǎi)业务只剩一个收(shōu)购而来的探探(tàn)海外(wài)版(bǎn)还在(zài)持续运营。曾有消息(xī免费的播放器有哪个，在哪里看最新电影免费)指(zhǐ)出，自2021年(nián)7月以来，探探海(hǎi)外版在印尼市(shì)场下载及(jí)活跃用户规模已超越Tinder，并在印度和马来西亚等东南亚市(shì)场勉(miǎn)强(qiáng)站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看(kàn)来，陌陌出海困难源于(yú)公司战略(lüè)失误。长期以(yǐ)来，管理层对于出(chū)海业务(wù)并不重视(shì)，乃至(zhì)于(yú)在很长一(yī)段时间内(nèi)，公司出海产(chǎn)品的优先级都要低于其他国内创(chuàng)新产(chǎn)品。“陌(mò)陌在海(hǎi)外业务上的投资太慎重了，好几个海外业务只投了(le)十(shí)几万元试(shì)水，看到没有水花就被(bèi)放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接(jiē)受采访(fǎng)时还在强调，“我其实(shí)不建议出海，因为我觉得(dé)国内(nèi)市场(chǎng)还没有到(dào)一个(gè)特(tè)别成(chéng)熟的状(zhuàng)态。”“只有打通(tōng)美国(guó)市(shì)场，你的(de)产(chǎn)品才有辐(fú)射能力，去做一个印(yìn)度市(shì)场有什么用呢？”

　　战略(lüè)上的(de)失误导(dǎo)致陌(mò)陌错过(guò)了(le)最好(hǎo)的(de)出海时机。

　　自2016年(nián)国内厂(chǎng)商冲向社交赛(sài)道以来，7年时间已(yǐ)过(guò)，如今(jīn)摆在唐(táng)岩面(miàn)前的，已(yǐ)是一(yī)个群狼环绕(rào)的红海市场，要从中(zhōng)虎口(kǒu)夺食并不容易。缺乏(fá)积累的(de)陌陌必须(xū)加大各(gè)方资源投入，在奋(fèn)力突破文化壁垒的(de)同时(shí)，做(zuò)出产品形态跟玩法上(shàng)的(de)创新，才有可能成功。

　　于唐(táng)岩而(ér)言，充裕的(de)现金流成为最后的底牌，当下陌陌的(de)境遇还远称不上是绝境。但(dàn)面对(duì)摆在陌生人社交赛道眼前的限制和天花板，留(liú)给(gěi)其试错和调(diào)整的(de)时间(jiān)已(yǐ)经不多了(le)。

　　（应受(shòu)访(fǎng)者(zhě)要求，文中(zhōng)人物均(jūn)为化名）

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