既是响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了(le)应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的重要(yào)因素。国(guó)家发展改革委新闻发(fā)言人孟(mèng)玮表示(shì)，一季度消费市(shì)场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一(yī)轮(lún)的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不(bù)等的消费券和消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商(shāng)巨头也在进一(yī)步加大补贴(tiē)力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费季」再(zài)次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其(qí)中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另外(wài)两家电商巨(jù)头(tóu)则(zé)主(zhǔ)要从(cóng)供给(gěi)端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿(yì)补贴将(jiāng)下(xià)调(diào)佣(yōng)金费率，吸引更多(duō)低价(jià)商(shāng)品入驻。而(ér)京东也(yě)在4月20日(rì)举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出(chū)「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01俄罗斯乌克兰什么时候结束战争>

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多(duō)多原来百亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上再投入10亿(yì)。而这(zhè)次4月(yuè)21日发放的超(chāo)额补(bǔ)贴，相当于(yú)是百亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比了此次拼多多(duō)加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元(yuán)，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力(lì)度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多(duō)用券后(hòu)售价1799元，而(ér)在(zài)其它电商平(píng)台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为官方(fāng)直补，旨在为(wèi)消费者提供全(quán)网最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负(fù)责人(rén)表示。在(zài)五一消(xiāo)费(fèi)旺(wàng)季(jì)来临之前，这是拼多(duō)多(duō)推(tuī)出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费者可以一(yī)站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹(píng)果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季(jì)活动(dòng)上(shàng)线半个月(yuè)以来，大部分产品均实现(xiàn)了(le)翻倍增长。其(qí)中(zhōng)，手机类目的销(xiāo)量(liàng)实现环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位(wèi)手机环比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电类目更是(shì)全品(pǐn)类(lèi)销量增长了300％，在销量(liàng)最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式(shì)燃气灶、户外露(lù)营灯(dēng)、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式(shì)小风扇等(děng)产品(pǐn)，均(jūn)实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多(duō)再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平台需要用(yòng)更(gèng)低的价(jià)格刺激消费(fèi)。另一方面(miàn)是电商行业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的(de)，

　　消费者才是目(mù)的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商(shāng)补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了一些豪(háo)掷(zhì)资本(běn)、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对(duì)经(jīng)济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对(duì)经济而言，电(diàn)商平(píng)台微(wēi)小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而对消(xi俄罗斯乌克兰什么时候结束战争āo)费(fèi)者而言，更低的价(jià)格真正切(qiè)切让消费者(zhě)得到了实俄罗斯乌克兰什么时候结束战争惠。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动中(zhōng)，小米(mǐ)旗(qí)下手机(jī)、家电产品补贴力度(dù)均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其(qí)他电商平台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升(shēng)商家运营效率(lǜ)，以及持(chí)续性地(dì)降低商品从(cóng)生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多(duō)也在做更多(duō)事情。比如，拼多(duō)多升级了物流(liú)、售后等(děng)服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消(xiāo)费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去(qù)赢得消费者(zhě)，更需要一套(tào)完整的、优质的服务(wù)体系。这才是今(jīn)天企业的立(lì)足(zú)之本(běn)。而这，也将(jiāng)是未来电商平台(tái)共同需要面对和解决的问题。