“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立(lì)案(àn)调(diào)查

　　那个(gè)在(zài)电(diàn)梯间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌(pái)已经被北京(jīng)市监局立案(àn)调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名(míng)工(gōng)作人(rén)员表示(shì)，“针对北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关(guān)规(guī)定，经过综合研判决定立案调查(chá)，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女(nǚ)博士(shì)的(de)走红势必(bì)离不开那则充满魔性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告(gào)可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗(cū)置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中(zhōng)透露(lù)出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一(yī)位受(shòu)访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表示了对(duì)这(zhè)则广告(gào)的反感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文评(píng)论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”营销(xiāo)之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星等(děng)名人(rén)曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资子(zi)公司杭州青颜(yán)博识生物技术(shù)有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股(gǔ)份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医学女博士(shì)共(gòng)同(tóng)打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液(yè)等(děng)等。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看(kàn)到五位(wèi)创始人的学历(lì)背景，其中包括营养学博(bó)士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依托“北(běi)大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝币值是什么意思，硬币的币值是什么意思、京东、抖音上(shàng)均有布局(jú)，累计销(xiāo)量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单(dān)上均有斩获币值是什么意思，硬币的币值是什么意思成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，三大平台上，五个女博(bó)士(shì)几乎(hū)无(wú)时无(wú)刻(kè)不(bù)在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方(fāng)始终强(qiáng)调(diào)品(pǐn)牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结构(gòu)来看(kàn)，五个女博士中仅(jǐn)有一(yī)名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北(běi)京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司疑似最终控制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在(zài)创立(lì)之初(chū)还曾(céng)以北京大学(xué)的名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就相关(guān)事项进(jìn)行了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司（以下简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该企业(yè)与(yǔ)我部无任何投资(zī)及科技成果转移转(zhuǎn)化等(děng)关系(xì)。同(tóng)时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及(jí)的五(wǔ)名人员均为我部往届毕业的博(bó)士(shì)研究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北京大(dà)学医学(xué)部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的(de)广(guǎng)告语都可(kě)以看到，五个女博(bó)士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品给(gěi)消费者留下了极(jí)其(qí)权威的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是药(yào)物，其(qí)产品是否具有广告(gào)中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到不(bù)少(shǎo)消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起(qǐ)初喝了(le)几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没在意(yì)。直到(dào)喝了有(yǒu)半个月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实(shí)存(cún)在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含(hán)有(yǒu)大(dà)量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛(máo)囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询(xún)发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不(bù)同代工厂生产，其中排名第三的(de)每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展有限公(gōng)司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代表的(de)新兴品(pǐn)牌(pái)凭借精准定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大(dà)功效与低俗营销(xiāo)必然(rán)不是长久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后只会(huì)丧(sàng)失更多消费(fèi)者(zhě)的信任(rèn)。

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