Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌的有效(xiào)数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据(jù)洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而(ér)，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持到底可能比(bǐ)听起来(lái)更复杂。成功(gōng)需要触及驱(qū)使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然(rán)后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东(dōng)西并不能(néng)减(jiǎn)少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得(dé)点击量。阅(yuè)读以(yǐ)下内容(róng)，了解(jiě)更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了(l保温杯突然间不保温了是什么原因呢，保温杯突然间不保温了是什么原因呢e)解您的受众

了(le)解你的受众(zhòng)是(shì)任何(hé)成功的营(yíng)销或广(guǎng)告(gào)活动的第一(yī)步。使用(yòng)有关客户的可用数据(jù)和(hé)有关(guān)产品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在(zài)整个购买过程中的需(xū)求。

它(tā)就像(xiàng)多(duō)米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位(wèi)的价值(zhí)观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的(de)广告以及(jí)他们的需(xū)求，可(kě)以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的(de)观众最有吸引力，可以带来(lái)额(é)外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项技(jì)能。一旦你很好地处理了(le)这方面的业务(wù)，是时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好的广告可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌(pái)创(chuàng)建(jiàn)引人注(zhù)目的(de)活动(dòng)，以吸引(yǐn)力和清(qīng)晰度的(de)正确组合吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品(pǐn)。

让我们(men)来看看在(zài)Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击的两个最(zuì)重要的(de)因素：广告设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业在创建(jiàn)广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想使(shǐ)用图(tú)像(xiàng)、视频、声音还是(shì)文字，都(dōu)有一(yī)种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目(mù)标(biāo)。企业应(yīng)该使用各种各样的(de)广告，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽(suī)然有(yǒu)些人更(gèng)喜欢(huān)视(shì)频演示，但(dàn)另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试(shì)各种形式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸(xī)引目(mù)标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照(zhào)片广告是(shì)一种简单的格(gé)式，可(kě)以使用(yòng)高质(zhì)量的单一(yī)图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经(jīng)拥(yōng)有的图(tú)像，添(tiān)加(jiā)运(yùn)动(dòng)和(hé)声(shēng)音来创建一(yī)个可以在设(shè)备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加载(zài)速度比(bǐ)视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)，这种格(gé)式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片(piàn)、措辞(cí)等最有效），然后(hòu)再(zài)转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高(gāo)级的广告(gào)类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是(shì)最有效的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可以创建自己的(de)视频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告(gào)的浏览(lǎn)量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很(hěn)容易获(huò)得(dé)创意。然(rán)而(ér)，如果(guǒ)你提供更复杂的(de)服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某(mǒu)个(gè)人谈论(lùn)你的公司的(de)视频。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广告。虽(suī)然视频广告(gào)通常无论是哪种类(lèi)型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然(rán)值得(dé)与静(jìng)态广告一起(qǐ)测(cè)试，看看什么(me)对你(nǐ)的受(shòu)众有效。因(yīn)此，无(wú)论你(nǐ)是一家(jiā)初(chū)创公司还(hái)是更成(chéng)熟的公司，视频都是(shì)值(zhí)得(dé)的。另一个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋(xuán)转图集(jí)格式允许(xǔ)营销人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每(měi)个图片或(huò)视(shì)频都(dōu)有自己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜在买(mǎi)家直接带(dài)到登录页，以提(tí)供(gōng)有关促(cù)销、产品细节或服务(wù)的更多(duō)信息。转盘格式还(hái)允(yǔn)许您(nín)显示与广告相关的一系(xì)列(liè)事(shì)件。旋(xuán)转木马广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一(yī)个广告，同时(shí)也为(wèi)用户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌(pái)互(hù)动的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例(lì)子——注(zhù)意整(zhěng)体主题(tí)是户外(wài)的(de)，但每张(zhāng)图片都(dōu)有自己的(de)创意和(hé)“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集格式有利于显示(shì)单个产品的不(bù)同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流(liú)程，并(bìng)在用(yòng)户浏(liú)保温杯突然间不保温了是什么原因呢，保温杯突然间不保温了是什么原因呢览幻(huàn)灯片时提供(gōng)参与度。如(rú)果你的(de)产品或(huò)服务有多种用途(tú)，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配(pèi)以网格(gé)布局的一系列(liè)产品图(tú)像。最初的视频重(zhòng)点介(jiè)绍了(le)您在活动中推广的产品(pǐn)系(xì)列(liè)。当(dāng)用户单击时，他(tā)们可以在快速(sù)加载页面上浏览集合中的(de)产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移动设备上(shàng)点击你的广告(gào)后(hòu)打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服(fú)务的(de)好方法(fǎ)。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

一个系列(liè)最适(shì)合有产品目录展示的电子商务品牌(pái)。这种格式创建了一个(gè)店面，其中有四种或(huò)四种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您对相关(guān)商品(pǐn)进(jìn)行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视频广告(gào)提供动态(tài)体验。该选项使用同一广告的(de)不同变体为观众定制广告——您的(de)团队(duì)使用(yòng)单个图像或(huò)视频和(hé)其他文本选项创建广告。该平(píng)台(tái)通过使(shǐ)用文本(běn)组(zǔ)合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程(chéng)可能(néng)包括(kuò)调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来(lái)突出(chū)广告。广告的组成变化(huà)可能包括标签、显示(shì)相关评(píng)论和不(bù)同(tóng)的文本组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预(yù)计可(kě)能会获得回应的变化(huà)。动(dòng)态广告看起来(lái)像上(shàng)面的一种(zhǒng)广告(gào)格式。但是(shì)，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或第三方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司(sī)推荐这种广告(gào)类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品(pǐn)或(huò)服(fú)务(wù)的受(shòu)众略(lüè)有不(bù)同(tóng)的人(rén)。此外，在进入这种广告(gào)类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同(tóng)的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三(sān). 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告(gào)创意需要深思熟虑(lǜ)的(de)计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营(yíng)销人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本(běn)

由(yóu)于广告是(shì)在用户(hù)滚动时快速扫描的(de)，因(yīn)此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单(dān)词限制在(zài)125个字符(fú)以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通过(guò)选择与用户互动的最佳词(cí)语(yǔ)来(lái)确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是(shì)否根据(jù)未来买家的(de)年龄、兴趣或行为(wèi)来确定(dìng)他们的目标？

如果是(shì)，请在主(zhǔ)要文本中突出(chū)显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者(zhě)购买(mǎi)你的产品需(xū)要有意(yì)义的文字来满足他们的特(tè)定需求。无论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜(qián)在买家，还是(shì)向以前对你的产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费(fèi)者重新推销，直接写(xiě)信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实(shí)的内容在(zài)吸引(yǐn)用户和产(chǎn)生点击方面(miàn)非常出色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的(de)媒体在种(zhǒng)族和性(xìng)别方(fāng)面是多样化的(de)——在营销你的(de)品牌和与(yǔ)目标受众建(jiàn)立联(lián)系时，包容性(xìng)和(hé)代表性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题(tí)应(yīng)该是对(duì)行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载免费(fèi)目录、查(chá)看独(dú)家(jiā)交易或了解有关收藏的更(gèng)多详细(xì)信息(xī)。一定(dìng)要(yào)在标(biāo)题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突(tū)出(chū)类(lèi)似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们(men)浏览一个(gè)产(chǎn)品系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供(gōng)免(miǎn)费试(shì)用(yòng)、目(mù)录(lù)或独家交易都是(shì)与观众(zhòng)互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录(lù)页(yè)面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费者提(tí)供他(tā)们想要探索您(nín)的产品(pǐn)或服务的信息以及转换(huàn)过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移(yí)动用户优化目的地(dì)页面，这意味(wèi)着内(nèi)容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告(gào)通过其庞大的受众为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时(shí)间制作能够产生点击(jī)量的广告是(shì)值得的。您的营销团(tuán)队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的(de)格式来点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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