很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司，会迎来(lái)连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财(cái)年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季(jì)度(dù)同比下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连(lián)续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半年内缩水三分(fēn)之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的(de)基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为一名“守成(chéng)之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适(shì)用上(shàng)一(yī)代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng比较长的古诗词，比较长的古诗10句)市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测比较长的古诗词，比较长的古诗10句(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天(tiān)猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预(yù)售数(shù)据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如(rú)此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严(yán)重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场(chǎng)，都(dōu)陷(xiàn)入(rù)一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库(kù)存过(guò)剩(shèng)和行业(yè)环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球(qiú)平板电(diàn)脑市场排(pái)名第(dì)一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公(gōng)、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常(cháng)工作(zuò)生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的下滑(huá)是(shì)无法避免的事(shì)情(qíng)。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板市场，都处于(yú)市场下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的(de)公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域(yù)的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值(zhí)一度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据(jù)全(quán)球(qiú)市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个激(jī)进(jìn)的冒险者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创(chuàng)造力(lì)的公司(sī)，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产(chǎn)品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担起大(dà)单(dān)品的(de)市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供(gōng)应商(shāng)将(jiāng)取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必会导致成(chéng)本和售(shòu)价上(shàng)升，故(gù)苹(píng)果可能需要重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终于(yú)在(zài)近(jìn)日(rì)，有(yǒu)媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能给行业(yè)注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引导方向(xiàng)。但对(duì)于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业中可以说(shuō)极其(qí)高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造(zào)车的(de)消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年(nián)。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却(què)波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的(de)传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车(chē)要(yào)面(miàn)临的将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会(huì)议上，库(kù)克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场活力令人难(nán)以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区(qū)营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市(shì)场会比中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了(le)，在(zài)科(kē)技创新(xīn)停滞(zhì)的(de)当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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