很难想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著(zhù)称(chēng)的(de)苹(píng)果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布教师一年的工作日有多少天，一年有多少周2023财年第二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润(rùn)分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的(de)最大原(yuán)因，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其印(yìn)象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没有升级，依然适(shì)用上一代(dài)配(pèi)备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎(yíng)的(de)一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预(yù)售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线(xiàn)营(yíng)收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急剧(jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无(wú)可(kě)否(fǒu)认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在(zài)其后的四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公(gōng)、上网课(kè)促进了(le)平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最具(jù)创(chuàng)造性的公司，一(yī)直都被视为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创造力(lì)的(de)公(gōng)司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这些产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算(suàn)高(gāo)用户(hù)粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明(míng)錤在(zài)今年1月7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应(yīng)商(shāng)将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上(shàng)升，故(gù)苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面(miàn)临着(zhe)所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意(yì)味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注(zhù)入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中可以说(shuō)极(jí)其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七(qī)八年(nián)。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企(qǐ)一起竞争的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克(kè)面对营(yíng)收、净利(lì)润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里的市场活力(lì)令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在(zài)印度(dù)地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地(dì)区，苹(píng)果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度(dù)15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的(de)同比增(zēng)长。他甚至认为，印度(dù)市(shì)场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和新(xīn)德里(lǐ)开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客(kè)。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度(dù)

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成主要(yào)市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决(jué)财报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步教师一年的工作日有多少天，一年有多少周(bù)成(chéng)为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的下一(yī)个(gè)“中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢(zuó)的(de)年代过去(qù)了，在科(kē)技创新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到答案(àn)。

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