既是(shì)响应消费复苏(sū)的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局(jú)发布(bù)的数据显示，我国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅(fú)回(huí)升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发(fā)言人孟玮(wěi)表示(shì)，一季度消费市(shì)场形势(shì)开(kāi)局良好。

　　在一季(jì)度消费回(huí)暖的背景下，电(diàn)商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费券(quàn)和(hé)消费(fèi)补贴(tiē)，以抓(zhuā)住(zhù)机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打(dǎ)「多实惠」策略的(de)电商巨头也在进一(yī)步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊(hǎn)出了「天(tiān)天(tiān)都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨头则(zé)主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东(dōng)也在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家大会(huì)」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无(wú)疑是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补(bǔ)贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季(jì)将在拼(pīn)多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多加补后(hòu)的产(chǎn)品价(jià)格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的(de)补贴(tiē)力度在20％左右(yòu)。比如(rú)小(xiǎo)米旗(qí)下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多(duō)多(duō)领券后只用829元(yuán)，而在其它电商平台(tái)均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它(tā)电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多(duō)用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而在(zài)其它电商(shāng)平台售价为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而(ér)在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在为消费者提(tí)供全网最具性(xìng)价比的产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责人表(biǎo)示。在(zài鲨鱼裤和打底裤什么区别，鲨鱼裤跟打底有什么区别)五一消费(fèi)旺(wàng)季来(lái)临之前，这是拼多多推出(chū)的近期(qī)最大的(de)补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括(kuò)苹(píng)果(guǒ)、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机(jī)类目的(de)销量(liàng)实(shí)现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元(yuán)以上(shàng)的(de)高价位(wèi)手(shǒu)机(jī)环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目(mù)更(gèng)是全(quán)品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效(xiào)空调(diào)销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外(wài)露营(yíng)灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂(guà)脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是(shì)大(dà)势所趋。一(yī)方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电商平台需要用(yòng)更低的价格刺激消费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大(dà)势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十(shí)年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一(yī)个(gè)「商业名词」变成(chéng)了一个(gè)「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市(shì)场急需(xū)从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是(shì)对经济复(fù)苏、还是对(duì)消费者都有好处(chù)。对经济而言，电商(shāng)平台微(wēi)小的补贴(tiē)刺激，都(dōu)可能(néng)为(wèi)经济复苏多添一把火。而对消费者而言(yán)，更低的价格真正切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于(yú)拼多多、还是其他电商(shāng)平(píng)台(tái)来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得消费者(zhě)还是(shì)要靠提(tí)升产(chǎn)品和服务质(zhì)量、提升(shēng)商家运营效(xiào)率(lǜ)，以及(jí)持(chí)续性地降低商品(pǐn)从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流(liú)程的(de)成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升(shēng)级(jí)了物流、售后等服务(wù)体系，为消(xiāo)费者提(tí)供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才(cái)是今(jīn)天(tiān)企(qǐ)业的(de)立足之本。而这(zhè)，也(yě)将是未(wèi)来电(diàn)商平台共同需要面对和(hé)解决(jué)的问题。

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