财联社5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗(luó)祎(yī)辰 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满(mǎn)”比比皆是。长(zhǎng)沙(shā)、杭(háng)州等传统旅游城市热度不减，新晋网(wǎng)红(hóng)城市淄博凭借(jiè)烧烤(kǎo)持续出(chū)圈，有效带动当地乃至(zhì)全省综合消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸(jìn)式”等新型(xíng)游(yóu)玩方(fāng)式在这个五一“刷屏(píng)”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一(yī)”假(jiǎ)期文旅市(shì)场情况，经文化和旅游部数据中心(xīn)测算，全国国内(nèi)旅游(yóu)出(chū)游合计2.74亿(yì)人次，同比增长70.83％，按(àn)可比口(kǒu)径(jìng)恢复至(zhì)2019年同(tóng)期的119.09％；实现国(guó)内旅游收(shōu)入(rù)1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至(zhì)2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日(rì)晚间上海证券(quàn)同财联社联合开(kāi)展“五一(yī)大消(xiāo)费如何(hé)看？”的(de)专(zhuān)题电话会议，由上(shàng)海(hǎi)证(zhèng)券研究(jiū)所所(suǒ)长花小伟主(zhǔ)持，来(lái)自湖南长沙、四川成(chéng)都、浙江杭州、山东淄博的财联社(shè)记(jì)者分享各地五一(yī)大消费市场情况。

　　展望未来(lái)，上(shàng)海(hǎi)证券(quàn)研究(jiū)所所长花小伟(wěi)认(rèn)为(wèi)，伴(bàn)随经济温和复苏(sū)，当前(qián)居民生活半(bàn)径已重现活(huó)力(lì)，在政策持续引导扩(kuò)内需下，消费经济压(yā)舱石作用增强。除低基数(shù)原因外，2023年中国消费其实具(jù)有较强的(de)恢复基础，2023年(nián)消费或(huò)将更“稳”。经济加(jiā)快恢复将(jiāng)逐步带动就业扩大和居民收入提升预期(qī)，社交(jiāo)场景(jǐng)全面恢复下居民消费潜力有空间待释放。从“烟火(huǒ)升腾(téng)起”，到(dào)“花语(yǔ)课春耕(gēng)”，中国(guó)经(jīng)济(jì)春山可(kě)望。

　　湖(hú)南长沙(shā)：网(wǎng)红城市“腾(téng)城(chéng)迎宾” 商圈(quān)消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让(ràng)游客融于市(shì)中心，集中在五一广场方圆两公里的市中心位置。”财(cái)联社行业主编李拥军在电(diàn)话会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众(zhòng)点评的统计数据，网红(hóng)城市长沙处(chù)于国(guó)内热度城市第三。小红书(shū)近3个月内用户搜索量(liàng)最(zuì)高的10大热门城市排行(xíng)中，长(zhǎng)沙排在(zài)第一位。

　　湖(hú)南文(wén)旅厅数据显(xiǎn)示(shì)，五一假期，全省共纳(nà)入假日(rì)统(tǒng)计监测单(dān)位953家，累(lèi)计接待游(yóu)客1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅(lǚ)厅监测的旅游(yóu)区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万(wàn)人(rén)次，同比(bǐ)增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)382.3％；126家(jiā)4A级景区接待(dài)游客551.74万人次(cì)，同比增(zēng)长204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单位接待住宿游客(kè)33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业收入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单位客房累(lèi)计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方(fāng)面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财联(lián)社记者，公司(sī)旗下长沙铜官窑(yáo)古镇“五一”期间共接待游(yóu)客12.58万(wàn)人(rén)次，其中有连续2天刷新开园单日历史记录(lù)，此次假期(qī)铜官窑古镇整体(tǐ)运(yùn)营(yíng)刷(shuā)新开园历(lì)史新高(gāo)。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙主要商业网点了解到，各商业(yè)网点消(xiāo)费全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假(jiǎ)期，长(zhǎng)沙(shā)市最繁(fán)华的天心区五一商圈也迎来了(le)今年以来的客流(liú)高峰，假(jiǎ)期前四天共(gòng)接待游客450.98万人(rén)次(cì)。（4月29日接待游客114.9万人(rén)次，4月(yuè)30日(rì)接待游客122.2万人次，5月1日接待(dài)游客118.7万人(rén)次，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天(tiān)心区海信广场(chǎng)总客(kè)流(liú)为(wèi)10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次(cì)，为去年同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万(wàn)人次，为去年同(tóng)期(qī)的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广(guǎng)场文和友总店到店人(rén)数达(dá)6万人次(cì)。4月30日到店人(rén)数5.91万人次。5月(yuè)1日文(wén)和(hé)友到店(diàn)人数6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日文(wén)和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区王府井商(shāng)场(chǎng)客流达(dá)4.3万人次，比去年同期增(zēng)长(zhǎng)140％，销售同比(bǐ)去年增(zēng)长260％。4月30日客流5万，比去(qù)年同(tóng)期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期(qī)增(zēng)长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特(tè)莱(lái)斯(sī)商(shāng)场4月29日客流比去年同期增(zēng)长190％，销售同比去年(nián)增长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去(qù)年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步(bù)步高(gāo)（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪(xī)新天地总客流超45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然(rán)火热。李拥(yōng)军(jūn)从相关品牌方处(chù)获(huò)悉，茶(chá)颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现(xiàn)递增趋势，整体对(duì)比(bǐ)去(qù)年同期增加200％。柠季同比(bǐ)去年同期营业额增(zēng)加近3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色经(jīng)典(diǎn)整体营收(shōu)增加150％。楂(zhā)堆(duī)整(zhěng)体营(yíng)收同比日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的游客(kè)告诉(sù)财(cái)联(lián)社记者(zhě)，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地方(fāng)围满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”带自动蝴蝶去上班感受，有用蝴蝶上班的吗狂拍。

　　根据(jù)去哪儿大数据研究院估算，一张四川成都大熊猫繁育研究基(jī)地门票仅需55元，带(dài)动(dòng)当地交通(tōng)、住(zhù)宿(sù)等消费1450元。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财联社副主编朱万平在(zài)电话会上表(biǎo)示(shì)，曾以游客身(shēn)份(fèn)致电成都大熊(xióng)猫繁育研究基地了解(jiě)到，从4月23日(rì)，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地(dì)就进行了限(xiàn)流，只是提前7天进行线(xiàn)上放票(piào)，每天只有6万张(zhāng)票，这(zhè)基本(běn)是成都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地目前(qián)能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地(dì)就发布称，第二天（5月1日(rì)）的票已售完，五一(yī)假期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以(yǐ)游客身(shēn)份致电熊猫基地(dì)，工作人员表(biǎo)示：“今天还是能买(mǎi)到票。但如果是本地人的话，建议今天不要买。虽(suī)然(rán)是（五一）最(zuì)后一天，但园区内(nèi)人还是(shì)很(hěn)多，如果想体验比较好的话(huà)，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的特点(diǎn)，带‘网(wǎng)红性质(zhì)’的（城市）情况（更(gèng)火爆）。这类景点(diǎn)契(qì)合消费者（的心理预期），比如(rú)去大熊猫基(jī)地，标价不贵，学生票27元就可以看到网(wǎng)红‘花花’熊猫，成人(rén)游客也就只需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消(xiāo)费方面，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠火锅提(tí)供的数据，五(wǔ)一假期全(quán)国接待顾客(kè)60万(wàn)人次(cì)，相比2022年五一，同比营业额增长率(lǜ)139％，到(dào)店(diàn)订单(dān)量增长率(lǜ)135％。不过(guò)，今年成都区域(yù)同比去(qù)年增速(sù)不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火锅品牌小龙坎(kǎn)的数据显示，五一(yī)小长假期间(jiān)，小(xiǎo)龙坎火(huǒ)锅成都门店共(gòng)接待5万(wàn)+人(rén)次(cì)，营业额于(yú)4月30日达(dá)到峰值，周(zhōu)同比(bǐ)净增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景(jǐng)区实地了解客(kè)流情况，按（我所乘坐(zuò)的(de)）公交(jiāo)司机(jī)说法，2日景(jǐng)区(qū)客流较1日已经(jīng)有所回落，但雷峰塔的门票依然早(zǎo)早售罄。购(gòu)票(piào)系统显示，雷锋(fēng)塔营(yíng)业时(shí)间为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下(xià)午3点左右，系统(tǒng)就显示(shì)当日门票(piào)已经(jīng)售罄(qìng)，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近(jìn)仍聚集大量(liàng)游(yóu)客，由于交(jiāo)通堵塞，网(wǎng)约车基本没法用，交通主要(yào)靠公交，驶(shǐ)离景区的(de)公(gōng)交基本都(dōu)满(mǎn)载，乘(chéng)客贴着(zhe)前(qián)后车门站(zhàn)。”财(cái)联社记(jì)者罗祎辰回忆(yì)当天的场(chǎng)景说道，不仅(jǐn)是西(xī)湖景(jǐng)区，杭州其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发(fā)现(xiàn)，距离(lí)西(xī)湖较近的杭州宋城(chéng)景区，购票系统显示，4月29日(rì)-5月(yuè)1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出场次分(fēn)别为9场、13场和12场，随着演出日(rì)期临近，演出场次出现大幅增加，4月30日当(dāng)天演出场次实际达到了16场(chǎng)，5月1日考虑到客(kè)流(liú)变化趋(qū)势(shì)，预计(jì)演(yǎn)出场次(cì)不(bù)会(huì)低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州的宋城千古情就(jiù)有连续两天16场次的(de)纪录，因此今年‘五(wǔ)一’之(zhī)前，很多(duō)投资者(zhě)把一(yī)天16场的（场次纪录）视作(zuò)衡量今年宋城演(yǎn)艺恢复情况的重要参考指标。从‘五一’的(de)场次情况(kuàng)来看，我觉得已达到了（恢(huī)复(fù)）预期，与往年相比是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖(hú)景区，对杭州(zhōu)市民免费的(de)市内景点(diǎn)也在(zài)五一迎来客流(liú)高峰。罗祎(yī)辰(chén)以离西湖(hú)车程(chéng)约1小(xiǎo)时的(de)良渚遗址公园(yuán)为例，5月1日(rì)该景点出(chū)现客流高峰(fēng)，门(mén)票早早售罄，临近闭园，该景区配(pèi)套配套(tào)停车场仍是爆满，还有不断驶(shǐ)入的私家车只能在(zài)外(wài)围兜圈(quān)找停车位，导致小规模(mó)交通拥堵，这种情况在平(píng)时节(jié)假日很少出现。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月30日当(dāng)天，罗(luó)祎辰看到市(shì)中心已经挤满人。“走在主干道延(yán)安路步行街(jiē)，我(wǒ)前后左右半米内都是(shì)人(rén)，部分狭(xiá)窄的(de)通道更(gèng)需要排队通(tōng)过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起(qǐ)路站(zhàn)还因为人流(liú)量太多出现限流。”

　　值(zhí)得注意(yì)的是，虽然人流量很大，但大(dà)到各家购(gòu)物(wù)中心(xīn)，小到(dào)各家餐馆，人流量分布都严重分化，“二八效应”非常明显(xiǎn)，表现为：相近(jìn)的区域(yù)里(lǐ)，有人门(mén)口大(dà)排长龙(lóng)，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一杭(háng)州市中心人(rén)流量(liàng)很大，但人流分布非常不均匀，看(kàn)上去游客们的消费目的地都非(fēi)常(cháng)明确(què)，宁愿按照原计划(huà)扎(zhā)堆排(pái)队，也不太愿意临时更(gèng)改计划，导致如此巨大(dà)的人流量实际(jì)集中造福(fú)了少数商家，相当多的商家面对的是(shì)门前(qián)人潮汹涌，但进店人数屈(qū)指可数(shù)的(de)尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一(yī)’假(jiǎ)期(qī带自动蝴蝶去上班感受，有用蝴蝶上班的吗)，酒店预订(dìng)热度增(zēng)长最(zuì)快(kuài)的是新近(jìn)走红的(de)山东淄博。”同程旅行(xíng)相关负责人对财(cái)联(lián)社记(jì)者表示。

　　去(qù)哪(nǎ)儿有关负责人也(yě)告(gào)诉财联社记者，往年淄博可以说是相对冷(lěng)门(mén)的城市，但(dàn)今(jīn)年淄博‘五(wǔ)一’酒店预订(dìng)量同比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记(jì)者滕飞就动身前往淄(zī)博，肉眼可见的(de)“人(rén)从众”。一下高速便堵车，整个主城区地图(tú)“飘红”。“五一”假期(qī)期间，淄(zī)博“一(yī)房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等(děng)地水泄(xiè)不通(tōng)。

　　滕飞在(zài)电话会上透露，淄博当(dāng)地餐厅都在改装，以往并不主(zhǔ)打(dǎ)烧烤的(de)餐饮店，都摘(zhāi)了招牌，一夜之(zhī)间(jiān)摇身一变，成了清一(yī)色的烧(shāo)烤店。

　　滕(téng)飞从当(dāng)地了解到，淄博市政府在短时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服(fú)务(wù)”小程序，将当(dāng)地有(yǒu)名号的店铺都纳入了其中(zhōng)，还打通了线上商场。该服务型(xíng)小程序，还贴满了街头巷尾。在旅(lǚ)游服务上，记者(zhě)从当地政法部(bù)门人员(yuán)处获悉，市(shì)政府还(hái)对物价波动进行了(le)控制。对于“流量店”的措施，当地公安系统在周(zhōu)末人(rén)流量较大时，一直有(yǒu)派人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间加派了人手。

　　在淄(zī)博烧(shāo)烤节，滕飞现场看(kàn)到，基本(běn)每一个烧烤摊的氛围都(dōu)很(hěn)好(hǎo)，周(zhōu)边不断有巡逻民警(jǐng)。甚至(zhì)可(kě)以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还(hái)表示从(cóng)当地公务员处了解到(dào)，他们“五一”期间(jiān)时刻待岗，随时以志愿(yuàn)者24小时行动，带自动蝴蝶去上班感受，有用蝴蝶上班的吗除了必要业务外，全都(dōu)在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤(kǎo)热(rè)，或(huò)能带(dài)动当(dāng)地消(xiāo)费。“去哪儿大数据研(yán)究院估算(suàn)了一笔(bǐ)账，即吃一顿山东淄博烧(shāo)烤人均消费50元，能带动当地交通、住宿等(děng)消费750元。”前述去哪儿负责(zé)人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞(fēi)发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近的城市，也(yě)是(shì)水泄(xiè)不(bù)通，“一房难求”，泰(tài)山的客流量也在今年达到了(le)顶(dǐng)峰。

　　去(qù)哪儿大数据研究(jiū)院副院长郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑期、十一(yī)将迎(yíng)来一波又(yòu)一(yī)波的高峰(fēng)。许多城市(shì)希望成为‘下一个淄博(bó)’，旅客也正在寻找讲诚信、重(zhòng)服(fú)务的‘下(xià)一个(gè)淄(zī)博’，实现口(kǒu)碑与经(jīng)济效益双丰收(shōu)，需要多方从业(yè)者共(gòng)同努(nǔ)力。”

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