财联社(shè)5月4日讯（记(jì)者(zhě) 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙(shā)、杭州等传统旅(lǚ)游城市热度不减，新晋(jìn)网红城市淄博(bó)凭借烧烤(kǎo)持(chí)续出圈(quān)，有效带动当地乃至(zhì)全省综合(hé)消(xiāo)费恢(huī)复(fù)。另(lìng)外(wài)，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个(gè)五一“刷屏”社(shè)交平台(tái)。

　　根(gēn)据昨日文旅部公(gōng)布的“五一”假期文旅市(shì)场情(qíng)况，经文化和(hé)旅游部(bù)数(shù)据中心(xīn)测(cè)算，全国国内(nèi)旅(lǚ)游(yóu)出游合计2.74亿(yì)人次，同比增(zēng)长70.83％，按(àn)可(kě)比口径恢(huī)复至2019年(nián)同期(qī)的119.09％；实(shí)现国内旅游收(shōu)入(rù)1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可比口径恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海证券同财联社联合开展“五一大消(xiāo)费如何看？”的专(zhuān)题电话(huà)会议，由上海证券研究所(suǒ)所长花(huā)小(xiǎo)伟主持，来自湖(hú)南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记者分享各(gè)地五一大(dà)消费市场情况。

　　展(zhǎn)望未来(lái)，上(shàng)海证(zhèng)券研究所所长花小伟认为，伴随经济温(wēn)和复(fù)苏，当前居民(mín)生(shēng)活半径已重现(xiàn)活力，在政策持续引导扩内(nèi)需(xū)下(xià)，消费经(jīng)济压舱石作用增(zēng)强。除(chú)低基数(shù)原因外，2023年中国消费(fèi)其实具有较强的恢复基础，2023年(nián)消费或将更“稳”。经济加(jiā)快(kuài)恢复将逐步带动(dòng)就业扩(kuò)大(dà)和居民收入提升预期，社交场景全(quán)面恢复(fù)下居民消费潜力有空间待(dài)释放。从“烟火升腾起”，到“花(huā)语课春耕”，中国经济春(chūn)山可望(wàng)。

　　湖南长沙(shā)：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个(gè)特(tè)点，基本让游客融于市中(zhōng)心(xīn)，集中(zhōng)在五一广场(chǎng)方圆两公(gōng)里(lǐ)的(de)市(shì)中心(xīn)位置。”财联社行业主(zhǔ)编李拥(yōng)军在电话会上(shàng)表示。

　　根据美团、大众点评的统(tǒng)计数(shù)据，网红(hóng)城市(shì)长(zhǎng)沙处(chù)于国内热度城市第(dì)三(sān)。小红书近(jìn)3个月(yuè)内用户搜索量最(zuì)高(gāo)的10大热门城市排(pái)行(xíng)中，长沙(shā)排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全省共纳入(rù)假(jiǎ)日统计监测单位953家，累计接待游(yóu)客(kè)1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监(jiān)测的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万(wàn)人(rén)次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现(xiàn)营业(yè)收入17.55亿元(yuán)，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实(shí)现营业(yè)收(shōu)入(rù)5.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住(zhù)宿游客(kè)33.54万人次(cì)，同比增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入(rù)监(jiān)测的住宿单位客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关(guān)负责人(rén)告诉财联社记(jì)者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游(yóu)客12.58万人(rén)次，其中有连续2天(tiān)刷(shuā)新开园单日历史记(jì)录，此次假期铜官窑古镇整体(tǐ)运营刷新开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥(yōng)军(jūn)还(hái)从长沙主(zhǔ)要商业网点(diǎn)了解到，各商业网点消费(fèi)全面回暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长(zhǎng)沙市(shì)最繁华的天心区五一商(shāng)圈也(yě)迎来(lái)了今年以来的客流高峰(fēng)，假期前四天共接待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接(jiē)待游客122.2万人(rén)次，5月(yuè)1日(rì)接待(dài)游客(kè)118.7万人次(cì)，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广(guǎng)场总客流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人次，为去(qù)年(nián)同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为(wèi)去年(nián)同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广(guǎng)场文和友总店到店人数达6万人次。4月(yuè)30日到店(diàn)人数5.91万人(rén)次。5月1日文和友(yǒu)到店人数6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日文和(hé)友达店(diàn)人数最高峰(fēng)纪录(lù)。

　　4月29日天心区王府井商场(chǎng)客流(liú)达4.3万人(rén)次，比去年同期增(zēng)长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同期增(zēng)长78％，销(xiāo)售(shòu)增长10％。5月1日客流(liú)5万，比去(qù)年(nián)同期(qī)增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一(yī)商(shāng)圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友(yǒu)阿奥特(tè)莱斯商场4月29日客(kè)流比去(qù)年同期增长190％，销售(shòu)同比去年增长160％；4月30日客(kè)流(liú)突破5万(wàn)，比去年同期增长80％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增长110％。4月29日-中国的中西部地区是指哪几个省市，中国中西部是哪些地方5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高(gāo)梅(méi)溪新天地总客流超45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜(yán)悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体(tǐ)对比(bǐ)去年同期(qī)增加(jiā)200％。柠季(jì)同(tóng)比去年(nián)同期营(yíng)业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增(zēng)加150％。楂堆整(zhěng)体营收同比(bǐ)日(rì)常收(shōu)入翻3到5倍(bèi)。

　　四川(chuān)成都(dōu)：“花(huā)花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了(le)！”一名来(lái)自浙江的(de)游(yóu)客告(gào)诉财(cái)联(lián)社记者，自己戴了四个大熊(xióng)猫配饰(shì)，去(qù)和花花合影。看花花的(de)地方围满了(le)人(rén)，现场游客(kè)齐刷刷(shuā)举起(qǐ)手机(jī)“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大(dà)数据研究院估算(suàn)，一张四川成(chéng)都大熊猫繁育研究基(jī)地门票仅需55元，带(dài)动当地交通、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带动当地消(xiāo)费(fèi)。

　　财联(lián)社副主编朱(zhū)万平在电(diàn)话会上表示，曾以(yǐ)游客(kè)身(shēn)份致电成都大熊猫繁育研究基地了解(jiě)到(dào)，从4月23日，成都大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地就进行(xíng)了限流，只是提前7天进(jìn)行线(xiàn)上放(fàng)票，每(měi)天只有6万张票，这(zhè)基本是成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研(yán)中国的中西部地区是指哪几个省市，中国中西部是哪些地方究基(jī)地目前能够承(chéng)受的极(jí)限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地(dì)就发布称，第二(èr)天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天（5月2日(rì)和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平(píng)再次以(yǐ)游客身份致电熊(xióng)猫基地，工作人员(yuán)表示：“今天(tiān)还是能买(mǎi)到票。但(dàn)如果是本(běn)地人的话，建议今天不要(yào)买。虽然是（五一(yī)）最后一天，但园区内(nèi)人还是(shì)很多，如果(guǒ)想体验比(bǐ)较好的(de)话(huà)，建(jiàn)议（本(běn)地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的(de)旅游(yóu)消费(fèi)的(de)特(tè)点(diǎn)，带(dài)‘网红性质’的(de)（城市）情况（更火爆）。这(zhè)类景点契(qì)合消费者（的心(xīn)理预期），比如去大(dà)熊猫基地(dì)，标价不贵，学生(shēng)票27元就可以看到网(wǎng)红‘花花’熊猫(māo)，成人游(yóu)客也就(jiù)只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱(zhū)万平表示，根(gēn)据网(wǎng)红火锅品(pǐn)牌楠火锅(guō)提供的数据(jù)，五(wǔ)一(yī)假期(qī)全(quán)国接待顾客(kè)60万人次，相比(bǐ)2022年五一，同比(bǐ)营业额增(zēng)长率(lǜ)139％，到店订单(dān)量增(zēng)长(zhǎng)率135％。不过，今年成都区(qū)域(yù)同比去年增速不高(gāo)，19家(jiā)门(mén)店比去年的(de)增长(zhǎng)率12％。

　　另外(wài)，来自知名(míng)火锅品牌小龙坎的数(shù)据显示，五一小长假期间，小龙坎(kǎn)火(huǒ)锅成都(dōu)门(mén)店共接待(dài)5万+人(rén)次，营业额(é)于(yú)4月30日达到峰值，周(zhōu)同比净增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区(qū)客流暴涨 宋(sòng)城演艺演出数据强过往年(nián)

　　“5月2日(rì)，我赶往(wǎng)雷峰塔景区实地了解(jiě)客(kè)流情(qíng)况(kuàng)，按（我(wǒ)所乘坐的）公交司机(jī)说法(fǎ)，2日景(jǐng)区客(kè)流较1日已经有所(suǒ)回落，但雷峰塔(tǎ)的门票依然早早售罄。购票(piào)系统(tǒng)显示，雷锋塔营(yíng)业时间为早8点到晚7点半，合计提供(gōng)约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示(shì)当日门票已经(jīng)售(shòu)罄，但(dàn)仍有游客(kè)尝试扫码购票，景区附(fù)近仍聚集大量游客(kè)，由于交通(tōng)堵塞，网(wǎng)约车基(jī)本(běn)没法用，交(jiāo)通主要靠公交，驶离景区(qū)的(de)公交基本都满(mǎn)载，乘(chéng)客贴着前(qián)后(hòu)车门(mén)站。”财联社记者罗祎辰回(huí)忆(yì)当天(tiān)的场景说(shuō)道，不仅是(shì)西湖(hú)景区，杭(háng)州其他主要景区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观(guān)察发现，距离西湖(hú)较近的杭州(zhōu)宋城景区(qū)，购(gòu)票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场次分别为(wèi)9场、13场和(hé)12场，随着演出日期临近，演出(chū)场次出现大幅增加，4月30日当天演出场次实际(jì)达到了16场，5月(yuè)1日考虑到客(kè)流(liú)变化趋势，预计演出(chū)场次(cì)不会低(dī)于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州的宋城千(qiān)古(gǔ)情就有连续两天(tiān)16场(chǎng)次的纪(jì)录，因此今年(nián)‘五一’之(zhī)前，很多投资者把一天(tiān)16场的(de)（场次纪录）视作衡量今年(nián)宋城(chéng)演艺(yì)恢复(fù)情况(kuàng)的重要参考指标。从‘五一’的场次情况(kuàng)来看，我(wǒ)觉得已(yǐ)达到了（恢(huī)复）预期，与往年相比是偏(piān)强(qiáng)状态。”罗(luó)祎(yī)辰(chén)说。

　　远(yuǎn)离西(xī)湖(hú)景区，对(duì)杭(háng)州(zhōu)市民(mín)免费的市内景点也在五一迎来客流高峰。罗(luó)祎辰以离西湖车程约1小时的良渚遗址(zhǐ)公园为例，5月1日该景(jǐng)点出现客流高峰，门票早早售罄(qìng)，临近闭园，该景(jǐng)区配套配套停车场(chǎng)仍(réng)是(shì)爆满，还(hái)有不断驶入(rù)的(de)私家车只能(néng)在外(wài)围兜圈找停(tíng)车位，导致小(xiǎo)规模交通拥堵(dǔ)，这种情况(kuàng)在平时节假(jiǎ)日很少(shǎo)出(chū)现。

　　从商圈消(xiāo)费来(lái)看，4月(yuè)30日当天，罗祎(yī)辰看到市中心已经挤满人。“走(zǒu)在(zài)主干道延(yán)安路步行街(jiē)，我前(qián)后左右半米内都是人，部分狭(xiá)窄的(de)通(tōng)道(dào)更需(xū)要排队通过，晚饭左右(yòu)时间，附近地铁站凤(fèng)起路(lù)站还因为(wèi)人流(liú)量太(tài)多(duō)出现(xiàn)限(xiàn)流。”

　　值得(dé)注意的是，虽(suī)然人流量很(hěn)大，但大到各家购物中(zhōng)心，小(xiǎo)到各家餐馆，人流量(liàng)分布(bù)都严重分化，“二八效应”非(fēi)常明显，表现为：相近的区域里(lǐ)，有人门口(kǒu)大排长龙，有人却(què)门(mén)可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一(yī)杭州市中心人(rén)流量很大，但(dàn)人流分布非常不均匀，看(kàn)上(shàng)去游客们的消费(fèi)目的地都非常明确，宁(níng)愿按照原计划扎堆排队，也不太(tài)愿意(yì)临时更改计划，导致如此巨大的人流量实(shí)际集中造福了(le)少(shǎo)数商家，相当多的商(shāng)家面对的是(shì)门前人潮(cháo)汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬情(qíng)况。”罗祎(yī)辰说(shuō)。

　　山东淄博(bó)：烧(shāo)烤摊迎天下客，成新(xīn)晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五一’假期，酒店(diàn)预订热度增长最快的(de)是新(xīn)近走红的山东淄(zī)博。”同程旅行相(xiāng)关负责人对财联(lián)社(shè)记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉(sù)财联社记者，往年淄博可以说是(shì)相对冷门(mén)的(de)城市，但(dàn)今年淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一(yī)”前(qián)夕，财联社记者滕(téng)飞就动身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下(xià)高速便堵车，整个主城区地图(tú)“飘(piāo)红”。“五一”假期期(qī)间，淄博“一房(fáng)难求”，网红八大(dà)局、牧(mù)羊(yáng)村、烧烤(kǎo)广场等地水泄不通(tōng)。

　　滕(téng)飞(fēi)在电话会上(shàng)透露，淄博(bó)当(dāng)地餐厅都在(zài)改装(zhuāng)，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间(jiān)摇(yáo)身一变，成了清一色的(de)烧烤(kǎo)店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到，淄(zī)博市政府在短时(shí)间内做出了“智慧(huì)淄博（烧烤）服务”小程序，将当地(dì)有名(míng)号的店铺都纳(nà)入(rù)了其(qí)中，还打通了线上(shàng)商场。该服务型(xíng)小程序(xù)，还贴满了街头(tóu)巷(xiàng)尾。在旅游服务(wù)上，记者从当地政法部门人员处获悉，市政(zhèng)府还对物价波动进行了控制。对于“流量店”的措施，当地(dì)公(gōng)安系统在(zài)周末人流量较大时，一(yī)直有派人驻(zhù)场巡逻(luó)，“五一”期(qī)间加派了人手(shǒu)。

　　在淄博(bó)烧(shāo)烤节，滕(téng)飞现场看到，基本每(měi)一个烧烤摊(tān)的氛围都很好，周边不断(duàn)有巡逻(luó)民(mín)警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地(dì)公务(wù)员(yuán)处(chù)了解到(dào)，他们“五一”期(qī)间时刻(kè)待岗，随时(shí)以志愿者24小时行动，除了必要业务外，全(quán)都(dōu)在(zài)创(chuàng)城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消(xiāo)费。“去哪儿大数据研究院估算了一笔账，即吃一(yī)顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带动(dòng)当(dāng)地交(jiāo)通、住宿等消费750元。”前(qián)述去哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除此之外(wài)，淄博(bó)周边城市消费(fèi)也被带动。滕飞发现(xiàn)，山东泰安、济南(nán)、章(zhāng)丘这种离(lí)淄(zī)博很近的(de)城市(shì)，也是(shì)水泄不(bù)通，“一房难求”，泰山的客流量(liàng)也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数据研(yán)究(jiū)院副(fù)院长郭乐春(chūn)表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波的(de)高(gāo)峰。许多城市希望成为(wèi)‘下一个淄(zī)博’，旅客也(yě)正(zhèng)在寻找讲诚(chéng)信、重服务的‘下一(yī)个淄博(bó)’，实现口碑与经(jīng)济效益双丰(fēng)收，需要多方(fāng)从(cóng)业者共同努力。”

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