Facebook广(guǎng)告(gào)仍然(rán)是(shì)品牌的(de)有效数字广告工具(jù)，因为它们(men)拥(yōng)有(yǒu)庞大的(de)受(shòu)众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对于使自(zì)己(jǐ)在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出至关重(zhòng)要。然而(ér)，实现这一点并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能(néng)减少点击(jī)量——你必须两者兼(jiān)而有之才(cái)能(néng)获得点击量。阅读以(yǐ)下内(nèi)容，了解更多关于(yú)有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营(yíng)销或广告活(huó)动的(de)第一步。使用有关客户的(de)可用数(shù)据和有关产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受(shòu)众对你(nǐ)的(de)产品(pǐn)定位的价(jià)值观，以使你的广告(gào)符合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他(tā)们(men)的需求，可以突出他们(men)最(zuì)感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的(de)观众最(zuì)有吸引力，可以带来额(é)外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的目标受众(zhòng)，这(zhè)本身就(jiù)是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的业务，是(shì)时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个(gè)好的广告可以帮助(zhù)你的品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的(de)正(zhèng)确组合吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最(zuì)重要(yào)的(de)因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提(tí)供了格式(shì)化广告的选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无论(lùn)你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音(yīn)还(hái)是文(wén)字，都(dōu)有一(yī)种格式(shì)可以帮(bāng)助(zhù)你实(shí)现营(yíng)销目标(biāo)。企业应该使(shǐ)用各(gè)种各样的广告，因(yīn)为(wèi)每个人都(dōu)不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频(pín)演示，但另一些(xiē)人(rén)更(gèng)喜欢伴(bàn)随着扎实视(shì)觉(jué)效(xiào)果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解(jiě)吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简(jiǎn)单的格式(shì)，可以使(shǐ)用高质量的单(dān)一图(tú)像来展示(shì)你的品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建(jiàn)起来(lái)很(hěn)快，使您能够突出(chū)显示特定的产品，帮助它(tā)在(zài)订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还(hái)可以展(zhǎn)示多个图像。这种格(gé)式可(kě)以(yǐ)拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有的(de)图像，添加(jiā)运动和声(shēng)音来创建(jiàn)一个可(kě)以在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也(yě)很容易，成本比(bǐ)视(shì)频(pín)低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其(qí)是初(chū)创企(qǐ)业或(huò)有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得所需(xū)的(de)指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的(de)广(guǎng)告(gào)类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广告格式可(kě)能是(shì)最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览(lǎn)量比其他广(guǎng)告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展示的(de)产品，那么很容(róng)易获得创(chuàng)意(yì)。然而，如果你提供更复杂(zá)的服(fú)务，一个(gè)流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈(tán)论(lùn)你的(de)公司(sī)的视(shì)频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也应该(gāi)尽快测试视(shì)频广告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种类(lèi)型的业务(wù)都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍然值(zhí)得与静(jìng)态广(guǎng)告(gào)一起测(cè)试，看看(kàn)什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你(nǐ)是(shì)一家初创公司还是(shì)更(gèng)成熟的公司，视频都是(shì)值得(dé)的(de)。另一个提示：为所有视(shì)频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集(jí)格式允许(xǔ)营销人员在一(yī)个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链(liàn)接，可(kě)以将潜在买家直接带到(dào)登录(lù)页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节(j红十字会三救三献是什么 红十字会是公务员还是事业编ié)或(huò)服(fú)务的(de)更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许您(nín)显示与广告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提供了(le)点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的(de)，但每张图片都(dōu)有(yǒu)自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式(shì)有利于显示单个产(chǎn)品的不同(tóng)角度(dù)、显(xiǎn)示多个(gè)产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与(yǔ)度(dù)。如(rú)果(guǒ)你的产品或服务有多(duō)种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者(zhě)通(tōng)过介绍视频浏(liú)览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布(bù)局的(de)一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活(huó)动中推广(guǎng)的(de)产品系列。当(dāng)用户单击时(shí)，他们可(kě)以在快速(sù)加载页面(miàn)上浏(liú)览集合中的产品。链(liàn)接可使客(kè)户从(cóng)发(fā)现到浏览再到购买的过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上点击你的(de)广告(gào)后打开(kāi)的全屏体验(yàn)。这是突(tū)出(chū)您的产品和服务的好方法。

何(hé)时使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

一个系列(liè)最(zuì)适合(hé)有产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的(de)产品可供客(kè)户(hù)浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个(gè)图(tú)像和视频广告(gào)提供动态体验。该(gāi)选项使(shǐ)用同一红十字会三救三献是什么 红十字会是公务员还是事业编广告的(de)不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用(yòng)单个图像或视频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通(tōng)过使用(yòng)文本(běn)组合自动创建不同的广告，通过增强功(gōng)能调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的(de)广告(gào)。这个过程(chéng)可(kě)能包括调整亮度、裁(cái)剪图(tú)像(xiàng)或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成(chéng)变化可(kě)能包括标签(qiān)、显示相关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人(rén)入胜的标题。然(rán)后，脸书向用(yòng)户显示个性化(huà)广告，预计可能会获得回(huí)应(yīng)的变化(huà)。动态(tài)广告看起来像上(shàng)面的(de)一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改(gǎi)。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学习如何创(chuàng)建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三(sān)方公(gōng)司(sī)管理Facebook广告的(de)大公司(sī)推荐这种广告(gào)类型(xíng)。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一产品或服务的受(shòu)众(zhòng)略有不(bù)同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把(bǎ)握(wò)不同的受(shòu)众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的(de)广告创意需要(yào)深思熟(shú)虑(lǜ)的(de)计划来吸(xī)引(yǐn)用户，并(bìng)充分传达营销人员的信(xìn)息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本

由于(yú)广告(gào)是(shì)在用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要(yào)文本的(de)简(jiǎn)短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截(jié)断。通过(guò)选择与用户互动(dòng)的最佳词语来确认受众(zhòng)的(de)人口统(tǒng)计数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为(wèi)来确定(dìng)他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)需要有(yǒu)意义的(de)文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对(duì)你(nǐ)的产品感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒(méi)体资产并(bìng)代表您的(de)品牌(pái)。真实的内容在吸(xī)引(yǐn)用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多(duō)样化的——在(zài)营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代(dài)表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了解(jiě)有关收(shōu)藏的更多详细信息。一(yī)定(dìng)要(yào)在标题中突出显示特价(jià)商品。标题中(zhōng)应该突出(chū)类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击(jī)。请记住，在(zài)截断之(zhī)前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与消费(fèi)者见面。如(rú)果(guǒ)他(tā)们(men)浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的(de)兴趣(qù)。提供免费(fèi)试用(yòng)、目录或独家(jiā)交(jiāo)易都是(shì)与观众(zhòng)互动的(de)机(jī)会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商务零(líng)售商来说很有价值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（红十字会三救三献是什么 红十字会是公务员还是事业编URL）

优化广告登录(lù)页面对于为(wèi)潜(qián)在客户创造无缝体验(yàn)至关(guān)重要(yào)。登(dēng)录页(yè)必须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信息页(yè)还(hái)是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费(fèi)者(zhě)提供他们想要探索您的产品(pǐn)或服(fú)务的信息(xī)以(yǐ)及(jí)转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下一(yī)步是至关重要(yào)的。为移(yí)动用户优化目(mù)的地页面，这意味着内(nèi)容会立即(jí)加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子(zi)商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带(dài)来收(shōu)入。因(yīn)此，从长远来看，花时(shí)间制作能够产生点击量的(de)广告是值得(dé)的。您的营销团(tuán)队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示(shì)产(chǎn)品的格式来点击，同时(shí)积极参(cān)与受众的兴趣(qù)。

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