既(jì)是响应消费复苏的大势(shì)，也(yě)是为(wèi)了应(yīng)对(duì)激(jī)烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费(fèi)和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢(huī)复的重要(yào)因(yīn)素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背(bèi)景下(xià)，电(diàn)商行(xíng)业正在迎来新(xīn)一轮的(de)价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各(gè)大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放(fàng)规模不(bù)等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的(de)电(diàn)商(shāng)巨头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费(fèi)季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产(chǎn)品发(fā)放超(chāo)额补贴(tiē)，其中小米等(děng)品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过(guò)20％，争夺全(quán)网(wǎng)最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主(zhǔ)要(yào)从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低(dī)价商品入驻。而(ér)京东也在(zài)4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是(shì)最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一次加码(mǎ)百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启(qǐ)动了「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」，首季(jì)将在拼(pīn)多多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投(tóu)入(rù)10亿。而这次4月21日发(fā)放(fàng)的超额(é)补(bǔ)贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(g加滕鹰是谁 加滕鹰是哪国ōng)园对比了此次(cì)拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多(duō)多领(lǐng)券后(hòu)只用(yòng)829元，而在其(qí)它(tā)电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在(zài)20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价1799元，而在(zài)其它电商平(píng)台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性(xìng)价比的产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是(shì)拼多多推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖(gài)的(de)品牌、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹(píng)果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消(xiāo)费(fèi)业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上(shàng)线(xiàn)半个月以来，大部分产品均(jūn)实现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其(qí)中，手机类目的销(xiāo)量(liàng)实(shí)现(xiàn)环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家电类目(mù)更(gèng)是全品类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能(néng)效空(kōng)调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近(jìn)，户(hù)外(wài)便携式小家电也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户(hù)外露营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇(shàn)等(děng)产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多多再(zài)次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一(yī)方面(miàn)是宏观(guān)经济提(tí)振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用(yòng)更(gèng)低(dī)的(de)价格刺激消费。另一方面是电商行业的(de)竞争加(jiā)剧，价格再(zài)次成为电商平(píng)台之间竞争的关(guān)键。拼(pīn)多(duō)多越是(shì)持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有(yǒu)可(kě)能(néng)在这(zhè)场大势中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在(zài)过去十年(nián)互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词(cí)」变成了一个「带(dài)有贬义(yì)的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会将价格战(zhàn)加滕鹰是谁 加滕鹰是哪国与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需(xū)从疫(yì)情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏(sū)、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经济(jì)而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一(yī)把火。而对消费者而(ér)言，更低(dī)的价(jià)格真(zhēn)正切切(qiè)让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在(zài)此次(cì)加(jiā)补活(huó)动中，小米旗下手机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于拼多多、还是其(qí)他电商平台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短时间内(nèi)刺激消费(fèi)者(zhě)的手段，而(ér)不(bù)是(shì)目的(de)。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠(kào)提升(shēng)产(chǎn)品和(hé)服(fú)务质量、提(tí)升商家运营(yíng)效率，以及持续性地降低商(shāng)品从生产、到(dào)销售、到(dào)运输物流等(děng)全流程(chéng)的成本(běn)。

　　在(zài)价格补贴之外，拼(pīn)多多也在(zài)做更(gèng)多事(shì)情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上(shàng)门安(ān)装(zhuāng)」等服(fú)务(wù)，让消费者(zhě)「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不(bù)能仅靠价格(gé)去赢得消费(fèi)者，更(gèng)需要一套完整的、优质(zhì)的服务体系(xì)加滕鹰是谁 加滕鹰是哪国。这才(cái)是今(jīn)天企(qǐ)业的立足(zú)之本(běn)。而这，也将是未来电商(shāng)平台共同需要(yào)面对和解决的问题。

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