今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格(gé)力电(diàn)器。截至离职，她在格力(lì)电器(qì)工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力(lì)电器到离(lí)职，每天在做(zuò)什么(me)？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书(shū)一(yī)职进入(rù)格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从(cóng)基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的(de)视频所说(shuō)，她入(rù)职格力电(diàn)器后工作大(dà)致分(fēn)为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的(de)对(duì)接，出差。

　　她(tā)一(yī)方(fāng)面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致(zhì)到预约会(huì)议室(shì)、写纪(jì)要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另一方面(miàn)负责(zé)市场营(yíng)销策划，例如脑暴(bào)会议，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工(gōng)资(zī)和格力应届(jiè)大学(xué)生的水平是一样(yàng)的，基本上在五(wǔ)千到一(yī)万(wàn)块钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪(xīn)资，其余(yú)则是绩效与销售(shòu)达标后的效(xiào)益(yì)工(gōng)资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电(diàn)器(qì)带来(lái)的(de)最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观(guān)看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销(xiāo)售(shòu)额约(yuē)62万(wàn)元。之(zhī)后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两人(rén)合照(zhào)。凭借孟单独出镜(jìng)的产品(pǐn)推(tuī)广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为(wèi)当(dāng)时(shí)格力账号(hào)矩阵中热度(dù)最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽童在上述抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每(měi)场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她(tā)在当时(shí)回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有很(hěn)多其他(tā)工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出(chū)现在直播间，会在(zài)幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头(tóu)像，变(biàn)成(chéng)董明(míng)珠(zhū)的单人照片(piàn)。此(cǐ)后，该(gāi)账(zhàng)号(hào)直(zhí)播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推动格力电器直播没有罩子的瑜伽老师，瑜伽老师没带胸罩改革(gé)的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行(xíng)了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他(tā)平台(tái)直播，总销售(shòu)额(é)达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格(gé)力电(diàn)器并未推出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行全国巡(xún)演，这对于企业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论认为，与其(qí)说是格力(lì)电器接班(bān)人，或(huò)许培养(yǎng)她做格(gé)力直播接班人才是董明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随(suí)着孟(mèng)羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也(yě)由(yóu)“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都不是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是(shì)看(kàn)到(dào)一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而(ér)发(fā)，觉得女孩(hái)子一定要自立自(zì)强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的(de)平(píng)台，没(méi)有(yǒu)董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的(de)一个学生(shēng)，就来到格(gé)力这么好(hǎo)的(de)平台，有很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样(yàng)的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去(qù)做事，更重要的是教会了(le)她怎么样去做人，真的(de)很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下(xià)一个阶段的任务，就是准备继续读书，然(rán)后(hòu)申请(qǐng)研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到(dào)格力(lì)面(miàn)试的心情，记(jì)得自己的小工位(wèi)、自己的(de)第一张名片、第一(yī)场直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会(huì)；永远记得每次(cì)直播(bō)前(qián)看产品资料(liào)的紧张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会议纪要(yào)那种分秒必(bì)争；记得第一(yī)次自(zì)己做(zuò)的大项目落地时(shí)候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下(xià)作为格力人那(nà)种深深(shēn)的骄傲(ào没有罩子的瑜伽老师，瑜伽老师没带胸罩)和自豪(háo)；会(huì)记(jì)得(dé)刚(gāng)入职那(nà)天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼光有(yǒu)光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长，人生的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董(dǒng)明(míng)珠称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播(bō)“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺(yì)节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格(gé)力(lì)电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠(zhū)致力(lì)推动格(gé)力电器渠道(dào)转型的一(yī)年，孟羽童加入(rù)格(gé)力之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是(shì)比较(jiào)重要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一(yī)年(nián)多(duō)时(shí)间里，给格力电器带来了(le)什么(me)，格力电器的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举(jǔ)进(jìn)军直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力(lì)电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电(diàn)器市场(chǎng)部(bù)实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号(hào)上透露，她(tā)已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能(néng)在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一(yī)举一动也受(shòu)到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作(zuò)，目的(de)是(shì)亲(qīn)自孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的(de)孟羽(yǔ)童为格力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动作似(shì)乎也在印(yìn)证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号(hào)在短视频(pín)平台开通，该(gāi)账号认证主体是(shì)格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直播间(jiān)进行了(le)直(zhí)播(bō)带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直(zhí)播时(shí)长4个小时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额(é)约62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时(shí)直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精(jīng)神培养几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给(gěi)大家造(zào)成误会，自己(jǐ)正在老老实(shí)实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在(zài)“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因(yīn)为作为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)其(qí)他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这(zhè)个直播间跟(gēn)大(dà)家见面(miàn)，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格力电器的(de)直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已(yǐ)经不再是她的秘(mì)书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个(gè)过程当(dāng)中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小红(hóng)书账(zhàng)号上更新了(le)4月1日(rì)与董明(míng)珠(zhū)直播(bō)的工作日常(cháng)。在这则(zé)视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣(qù)的(de)工作(zuò)，但(dàn)是看到(dào)那个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是(shì)会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红(hóng没有罩子的瑜伽老师，瑜伽老师没带胸罩)书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式入职格力电(diàn)器的(de)内容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音(yīn)置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就是那(nà)个(gè)被董明(míng)珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器，成为(wèi)董明珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关(guān)注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这(zhè)些个(gè)人账号(hào)，孟羽童时常(cháng)更新一些(xiē)与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在格(gé)力电器工(gōng)作的日常，这些(xiē)短(duǎn)视(shì)频(pín)都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上(shàng)就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务(wù)广告(gào)，这些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道(dào)转型带来(lái)更多(duō)热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建(jiàn)设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力(lì)董(dǒng)明(míng)珠店”。截(jié)至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力(lì)电(diàn)器旗下(xià)粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数(shù)字科技有限公司(sī)，该公司的经营范(fàn)围(wéi)包括个人(rén)互联(lián)网直播服务等(děng)。这被外界解读为(wèi)，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直播(bō)等新零售电商形式，通过(guò)新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销等形(xíng)式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻(qīng)群体中(zhōng)的(de)影(yǐng)响力。渠(qú)道改革取得了(le)阶段性成(chéng)果，新兴(xīng)生(shēng)活电器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上(shàng)、线下(xià)”多种方(fāng)式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报(bào)并未详细透露线(xiàn)上线(xiàn)下的(de)销售占比，也没(méi)有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意(yì)到(dào)，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格力电子商务(wù)有限公司），格力(lì)正在打造“格力(lì)数字科技(jì)直播(bō)基(jī)地(dì)”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货、人才(cái)输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带(dài)直播(bō)＋短视(shì)频带(dài)货(huò)的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本(běn)人还以“格力主播(bō)”身份为(wèi)格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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