很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出(chū)现过两次连续(xù)营收同比下(xià)滑(huá)。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住(zhù)苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上市后7天的(de)预(yù)售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前(qián)华尔(ěr)街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季度(dù)电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量急剧下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预(yù)测可(kě)能(néng)会持续(xù)到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平(píng)板电脑市场排(哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么写 - 手机爱问，哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么读pái)名第(dì)一，份额(é)达(dá)到39％，等于(yú)排(pái)在其(qí)后的四家(jiā)厂商之和(hé)。但(dàn)平(píng)板市场同(tóng)样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上(shàng)网课促进(jìn)了平板(bǎn)电脑的(de)销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无(wú)法避免的事(shì)情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市(shì)场，都处于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大(dà)硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，也随之处(chù)于(yú)放(fàng)缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造(zào)性的公司，一直都被视为(wèi)“规(guī)则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一(yī)个领(lǐng)域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市(shì)值第一宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创造力的公(gōng)司，已经近10年(nián)都没(méi)有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都(dōu)是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担(dān)起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭(guō)明(míng)錤(jī)在今(jīn)年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成本(běn)和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资(zī)报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从(cóng)2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具(jù)有(yǒu)先锋(fēng)意味(wèi)的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对(duì)于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在(zài)行(xíng)业中可以说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费(fèi)者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万(wàn)台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车(chē)的(de)消息至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却(què)波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速(sù)，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽(qì)车要(yào)面临(lín)的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会(huì)议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么写 - 手机爱问，哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么读(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么写 - 手机爱问，哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么读　库克专门(mén)兴奋(fèn)地(dì)表(biǎo)示：苹果在(zài)印度的业(yè)务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里(lǐ)开设了(le)两(liǎng)家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加(jiā)速移出中(zhōng)国(guó)，以后(hòu)将把印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一步一(yī)步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不(bù)会(huì)出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术(shù)是什(shén)么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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