很难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的(de)营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年(nián)内缩(suō)水三分之一(yī)，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳(jiā)的最大原(yuán)因(yīn)，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前(qián)代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升(shēng)级(jí)，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的(de)预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年(nián)Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的(de)产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在(zài)上一季(jì)度电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接近三分srds是什么意思，srds是什么意思啊之一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可(kě)否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在(zài)全球平板电脑市场(chǎng)排名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工(gsrds是什么意思，srds是什么意思啊ōng)作生活，平板的需(xū)求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基本(běn)盘(pán)，也随(suí)之(zhī)处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的(de)公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的(de)制定(dìng)人”，不(bù)论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激(jī)进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些(xiē)产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性带来的(de)配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应(yīng)商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本(běn)和(hé)售价(jià)上(shàng)升，故苹果可能需要(yào)重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的(de)苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科(kē)技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然(rán)难睹(dǔ)真容。终于(yú)在(zài)近(jìn)日(rì)，有媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先(xiān)锋意味(wèi)的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地(dì)气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年(nián)。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车却(què)波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第(dì)二财(cái)季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足(zú)提到(dào)印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会比中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下(xià)，苹(píng)果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德(dé)里开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供(gōng)应(yīng)链加速移出(chū)中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设(shè)成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报(bào)下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步(bù)一(yī)步成为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳(wěnsrds是什么意思，srds是什么意思啊)住现有硬(yìng)件三大家的(de)销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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