今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我们》时获(huò)得董明珠(zhū)赏识(shí)，当(dāng)年9月(yuè)正式(shì)入职格力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工(gōng)作时间不(bù)足两年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格力电器(qì)到(dào)离职，每(měi)天在做(zuò)什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一(yī)职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞(zàn)其符合接(jiē)班人(rén)标准，想培养(yǎng)成“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠”等(děng)言(yán)论，她的(de)职业起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平(píng)台发布的视(shì)频所说，她入职格力电(diàn)器后工作大致(zhì)分为五个部分(fēn)：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方(fāng)面(miàn)需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一(yī)方面(miàn)负责市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资和格力(lì)应(yīng)届大(dà)学生(shēng)的水平是一(yī)样的(de)，基(jī)本上(shàng)在五千(qiān)到一万块(kuài)钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其(qí)余则(zé)是(shì)绩(jì)效(xiào)与销售达(dá)标(biāo)后(hòu)的效益(yì)工资。她也在视频(pín)中(zhōng)否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”，头(tóu)像为(wèi)董(dǒng)与孟两(liǎng)人(rén)合照。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜的(de)产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述(shù)抖音(yīn)账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少(shǎo)直播十余(yú)场，每场直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在(zài)当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他工(gōng)作要(yào)处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常出现(xiàn)在直播(bō)间(jiān)，会在幕后默默地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单(dān)人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主(zhǔ)播(bō)轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推(tuī)动(dòng)格力(lì)电器直播(bō)改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格(gé)力电(diàn)器并未推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全(quán)国(guó)巡(xún)演，这对于企(qǐ)业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或(huò)许培养她(tā)做格力直播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就(jiù)已达到(dào)236万。近(jìn)一(yī)年后(hòu)，截至(zhì)发(fā)稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝(sī)数(shù)为255万，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然(rán)后(hòu)有感(gǎn)而发，觉(jué)得女孩子(zi)一定要自(zì)立(lì)自强，自(zì)省自足，完全没(méi)有说公司(sī)（格(gé)力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果没(méi)有格(gé)力的平台，没有董总，她(tā)什么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就(jiù)来(lái)到格力这么好的平台，有很多(duō)的成长空间(jiān)和机(jī)会，又受(shòu)到了很多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最重(zhòng)要(yào)的是在1dm等于多少cm 1dm等于多少m董(dǒng)总这样的企(qǐ)业家身边工作，她(tā)觉得不光是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做事(shì)，更重(zhòng)要的是教会了(le)她(tā)怎1dm等于多少cm 1dm等于多少m(zěn)么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己(jǐ)的下(xià)一个阶段(duàn)的(de)任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格(gé)力面试的(de)心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的(de)第一张名片、第(dì)一场直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第(dì)一次(cì)主持发布(bù)会；永远记(jì)得(dé)每次直播前看(kàn)产品资料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第一次自(zì)己做的大(dà)项目落(luò)地时候那(nà)种成(chéng)就感(gǎn)，也会记得(dé)国品之光下作为(wèi)格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那(nà)天董总跟(gēn)她说的话，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖路(lù)远，山高水长，人(rén)生的(de)下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器(qì)董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟(mèng)羽童加入(rù)格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)注(zhù)册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是(shì)比(bǐ)较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电器(qì)带来了什么(me)，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进(jìn)军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计(jì)带货金额(é)476亿元。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格力电(diàn)器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来(lái)。也(yě)正是在(zài)《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习生(shēng)得到(dào)了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账(zhàng)号上(shàng)透露，她已经正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职(zhí)格力(lì)。当(dāng)年10月，董明(míng)珠(zhū)在出(chū)席中国制(zhì)造业(yè)领(lǐng)袖峰会时带上了(le)孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班(bān)人”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童的一(yī)举一动也受到外界大(dà)量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及(jí)此(cǐ)事(shì)表示，这是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作似乎也在印(yìn)证外(wài)界的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播(bō)账号在短视频平(píng)台开通(tōng)，该(gāi)账号认证(zhèng)主体(tǐ)是格力电(diàn)商(shāng)。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀。这(zhè)场直(zhí)播时(shí)长(zhǎng)4个小时(shí)，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售(shòu)额(é)约62万元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不(bù)定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的(de)这种精神培养几年，也(yě)许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一天(tiān)真的能(néng)接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人(rén)账号(hào)上澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新给大(dà)家造(zào)成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表(biǎo)示，因为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日常还有(yǒu)其他工(gōng)作需要(yào)处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视(shì)频去(qù)了。所以她自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过(guò)程当中（发现自己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工作日常。在(zài)这(zhè)则视频里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那(nà)个销售额的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当于(yú)是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣孟羽童离(lí)职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账(zhàng)号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力(lì)电器的内容，小红书(shū)及(jí)抖(dǒu)音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器(qì)，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟羽童(tóng)得(dé)到(dào)广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账(zhàng)号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号(hào)，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力(lì)电器(qì)工作的(de)日常(cháng)，这些(xiē)短(duǎn)视频(pín)都获得大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职期(qī)间，孟羽童的(de)个人小红(hóng)书(shū)号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这(zhè)些商(shāng)品(pǐn)与(yǔ)格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司(sī)的渠道转型带来更多热度。作为格力(lì)电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立(lì)珠海格(gé)力数字科技有限(xiàn)公司，该公(gōng)司的(de)经营范围(wéi)包(bāo)括(kuò)个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力(lì)电器要加码直播带货(huò)。

　　关于(yú)格力(lì)电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在(zài)国内市场，格力电器重(zhòng)视(shì)直播等新(xīn)零售电商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体平(píng)台，以直播(bō)带货、社群营销等形(xíng)式布(bù)局新零售渠道，并(bìng)逐步(bù)打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴(xīng)生活(huó)电器品类借(jiè)助线上(shàng)渠道加(jiā)速(sù)铺开。海(hǎi)外市场方(fāng)面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠(qú)道。格力(lì)电器还提(tí)到(dào)：“根(gēn)据(jù)奥维(wéi)数(shù)据，2022年(nián)格力(lì)线上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历(lì)年年报(bào)并未详细透露线(xiàn)上线(xiàn)下的(de)销(xiāo)售占比，也没有(yǒu)披露格力(lì)电商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注(zhù)意(yì)到，根(gēn)据(jù)“格力数科电商(shāng)”微信公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为格力电子(zi)商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力(lì)正(zhèng)在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培(péi)训(xùn)、内容运营(yíng)、直播(bō)带货、人才输(shū)送及(jí)专业指导，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培养企业数字(zì)化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为格力(lì)首届主播孵化(huà)训练营预热(rè)。

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