今日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话(huà)题冲(chōng)上微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的(de)我们(men)》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏识，当(dāng)年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她在(zài)格力电器(qì)工作(zuò)时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明(míng)珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称(chēng)赞(zàn)其(qí)符(fú)合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”等言论，她的(de)职业(yè)起点看似比(bǐ)绝大多数(shù)人要(yào)高。但事实上(shàng)，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的(de)视频(pín)所说(shuō)，她入职格(gé)力电器后工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与(y88是不是质数，79是质数吗ǔ)市场(chǎng)部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程(chéng)与(yǔ)对外(wài)接待，细致到预(yù)约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另(lìng)一方面负责市场营销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资情(qíng)况，“其实我的(de)工资和格力应(yīng)届(jiè)大学(xué)生的(de)水(shuǐ)平是一(yī)样的，基(jī)本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与(yǔ)销售达标后(hòu)的效益工资(zī)。她也在视频中否认了百万年(nián)薪(xīn)的(de)说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟(mèng)羽童给格力(lì)电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时(shí)内(nèi)，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后(hòu)格(gé)力电器注册了抖(dǒu)音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头(tóu)像为(wèi)董与孟(mèng)两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一(yī)到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直(zhí)播间(jiān)，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明(míng)珠也时常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人(rén)是推动格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期(qī)进行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花(huā)费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达(dá)到(dào)了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由(yóu)各(gè)地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出其他(tā)高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这对于企业(yè)管理者而言很(hěn)难持续。因(yīn)此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许培养(yǎng)她(tā)做(zuò)格力直(zhí)播接班(bān)人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想(xiǎng)终(zhōng)未(wèi)实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到(dào)董明(míng)珠(zhū)身(shēn)上，账(zhàng)号名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后(hòu)，截至发(fā)稿(gǎo)该账号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而(ér)发(fā)，觉得女孩(hái)子(zi)一定要(yào)自立自强(qiáng)，自(zì)省自足，完全没(méi)有(yǒu)说(shuō)公(gōng)司（格力）的意(yì)思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业(yè)，普普通(tōng)通(tōng)的一个学生(shēng)，就来到(dào)格力这(zhè)么好(hǎo)的平(píng)台，有很多(duō)的成(chéng)长空(kōng)间(jiān)和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企(qǐ)业家身边(biān)工作，她觉(jué)得(dé)不光是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做事，更重要的是教会(huì)了她怎(zěn)么(me)样去做人，真的(de)很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段(duàn)的(de)任务，就是准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的(de)小工位、自(zì)己的(de)第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会(huì)；永(yǒng)远(yuǎn)记得(dé)每(měi)次直(zhí)播前看产品(pǐn)资料(liào)的(de)紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得(dé)第一次自己做的大项目落地(dì)时候(hòu)那种成就感，也会记(jì)得国品之光下作(zuò)为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的(de)话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那(nà)个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童入(rù)职格(gé)力电器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍(s88是不是质数，79是质数吗hào)孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)致力推(tuī)动格力电器渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加(jiā)入格力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格力电器(qì)的(de)渠(qú)道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的(de)存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一(yī)年多时间里，给格(gé)力电器带来了什么，格力(lì)电器的渠(qú)道转型(xíng)做(zuò)得怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场，累(lèi)计带货(huò)金额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠(qú)道转型(xíng)的董明(míng)珠(zhū)在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入(rù)职场的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习生得到了(le)董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人(rén)微博账号上(shàng)透(tòu)露(lù)，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举一动也受(shòu)到外界大(dà)量(liàng)关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在直播中(zhōng)谈及(jí)此事表(biǎo)示，这(zhè)是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动(dòng)作似乎也在(zài)印证(zhèng)外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播(bō)账(zhàng)号在短视频平(píng)台开(kāi)通，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直(zhí)播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定(dìng)时直播带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种精神(shén)培养几(jǐ)年(nián)，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有一天真的(de)能接我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在(zài)老老实(shí)实打工。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表(biǎo)示(shì)，因为(wèi)作为董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但(dàn)会(huì)在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下(xià)半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格(gé)力(lì)电器的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场(chǎng)直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账(zhàng)号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工(gōng)作日常(cháng)。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说(shuō)实(shí)话(huà)，直(zhí)播不算是我(wǒ)特(tè)别(bié)感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个(gè)销售(shòu)额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相(xiāng)当(dāng)于是(shì)在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及(jí)小红书(shū)个人账(zhàng)号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力(lì)电器(qì)的内(nèi)容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短视频为(wèi)“我就是那(nà)个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在(zài)格力电器工(gōng)作(zuò)的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红书号(hào)上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度(dù)。作为格力电(diàn)器推进线(xiàn)上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在(zài)抖音平(píng)台有两(liǎng)个主要直播(bō)账号，分别为(wèi)“格(gé)力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电(diàn)器(qì)旗下粉(fěn)丝(sī)量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该(gāi)公司(sī)的经营范(fàn)围包括(kuò)个人互(hù)联网直播服务等。这(zhè)被(bèi)外界解读为，格力电器(qì)要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的(de)渠(qú)道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒体平(píng)台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营销等形式布局(jú)新零(líng)售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生(shēng)活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速(sù)铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方(fāng)面(miàn)，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠(qú)道。格力电(diàn)器还提(tí)到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历年年报并未详(xiáng)细透(tòu)露线上线下的销售(shòu)占比，也没有披露格(gé)力(lì)电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据(jù)“格力数科(kē)电(diàn)商”微(wēi)信公(gōng)众号（认(rèn)证(zhèng)主体为格力(lì)电(diàn)子商务有限公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格(gé)力品牌(pái)背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培养企业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产(chǎn)业(yè)带直(zhí)播(bō)＋短视频带货的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营(yíng)启动。而在这之前(qián)，孟羽童(tóng)本(běn)人(rén)还以“格力主播”身(shēn)份(fèn)为(wèi)格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预(yù)热。

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