Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字(zì)广告工具，因为它(tā)们拥有庞(páng)大的(de)受众和详(xiáng)细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察(chá)力(lì)相结合(hé)对(duì)于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到(dào)底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西并(bìng)不能(néng)减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有(yǒu)之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解(jiě)更多关于(yú)有效提高参(cān)与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是(shì)任何成功(gōng)的营销或(huò)广告活动的(de)第一步。使用有(yǒu)关(guān)客(kè)户的可用(yòng)数(shù)据(jù)和有关产品的反馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的(de)需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的(de)产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广告以及他们的(de)需求，可以突(tū)出(chū)他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来(lái)额外的点(diǎn)击量和更多的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面(miàn)的业(yè)务，是时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好的广告(gào)可以(yǐ)帮助(zhù)你的品牌创(chuàng)建引人注目的(de)活动，以(yǐ)吸(xī)引力和(hé)清晰度的正确组合吸引消费者购买你的(de)产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个(gè)最重(zhòng)要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在创建广(guǎng)告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了(le)格式化广告(gào)的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地(dì)宣传您(nín)的品牌(pái)。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可(kě)以帮助你(nǐ)实现营销目(mù)标。企业应该使(shǐ)用各(gè)种(zhǒng)各样的广告(gào)，因为每个(gè)人都(dōu)不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实视觉(jué)效果的(de)文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可(kě)以让你的企业(yè)深(shēn)入了解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是一种简单的格(gé)式，可以使用人民币大写怎么写0到10，汉字大写怎么写0到10高质量的单一(yī)图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显(xiǎn)示特定的(de)产(chǎn)品，帮(bāng)助它(tā)在订阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和(hé)声音(yīn)来创建一(yī)个可以在设备(bèi)上快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作也很(hěn)容(róng)易，成本比视频低，加(jiā)载速度(dù)比视频广(guǎng)告(gào)快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)，这种格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的(de)企业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如(rú)果你仍在通过(guò)广告(gào)收(shōu)集(jí)数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些(xiē)照(zhào)片(piàn)、措辞等最有效），然后(hòu)再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更(gèng)高级的(de)广告(gào)类型。

2.视频(pín)广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的(de)脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助(zhù)您(nín)创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你也可以创(chuàng)建(jiàn)自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其(qí)他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那(nà)么很容易(yì)获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团队(duì)中的某个(gè)人谈论你(nǐ)的(de)公司的(de)视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静(jìng)态广告一样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论是(shì)哪种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍(réng)然值得与静态广告(gào)一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初创公司还是(shì)更成熟(shú)的公司，视频(pín)都(dōu)是值(zhí)得的。另一个提示(shì)：为(wèi)所有视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销(xiāo)人员在一个广告中展示(shì)多(duō)达10张照片和视频(pín)。

每个(gè)图片或(huò)视频都有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可(kě)以(yǐ)将潜(qián)在买家直接带到登录(lù)页(yè)，以提(tí)供有(yǒu)关(guān)促销、产(chǎn)品细(xì)节或服务的更(gèng)多(duō)信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告(gào)将内(nèi)容浓缩为一个广(guǎng)告(gào)，同时也为用(yòng)户提供了点击图片(piàn)与您的品牌(pái)互动的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子——注意(yì)整体主题(tí)是(shì)户外的，但每张(zhāng)图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显示单个(gè)产(chǎn)品(pǐn)的(de)不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你(nǐ)的产品或服务有多(duō)种用途，这(zhè)是传(chuán)达(dá)你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过(guò)介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一(yī)系列产(chǎn)品图(tú)像。最初的视(shì)频重点介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快(kuài)速加载页(yè)面(miàn)上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可(kě)使客(kè)户从(cóng)发(fā)现到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔(xián)接。即(jí)时体(tǐ)验(yàn)是在有人(rén)在移动设备上点(diǎn)击你的(de)广告(gào)后(hòu)打开的(de)全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的(de)产品和服务的好方法。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一(yī)个店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动(dòng)态体验(yàn)。该(gāi)选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广告的(de)不同变体为(wèi)观众定制广告——您的(de)团队使用单个图像或视频和(hé)其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通(tōng)过(guò)使(shǐ)用文(wén)本组合自(zì)动创建不同的广告，通过增(zēng)强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告(gào)。这个过(guò)程可(kě)能包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来(lái)突出广告。广告的组成变化可能(néng)包括标(biāo)签、显示相关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引(yǐn)人入胜(shèng)的标题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户显示(shì)个(gè)性化广告(gào)，预计可能(néng)会获得回(huí)应的变化。动(dòng)态广告(gào)看起来像上面(miàn)的一(yī)种广告格式(shì)。但(dàn)是，它会(huì)根据用户进行更(gèng)改。你可以(yǐ)在(zài)这(zhè)里学习如(rú)何创建动态广人民币大写怎么写0到10，汉字大写怎么写0到10告。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或第三(sān)方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外(wài)，这种形式最(zuì)适合那些(xiē)对同(tóng)一产品或服务的受(shòu)众(zhòng)略有(yǒu)不同的人(rén)。此外，在进入(rù)这种广告类(lèi)型之前，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握(wò)不同的受(shòu)众，因为它可能会(huì)让人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需(xū)要深思(sī)熟虑的计(jì)划来吸引用户，并(bìng)充分传达(dá)营销人员的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成功的(de)活动和用户更多的(de)点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告是(shì)在用户(hù)滚动时(shí)快速(sù)扫描的，因此(cǐ)请保持(chí)主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的(de)单(dān)词(cí)限(xiàn)制(zhì)在125个字符以内(nèi)，以避免被截(jié)断。通过选择与用户互(hù)动的最佳(jiā)词语来确(què)认受众的(de)人口统计数(shù)据(jù)。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来买家(jiā)的(de)年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标(biāo)？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需(xū)要有意义的文字(zì)来满足他(tā)们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜在(zài)买家，还是(shì)向(xiàng)以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推(tuī)销(xiāo)，直接(jiē)写信(xìn)给观众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引用(yòng)户(hù)和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族(zú)和性别方(fāng)面是(shì)多样化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系(xì)时(shí)，包容性(xìng)和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易(yì)或(huò)了解(jiě)有关收藏的更(gèng)多详细信息。一(yī)定要在标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记(jì)住，在截断之(zhī)前最多(duō)只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在(zài)购物(wù)之(zhī)旅中(zhōng)与消费(fèi)者见面(miàn)。如果他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们(men)的新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品牌的兴趣(qù)。提(tí)供免费试用、目(mù)录或独家交(jiāo)易都是与(yǔ)观(guān)众互动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了(le)解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化(huà)广告(gào)登录页面对(duì)于为(wèi)潜(qián)在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要人民币大写怎么写0到10，汉字大写怎么写0到10。登(dēng)录页必须与(yǔ)广告相关(guān)，无论是(shì)产品详细(xì)信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消(xiāo)费者提(tí)供他们(men)想要(yào)探索您的产(chǎn)品或(huò)服务的(de)信(xìn)息以及转换(huàn)过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑(jí)的下(xià)一(yī)步是至关(guān)重要的。为(wèi)移动用户优化目的地页面，这(zhè)意(yì)味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航(háng)，结(jié)账（电子商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为大小企业带(dài)来(lái)收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的广告(gào)是值(zhí)得的。您的营销(xiāo)团(tuán)队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最(zuì)佳(jiā)展示产品的(de)格式来点(diǎn)击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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