今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题冲上微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式(shì)入(rù)职格力电(diàn)器(qì)。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在做什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)一职(zhí)进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培养成“第二中国的情报机构是什么机构，中国的情报机构叫啥(èr)个董明(míng)珠”等言(yán)论，她的(de)职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基(jī)础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在(zài)社交平(píng)台发布的视频所说，她(tā)入职格力电(diàn)器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场(chǎng)部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方(fāng)面(miàn)需(xū)要(yào)贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场(chǎng)营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播(bō)与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频中透露(lù)了(le)薪资(zī)情况，“其(qí)实我(wǒ)的(de)工资和格力应(yīng)届大学生的水平是(shì)一样的(de)，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有(yǒu)12万(wàn)元为基(jī)础薪资(zī)，其余则是(shì)绩效与销(xiāo)售达标后的(de)效益工资。她也在(zài)视频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来(lái)的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直播(bō)间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟单独出(chū)镜的(de)产品推广视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最(zuì)高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余(yú)场，每场(chǎng)直(zhí)播持(chí)续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至少有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人(rén)是推动格力电器直(zhí)播(bō)改革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的(de)渠道改革(gé)，花费(fèi)诸(zhū)多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全(quán)国巡回直播，7场其(qí)他平台(tái)直播，总销(xiāo)售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少(shǎo)销额(é)由各(gè)地经销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力(lì)电器(qì)并(bìng)未推(tuī)出其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这对于企业管(guǎn)理(lǐ)者而言(yán)很难(nán)持续(xù)。因此在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播(bō)后，有市场(chǎng)评论(lùn)认为，与(yǔ)其说(shuō)是格力电器接班人，或(huò)许培养她做格力直(zhí)播(bō)接班人(rén)才(cái)是董明珠的目的(de)。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回(huí)到(dào)董明珠身上，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个(gè)微博(bó)“靠(kào)别人不(bù)靠(kào)自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉(jué)得女(nǚ)孩子一(yī)定(dìng)要(yào)自立自强，自省自足(zú)，完全没有说公(gōng)司（格(gé)力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没有格(gé)力的平(píng)台，没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力这么好的(de)平台，有很(hěn)多(duō)的成(chéng)长空间和机会，又受到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是(shì)在董总(zǒng)这样的企(qǐ)业家(jiā)身边工(gōng)作，她觉得不(bù)光(guāng)是教会了她怎么(me)样(yàng)去做事，更重要的是(shì)教会了她(tā)怎么样去做人，真的(de)很感(gǎn)激，是发(fā)自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一(yī)个阶段(duàn)的任务，就是准备继(jì)续读(dú)书，然(rán)后申(shēn)请研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己的小工位、自己的(de)第一张(zhāng)名(míng)片(piàn)、第一(yī)场(chǎng)直(zhí)播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒(méi)体，第一次(cì)主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得(dé)每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得(dé)第一次自己做(zuò)的(de)大项目落地时候那(nà)种成(chéng)就感，也会记得国品(pǐn)之光下作(zuò)为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会(huì)记(jì)得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山(shān)高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在(zài)综艺(yì)节目(mù)《初入(rù)职场的我们》上“相中中国的情报机构是什么机构，中国的情报机构叫啥(zhōng)”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力(lì)推动格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难(nán)看(kàn)出，对(duì)于格力(lì)电器的渠道(dào)转型而(ér)言，孟羽童是(shì)比较(jiào)重要(yào)的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了(le)什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得(dé)怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直(zhí)播(bō)。当年(nián)，她(tā)亲自“上前线”直(zhí)播带货(huò)共13场，累计(jì)带货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电(diàn)器渠道(dào)转型(xíng)的董明(míng)珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也(yě)正是在《初入(rù)职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为(wèi)格(gé)力电器市场部实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微(wēi)博(bó)账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘(mì)书(shū)”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她能在(zài)我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴(tiē)上“董明珠接班人(rén)”“第二个(gè)董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也(yě)受到外界(jiè)大(dà)量关注(z中国的情报机构是什么机构，中国的情报机构叫啥hù)。

　　当时(shí)，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠(zhū)的炒作，目(mù)的是(shì)亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下(xià)来(lái)的动作似乎(hū)也在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频(pín)平台(tái)开(kāi)通，该账号(hào)认(rèn)证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了(le)“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器(qì)官方(fāng)直播间进行了(le)直(zhí)播带货首秀。这(zhè)场直(zhí)播时长4个小时(shí)，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时(shí)再(zài)次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班”的话题(tí)表示(shì)，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成(chéng)误(wù)会，自己正在老老实(shí)实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频表(biǎo)示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还(hái)有其他(tā)工(gōng)作需(xū)要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做(zuò)视频去了。所以她(tā)自己慢(màn)慢在这个(gè)过程当中(zhōng)（发(fā)现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人小红书账号(hào)上更新(xīn)了4月1日与董明珠(zhū)直播的(de)工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其实说(shuō)实话，直播(bō)不算(suàn)是我特别(bié)感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是看到那个(gè)销(xiāo)售(shòu)额(é)的(de)时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小红书(shū)上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号(hào)上，简历中仍(réng)提(tí)及“五百强(qiáng)董事长秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红(hóng)书(shū)及(jí)抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是(shì)那个(gè)被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号(hào)有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一(yī)些(xiē)与董明珠同框，或(huò)在格力电(diàn)器(qì)工作的日常(cháng)，这些短视(shì)频(pín)都获(huò)得大量关(guān)注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职(zhí)期(qī)间，孟羽童(tóng)的个(gè)人小(xiǎo)红书号上就已经(jīng)有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商(shāng)务广告(gào)，这(zhè)些商品与格(gé)力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为(wèi)公(gōng)司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力电器推(tuī)进线上(shàng)渠(qú)道建设(shè)的(de)重要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖音平(píng)台有两个(gè)主要(yào)直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖音号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是(shì)格力(lì)电器旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力(lì)电器(qì)还(hái)出资(zī)5000万元设立珠海格力(lì)数(shù)字科(kē)技有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)，该公(gōng)司的经营范围包(bāo)括(kuò)个(gè)人互联网(wǎng)直播服(fú)务等(děng)。这(zhè)被外(wài)界(jiè)解读为(wèi)，格(gé)力(lì)电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内(nèi)市场，格力电器重视直(zhí)播等新零(líng)售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销等形式(shì)布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年(nián)轻群(qún)体中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改革(gé)取(qǔ)得(dé)了阶段性成果，新(xīn)兴(xīng)生(shēng)活电器(qì)品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方(fāng)式扩(kuò)展(zhǎn)公司(sī)销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电器还提(tí)到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详(xiáng)细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众(zhòng)号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子商务有限(xiàn)公司(sī)），格力正在(zài)打造“格力数(shù)字科技直播(bō)基地”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物(wù)流体系(xì)支持，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内(nèi)容(róng)运营、直(zhí)播带(dài)货、人才输送(sòng)及专业(yè)指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵(fū)化(huà)训(xùn)练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童(tóng)本人(rén)还以(yǐ)“格(gé)力主(zhǔ)播(bō)”身份为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热(rè)。

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