很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同比(bǐ)下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现(xiàn)过两次(cì)连续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对其印(yìn)象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则(zé)完全没(méi)有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞(ruì)的分(fēn)析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的(de)颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前一声不吭的意思是什么，一声不吭的意思和造句五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降(jiàng)温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在(zài)全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在(zài)其后的(de)四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正常工作生活(huó)，平(píng)板的(de)需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度的下(xià)滑是(shì)无法避免的事(shì)情。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下(xià)跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期占据(jù)全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的(de)冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最(zuì)具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库一声不吭的意思是什么，一声不吭的意思和造句克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘(zhān)性带来的(de)配件销(xiāo)售，无(wú)法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和(hé)售价(jià)上升，故苹果可(kě)能需要(yào)重新(xīn)审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从(cóng)2017年就位于高位了，销(xiāo)量处(chù)于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹(píng)果(guǒ)M一声不吭的意思是什么，一声不吭的意思和造句R眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的(de)消息至今已有七(qī)八(bā)年。然(rán)而(ér)，近(jìn)两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折(zhé)不断，不(bù)仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电话(huà)会议上，库克(kè)面对(duì)营收(shōu)、净利(lì)润(rùn)双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足(zú)足提到(dào)印(yìn)度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一(yī)口气在印度(dù)孟买和(hé)新(xīn)德里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加(jiā)速移出中国(guó)，以后将把印度设成(chéng)主要市场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过(guò)去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什么？苹(píng)果依然没(méi)有找到答案。

未经允许不得转载：首页-哆唻咪批发商城(本店域名www.123pf.cn)-淘宝网 一声不吭的意思是什么，一声不吭的意思和造句