“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查(chá)

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌“五个女(nǚ)博(bó)士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市(shì)场监(jiān)督(dū)管理局一名工作人(rén)员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督(dū)管理行政处罚相关规(guī)定，经(jīng)过综合研判(pàn)决定立(lì)案调(diào)查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士的走红势必离(lí)不(bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单(dān)粗暴来(lái)形容(róng)，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式(shì)喊出(chū)上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出(chū)品牌(pái)扭曲的价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称(chēng)，不尊重女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其(qí)站(zhàn)台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoc现在的00后女的为什么都平胸，为什么现在女孩都平胸tors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司旗(qí)下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌(pái)由五位来自于(yú)北大(dà)的医学女(nǚ)博(bó)士共同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌包(bāo)括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到五(wǔ)位创始(shǐ)人的学历背(bèi)景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士(shì)近年来(lái)在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一(yī)品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上(shàng)抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上均(jūn)有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的是，三(sān)大平台上(shàng)，五个女博士几乎(hū)无时无刻(kè)不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一(yī)点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等名人也(yě)曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终强调品牌是由五个女(nǚ)博(bó)士打(dǎ)造，但从股权(quán)结构来看，五个女(nǚ)博士(shì)中仅(jǐn)有一(yī)名女(nǚ)博士(shì)是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司疑(yí)似最终控制人(rén)为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于(yú)文佳(jiā)与(yǔ)闫(yán)慧敏(mǐn)二(èr)人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大(dà)医学部就曾发文(wén)辟谣(yáo)，声明(míng)称，接(jiē)到该举(jǔ)报后(hòu)，我部第一时间就(jiù)相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部(bù)无任何投(tóu)资及(jí)科技成(chéng)果(guǒ)转移(yí)转化等关(guān)系。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五名人(rén)员均为我部往届(jiè)毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑似更名），上述人员行(xíng)为(wèi)属其个人行(xíng)为，与北京(jīng)大(dà)学、北京大学医学部及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到(dào)，五个女博(bó)士极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上的词汇轰(hōng)炸(zhà)之下(xià)，产品(pǐn)给消(xiāo)费(fèi)者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女(nǚ)博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备案(àn)更不是药(yào)物，其产(chǎn)品是(shì)否具有(yǒu)广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税(shuì)等(děng)一系列(liè)问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博(bó)士(shì)的产品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到(dào)喝了有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝(hē)胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄(shè)入体(tǐ)内后，可(kě)能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的(de)情况外，还有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉服用(yòng)后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同(tóng)产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生(shēng)命科技发(fā)展有限公(gōng)司，该公司曾生产过权(quán)健(jiàn)“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的(de)需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些(xiē)营(yíng)销(xiāo)手法在这一赛(sài)道异军(jūn)突(tū)起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧(sàng)失更多消费者(zhě)的信任。

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