很难(nán)想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹(píng)果的营收(shōu)、净利润已连续两个(gè)季度同(tóng)比下滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润(rùn)分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩(jì)单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现(xiàn)过(guò)两次连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似(shì)乎不(bù)再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能(néng)稳(wěn)住苹(píng)果的(de)下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的(de)最大原(yuán)因，就在(zài)于消(xiāo)费(fèi)者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台上市(shì)后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口(kǒu)碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一季度(dù)电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将(jiāng)同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的(de)业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持(chí)续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市(shì)场(chǎng)无(wú)可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球(qiú)平板(bǎn)电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其(qí)后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处(chù)于收缩(suō)和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家(jiā)办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活(huó)，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板(bǎn)电(diàn)脑市场(chǎng)同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连(lián)续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事(shì)情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最(zuì)具创造性(xìng)的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直(zhí)接(jiē)性(xìng)影响了一(yī)个(gè)领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市(shì)值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从(cóng)一个(gè)激进的(de)冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽(su戴偏旁是戈还是十字旁，戴偏旁是戈还是十一画ī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高用户粘性带来的(de)配件销售，无(wú)法承(chéng)担起大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预期(qī)；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕(mù)设计，势必会(huì)导致(zhì)成本和(hé)售(shòu)价上升，故(gù)苹果(guǒ)可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位(wèi)与投(tóu)资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟戴偏旁是戈还是十字旁，戴偏旁是戈还是十一画新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了(le)，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技(jì)公(gōng)司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界(jiè)也渴(kě)望(wàng)苹果能给行业注(zhù)入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消费(fèi)者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造(zào)车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞(jìng)争的市(shì)场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利润(rùn)双(shuāng)下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那(nà)里的市(shì)场(chǎng)活力令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克(kè)专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他(tā)甚至认为，印度(dù)市场会比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和(hé)新德里开设了(le)两家苹果直营店。库(kù)克(kè)在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去(qù)了(le)，在科(kē)技创新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大家的销量(liàng)，成了不会出错(cuò)的(de)选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没(méi)有找到(dào)答案(àn)。

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