但这个美好代价是越来越(yuè)大了。

　　五一前(qián)，音乐(lè)节(jié)票价贵被骂(mà)上热搜。我也想问问：#谁来管管音(yīn)乐节刺客#。据不完全(quán)统计(jì)，整个五月（含(hán)“五一”假期），全国的音乐节就有30多个(gè)，平(píng)均单(dān)日票价已经站上550元高点，双日(rì)票价最高(gāo)1480元，作(zuò)为(wèi)对(duì)比(bǐ)，周杰伦演唱会(huì)前排vip票也就(jiù)一(yī)千出头……

　　大家一(yī)边是(shì)在痛骂音(yīn)乐节“恬不知耻”涨价，一边又在各大平(píng)台“加价求票”，音乐节的钱(qián)这么好(hǎo)挣(zhēng)吗(ma)？

　　为什么那么贵

　　过去几年一(yī)个很明显的(de)趋势(shì)是，音乐节门票的价格在不停的上涨。以成都(dōu)草莓音(yīn)乐节为例(lì)，有(yǒu)消费者表示，最早的时候草莓音乐节门票才80元，现在则要花费四五倍的金额才能买(mǎi)到。

　　疫情是一个(gè)原因。知名乐评人邓柯在2022年(nián)曾发(fā)博声援，“这两(liǎng)年演出行业比餐饮还惨，让人(rén)家提价回回血吧（优先满足(zú)购买力(lì)强的人(rén)群）。实在看不起的乐迷先忍忍，音乐节出多了票价会回落的”。

　　但更主要还是因为大型音(yīn)乐节的制作成(chéng)本是越来越(yuè)高了。北京商(shāng)报记者几(jǐ)年(nián)前(qián)调查发现，万(wàn)人以下的小(xiǎo)型(xíng)音乐节(jié)，单日成本在200万元左右；万人(rén)以(yǐ)上的大型音乐节(jié)，单日成本则需500万元左右。

　　成本(běn)包括两(liǎng)个方(fāng)面，一(yī)是包(bāo)括场地、舞台等在(zài)内的硬性成本。随着(zhe)音(yīn)乐节商业化(huà)的(de)逐渐成(chéng)熟，现在音乐节的硬件(jiàn)设备(bèi)也在升级。

　　不(bù)过更大的支出(chū)还是出(chū)在乐(lè)队和艺(yì)人支出(chū)。

　　近年一些大热综艺帮(bāng)助各路独立音乐人“明(míng)星化”，音乐节演(yǎn)出的艺人出场(chǎng)费逐年飙升。比如《乐队的(de)夏天》帮助一大批地(dì)下乐队“重见天日”，《中国有(yǒu)说唱》等说唱(chàng)综艺更是(shì)捧起了(le)海量rapper“跻身主(zhǔ)流”，其(qí)中头部(bù)艺人演(yǎn)出(chū)费普(pǔ)遍已到达80万以(yǐ)上，流量大(dà)的艺人更(gèng)是过(guò)了百万级，流量歌手(shǒu)、偶像加盟后更明显(xiǎn)。

　　此(cǐ)前相对小众的乐(lè)队(duì)通过(guò)综(zōng)艺走进了(le)大众蜀道难原文带拼音及翻译分段，蜀道难原文一一对应翻译(zhòng)视角，获得了更(gèng)多的关注，愿意付(fù)费观(guān)看他(tā)们演出(chū)的观(guān)众也在快速增长，音乐(lè)节(jié)的票价也随之(zhī)水涨(zhǎng)船高。有业(yè)内人士(shì)表示，随着国(guó)内(nèi)消(xiāo)费人群经(jīng)济水平的提高，不止音乐(lè)节，文化消费的门槛都在提高。国(guó)外的知名音(yīn)乐节票价(jià)都在数千(qiān)元(yuán)水平(píng)。

　　但出乎大多数人(rén)意料的是(shì)，即(jí)便票价(jià)越卖越贵，音乐节盈利却并(bìng)不常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的(de)中国音(yīn)乐节仍然无法盈利。摩登天空创始人沈黎(lí)晖也曾在第一财经(jīng)采访时(shí)透(tòu)露，“能连(lián)续办三年以上的(de)音乐节，大概(gài)20％都不到。这(zhè)20％里(lǐ)面(miàn)，摩登天空的(de)音乐节(jié)就占了一(yī)半(bàn)以上。”

　　一个特别矛(máo)盾(dùn)的地方是，虽说80％的音(yīn)乐节(jié)不盈利，但音乐节炒得火(huǒ)热，入局者也越来越多(duō)，有什(shén)么(me)猫(māo)腻？

　　藏在音乐(lè)节里(lǐ)的生意经(jīng)

　　其实主要还是(shì)音乐(lè)节带来的想象力太大了，几万(wàn)人来(lái)到一个地方，主打“享受”。

　　比如科切拉音乐节。1999年，举办第一届时，科切(qiè)拉的门票价格仅(jǐn)为50美元。到了2022年(nián)，449美元(yuán)只(zhǐ)能买一张最便(biàn)宜的入(rù)场(chǎng)门票，而(ér)想进入VIP区域，最少要(yào)花费(fèi)929美(měi)元，最(zuì)高级别的VIP门票已(yǐ)经高达1119美元。当然除了票价外，参(cān)加音乐节的机票(piào)、酒店(diàn)住宿(sù)、班车、食物以(yǐ)及饮品等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音(yīn)乐(lè)节营收为(wèi)8.05亿美(měi)元，约等于54亿人民币。更(gèng)夸张的是，这个科切拉为期只有三天(tiān)。科切拉(lā)音乐(lè)节还凭一(yī)己(jǐ)之力直接拉动(dòng)了举办地的经济发(fā)展(zhǎn)。Indio市在科切拉音乐(lè)节举(jǔ)办期间获得了2.12亿美元的(de)经济收入(rù)。

　　大量的人聚到一(yī)起，就会产生巨大的价值。在国内，音乐节背后的主(zhǔ)办方，不(bù)单单只(zhǐ)是演出(chū)商迷笛(dí)、摩登(dēng)天(tiān)空这类专业机构(gòu)，也有景区、房地产商、企业乃(nǎi)至政府。

　　很(hěn)多人会发现，现(xiàn)在地方性音乐节越来(lái)越多，而各路品牌也开始陆续入局音乐节。

　　地方性(xìng)音乐节(jié)

　　2016年，广州锐(ruì)丰文化帮助(zhù)都江堰打造了第(dì)一届西部音乐(lè)节，在“十一(yī)”期间投入(rù)7000万(wàn)元成本，连续5天入园游客(kè)超(chāo)10万人。活动结束后(hòu)，都江堰(yàn)政(zhèng)府算过一(yī)笔经(jīng)济(jì)账，音乐节5天(tiān)吸引了超过50万人，按照(zhào)人均(jūn)来计算(suàn)，包含(hán)所有(yǒu)的吃住(zhù)行，每人玩一天(tiān)平(píng)均消费500元，每天10万人消费就为当地餐饮、酒店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠音乐节本身盈利，但通(tōng)过(guò)音乐(lè)节拉动(dòng)其(qí)他(tā)相(xiāng)关产业间(jiān)接实现盈利。据华(huá)西都市报(bào)和(hé)都江堰政府发布的数据显示，当(dāng)地(dì)2016年环比提升了18％的(de)客流(liú)量(liàng)，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水(shuǐ)在2017年举办赤(chì)水河谷音乐节，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤水(shuǐ)在国庆长假迎(yíng)来(lái)187万人次游客，同比增长35％。还有最近(jìn)频频出圈引发热(rè)议的淄博，除了烧烤，还有音乐节(jié)。因音乐(lè)节出圈的小众城(chéng)市(shì)比(bǐ)比皆是。

　　品牌(pái)方热衷(zhōng)音乐节

　　音乐节势头越来越猛，品牌方对于演出市场的“野心(xīn)”早已(yǐ)从拉(lā)高声量的赞助(zhù)、冠名，逐(zhú)渐过渡到尝试自(zì)主打造音(yīn)乐节IP，光是五一(yī)前后办音乐节的品牌就有元(yuán)气(qì)森(sēn)林(lín)、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江小白。在票务平台上，每场音乐节都有上万(wàn)人关(guān)注(zhù)。为(wèi)何？其(qí)最根本的目的还是在于品牌营销，即更进一步打入年轻消(xiāo)费主力(lì)，扩(kuò)大消费圈层，以此提(tí)高市(shì)场占有(yǒu)率。

　　根据《2022年中国演出(chū)市场年度(dù)报告》数(shù)据，目前演出市场(chǎng)消(xiāo)费(fèi)主(zhǔ)力为(wèi)18岁(suì)至34岁的(de)年轻(qīng)人群，该(gāi)年龄段在购票(piào)观(guān)众(zhòng)中连续三(sān)年占比(bǐ)超过(guò)76％，其中又以女性(xìng)为主，占比(bǐ)超过66％。简而言之，音乐节的主流受(shòu)众群体其(qí)实和消费品牌们的(de)目标受众高度重合。

　　品牌自(zì)主操刀不仅能灵活(huó)定价，还能在线(xiàn)上铺设(shè)自有品类的快(kuài)闪店、体验店，以及在音乐节线上(shàng)线(xiàn)下最大程度(dù)曝光。不过，在市面上(shàng)现有(yǒu)的品牌音乐节中，食品(pǐn)饮料品牌的参与度最高(gāo)，说(shuō)到底和(hé)这(zhè)些品牌自身辐射的大众人群(qún)紧密相关。

　　另外，能不能(néng)真正(zhèng)对品(pǐn)牌(pái)进行释放和加持是个(gè)巨大的考验。毕竟音乐节没有那么好做，比如隅田川潮咖音乐节等均(jūn)因演出阵(zhèn)容过于偏(piān)重流量型(xíng)音乐人引起了(le)一定争(zhēng)议，而流(liú)量艺人居多也就意味着高票价难以回落。

　　眼(yǎn)见(jiàn)这音乐节入局者越来越多，那么，谁能再活(huó)个(gè)10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺活(huó)动复苏蜀道难原文带拼音及翻译分段，蜀道难原文一一对应翻译，大众熟(shú)知的音(yīn)乐节一票难求(qiú)，但有的音(yīn)乐节却扎进了“不可抗力”的(de)怪圈。4月10日晚，山(shān)西(xī)伴(bàn)山音乐节(jié)、潮(cháo)CHAO音乐嘉年华上海站先后(hòu)发布延(yán)期公(gōng)告(gào)，表示因“不可抗力(lì)”因(yīn)素影响决定延期举办(bàn)。在此(cǐ)之前，青岛(dǎo)弄潮音乐节、德(dé)州向(xiàng)阳花音乐节等数十(shí)个品牌(pái)接连宣布(bù)延期或是取消，理由几乎皆因“不可抗力因素”。同时(shí)，不(bù)少(shǎo)乐队、艺人巡演(yǎn)也(yě)同样(yàng)提到“不可抗力(lì)”延期(qī)或取消。

　　“不可抗力”什么时候成(chéng)了卖不(bù)动的遮羞布(bù)了？

　　无论音乐节有(yǒu)多(duō)大的(de)想象空(kōng)间，赞(zàn)助能拉多(duō)少(shǎo)，又能带(dài)动多少(shǎo)周(zhōu)边产业，所有的(de)前(qián)提都基于这个(gè)音乐节对观众有没有吸(xī)引力。

　　迷笛创始人(rén)张帆曾(céng)说：“国外大型音乐节，财政的持平甚至(zhì)盈利是(shì)靠票(piào)房(fáng)，不(bù)是靠(kào)赞助。赞助是锦上添花，任何一个音乐节(jié)如果(guǒ)完全(quán)依(yī)赖于赞助的话，那未来一(yī)定(dìng)是不(bù)靠谱的。万一(yī)这个赞助(zhù)没到你(nǐ)搞不搞？搞了你就赔(péi)钱，明年怎么办？关键还(hái)是培养观众人群，如果你有(yǒu)一个(gè)拥(yōng)护你(nǐ)、喜欢你的(de)人群(qún)的话，通过这些人群对你(nǐ)的(de)支持，你(nǐ)就可(kě)以逐渐地把音(yīn)乐节运作大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容同(tóng)质化(huà)严(yán)重、演出水平参差不齐(qí)的情(qíng)况下(xià)，音(yīn)乐节票价还(hái)在狂飙(biāo)，卖不动了属实是正常现象，淘汰只是(shì)早晚的事。

　　而创办了30年的(de)迷笛，已(yǐ)经公(gōng)开批判单日千元的音乐节，并为了庆祝30周年，把票价压到单日全价199元(yuán)。

　　音(yīn)乐节到底能不(bù)能值回票价甚至(zhì)物超所(suǒ)值，说(shuō)到底(dǐ)还(hái)是看演(yǎn)出内容。尽管许多人在谈(tán)起音乐节(jié)的时候，总会(huì)对比国外的(de)音乐节(jié)。但事实(shí)上(shàng)，无论是演出的主题理念(niàn)打造还是艺(yì)人资源，国内(nèi)都要差上一筹。

　　在票价上，国内的音乐节已经有(yǒu)足够(gòu)的成长(zhǎng)，是(shì)时候(hòu)把更多的气力(lì)放(fàng)在内容和风格的打磨上了。

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